Apa Itu Influencer Media Sosial?
Selama dekade terakhir, Saya melihat media sosial semakin penting. Menurut laporan We Are Social pada Januari 2019, 3,484 miliar orang secara aktif menggunakan media sosial yang adalah 45% dari populasi dunia.
Tak pelak influencer sangat dibutuhkan di media sosial untuk memandu mereka dalam pengambilan keputusan.
Influencer di media sosial adalah orang-orang yang telah membangun reputasi atas pengetahuan dan keahlian mereka pada topik tertentu. Mereka membuat posting rutin tentang topik itu di saluran media sosial pilihan mereka dan menghasilkan banyak pengikut yang antusias dan terlibat yang memperhatikan pandangan mereka.
[amp-cta id=’73465′]
Sebuah merek menyukai influencer media sosial karena mereka dapat menciptakan tren dan mendorong pengikut mereka untuk membeli produk yang mereka promosikan.
Jenis Influencer
Anda dapat memisahkan berbagai jenis influencer dengan berbagai cara. Beberapa metode yang paling umum adalah menurut jumlah pengikut, jenis konten, dan tingkat pengaruh. Anda juga dapat mengelompokkan influencer menurut ceruk tempat mereka beroperasi.
Ini berarti bahwa influencer yang mungkin muncul dalam kategori rendah dengan satu ukuran mungkin tampak lebih berpengaruh jika dilihat dengan cara lain.
BACA JUGA : Jasa Content Marketing di Bali untuk Perusahaan dan Bisnis Terpercaya
Misalnya, banyak mega-influencer yang juga selebritas. Namun kedua kelompok ini seringkali memiliki pengaruh yang kurang nyata pada audiens mereka karena mereka kurang ahli dalam bidang khusus yang sempit.
Beberapa mikro dan bahkan nano-influencer dapat memberikan dampak yang luar biasa pada pengikut di ceruk khusus mereka. Mereka mungkin memberi manfaat signifikan bagi perusahaan yang menjual produk yang menargetkan sektor itu.
Berdasarkan Banyaknya Pengikut
Mega-Influencer
Mega influencer adalah orang-orang dengan banyak sekali pengikut di jejaring sosial mereka. Meskipun tidak ada aturan tetap tentang batasan antara berbagai jenis pengikut, pandangan umum adalah bahwa mega-influencer memiliki lebih dari 1 juta pengikut di setidaknya satu platform sosial.
[amp-cta id=’73465′]
Banyak mega-influencer adalah selebritas yang memperoleh ketenaran secara offline – bintang film, olahragawan, musisi, dan bahkan bintang reality televisi. Namun, beberapa mega-influencer telah mendapatkan banyak pengikut melalui aktivitas online dan sosial mereka.
Namun, hanya merek besar yang boleh mendekati mega-influencer untuk pemasaran influencer. Layanan mereka akan mahal, hingga $ 1 juta per posting, dan kemungkinan besar mereka akan sangat rewel tentang siapa yang mereka pilih untuk bermitra. Hampir semua kejadian dan kasus, mega-influencer akan memiliki agen yang bekerja atas menggunakan mereka untuk melakukan sebuah kesepakatan pemasaran.
BACA JUGA : Rate Card Influencer Indonesia
Macro-Influencer
Makro-influencer selangkah lebih maju dari mega-influencer, dan mungkin lebih mudah diakses sebagai pemasar influencer. Anda akan menganggap orang-orang dengan pengikut dalam kisaran antara 40.000 dan 1 juta pengikut di jejaring sosial sebagai makro-influencer.
Kelompok ini cenderung terdiri dari dua jenis orang. Mereka adalah selebritas kelas B, yang belum mencapai waktu besar. Atau mereka adalah pakar online yang sukses, yang telah membangun pengikut yang lebih signifikan daripada mikro-influencer pada umumnya.
[amp-cta id=”75893″]
Jenis makro-influencer yang terakhir kemungkinan besar akan lebih berguna bagi perusahaan yang terlibat dalam pemasaran influencer.
BACA JUGA : Cara Membuat Social Media Plan Yang Efektif dan Sukses
Makro-influencer umumnya memiliki profil tinggi dan bisa sangat baik dalam meningkatkan kesadaran. Ada lebih banyak makro-influencer daripada mega-influencer, jadi akan lebih mudah bagi sebuah merek untuk menemukan makro-influencer yang mau bekerja dengan mereka.
Mereka juga lebih mungkin terbiasa bekerja dengan merek daripada mikro-influencer, membuat komunikasi lebih mudah.
Namun, Anda perlu berhati-hati dengan level influencer ini. Ini adalah kategori yang paling mungkin terlibat dalam penipuan influencer – beberapa hanya mencapai posisinya berkat pengikut yang telah mereka beli.
[amp-cta id=”74907″]
Micro-Influencer
Micro-influencer adalah orang biasa yang dikenal karena pengetahuan mereka tentang beberapa niche spesialis. Karena itu, setiap influncer biasanya akan mendapatkan pengikut media sosial yang cukup banyak di antara penggemar ceruk itu. Tentu saja, bukan hanya jumlah pengikut yang menunjukkan tingkat pengaruh; itu adalah hubungan dan interaksi yang dimiliki mikro-influencer dengan pengikutnya.
Meskipun pandangan berbeda, Anda dapat menganggap mikro-influencer memiliki antara 1.000 dan 40.000 pengikut di satu platform sosial.
Seorang mikro-influencer mungkin tidak menyadari keberadaan perusahaan sebelum perusahaan tersebut mencoba untuk menghubunginya. Jika itu masalahnya, perusahaan harus terlebih dahulu meyakinkan influencer tentang nilainya. Micro-influencer telah membangun pengikut spesialis, dan mereka tidak ingin merusak hubungan mereka dengan penggemar jika mereka terlihat mempromosikan lemon.
BACA JUGA : Tips Pemasaran Konten atau Content Marketing untuk Startup
Persyaratan agar hubungan antara micro-influencer dan merek selaras dengan khalayak target berarti bahwa influencer sering pilih-pilih dengan siapa mereka bekerja. Beberapa mikro-influencer dengan senang hati mempromosikan merek secara gratis. Orang lain akan mengharapkan beberapa bentuk pembayaran. Terlepas dari harganya, influencer mana pun kemungkinan besar tidak menginginkan keterlibatan dengan merek yang “tidak pantas” untuk audiens mereka.
Sifat pengaruh sedang berubah. Micro-influencer menjadi lebih umum dan lebih terkenal. Beberapa telah meningkat dari ketidakjelasan virtual menjadi hampir sama terkenalnya dengan selebriti tradisional. Ini khususnya terjadi pada Generasi Z, yang menghabiskan lebih banyak waktu di internet daripada menonton televisi atau pergi ke olahraga atau film.
[amp-cta id=”74906″]
Pada kenyataannya, mikro-influencer adalah pemberi pengaruh di masa depan. Internet telah menyebabkan fragmentasi media menjadi banyak topik kecil. Bahkan jika Anda menyukai sesuatu yang relatif tidak dikenal, kemungkinan besar Anda akan menemukan grup Facebook atau papan Pinterest yang dikhususkan untuk itu. Dan dalam kelompok dan papan khusus inilah mikro-influencer menetapkan diri mereka sebagai pemberi pengaruh sejati.
Nano-Influencer
Jenis influencer terbaru yang mendapatkan pengakuan adalah nano-influencer. Orang-orang ini hanya memiliki sedikit pengikut, tetapi mereka cenderung ahli dalam bidang yang tidak jelas atau sangat terspesialisasi. Anda dapat menganggap nano-influencer sebagai pepatah ikan besar di kolam kecil.
Dalam banyak kasus, mereka memiliki kurang dari 1.000 pengikut – tetapi mereka akan menjadi pengikut yang tertarik dan tertarik, bersedia untuk terlibat dengan nano-influencer, dan mendengarkan pendapatnya.
BACA JUGA : 5 Cara Mulai Membuat Blog Untuk Konten Pemasaran
Sementara banyak merek akan menganggap nano-influencer sebagai tidak penting, mereka bisa menjadi sangat penting bagi perusahaan yang membuat produk yang sangat terspesialisasi dan khusus.
Untuk sebagian besar perusahaan, bagaimanapun, nano-influencer mungkin kurang memiliki pengaruh yang cukup untuk banyak digunakan. Mereka mungkin murah dan membawa pengaruh luar biasa dengan sejumlah kecil orang, tetapi di sebagian besar relung, Anda perlu bekerja sama dengan ratusan nano-influencer untuk menjangkau audiens yang luas.
Berdasarkan Jenis Konten
Sebagian besar pemasaran influencer saat ini terjadi di media sosial, terutama dengan micro-influencer, dan blog. Dengan meningkatnya minat pada video, YouTuber dengan cepat menjadi lebih penting juga.
Blogger
Blogger dan influencer di media sosial (terutama micro-blogger) memiliki hubungan yang paling otentik dan aktif dengan penggemarnya. Merek sekarang mengenali dan mendorong hal ini.
Blogging telah terhubung dengan pemasaran influencer untuk beberapa waktu sekarang. Ada banyak blog yang sangat berpengaruh di internet. Jika seorang blogger populer secara positif menyebutkan produk Anda dalam sebuah postingan, hal itu dapat menyebabkan pendukung blogger tersebut ingin mencoba produk Anda.
Banyak blogger telah membangun pengikut yang cukup besar di sektor tertentu. Misalnya, ada blog yang sangat berpengaruh tentang pengembangan pribadi, keuangan, kesehatan, mengasuh anak, musik, digital marketing dan banyak topik lainnya, termasuk blog itu sendiri. Hal penting yang dimiliki blog sukses adalah rasa hormat dari pembacanya.
[amp-cta id=’72435′]
Variasi agar blogger menulis sesuatu yang merekomendasikan produk Anda adalah dengan berpartisipasi dalam posting tamu. Jika Anda dapat mengambil tempat posting tamu di blog besar, Anda dapat mengontrol kontennya, dan biasanya Anda akan diizinkan untuk menempatkan tautan ke situs Anda sendiri di biografi penulis Anda.
Jika sebuah blog besar dan cukup berpengaruh, Anda mungkin bisa membeli kiriman bersponsor di situs mereka. Ini memungkinkan Anda untuk menulis kiriman sendiri atau sangat memengaruhi blogger untuk menulis kiriman atas nama Anda.
Tidak seperti penyebutan biasa dalam kiriman blogger atau kiriman tamu yang Anda tulis, Anda harus membayar untuk kiriman bersponsor (dan kemungkinan akan diberi label seperti itu). Namun, hal ini tidak mengganggu hasil bagi banyak perusahaan yang telah memposting postingan bersponsor di blog.
Generasi Z, khususnya, tampaknya kebal terhadap tag Pos Bersponsor, dan selama produk sesuai dengan audiens inti blog, tidak akan ada masalah.
BACA JUGA : Apa itu BERT Algoritma Pembaruan Pencarian Google, Yuk Simak!
YouTuber
Tentunya blog bukanlah satu-satunya jenis konten populer di internet. Jenis konten favorit lainnya adalah video. Dalam hal ini, daripada setiap pembuat video memiliki situs mereka sendiri, kebanyakan membuat saluran di YouTube. Merek sering kali sejalan dengan pembuat konten YouTube populer.
Podcasters
Podcasting adalah bentuk konten online yang relatif baru yang semakin populer. Itu telah membuat beberapa nama rumah tangga sekarang, mungkin paling baik dilambangkan oleh John Lee Dumas dari Pengusaha di Api. Jika Anda belum memiliki kesempatan untuk menikmati podcast, Digital Trends telah menyusun daftar lengkap Podcast Terbaik 2019.
[amp-cta id=’75204′]
Hanya Posting Sosial Saja
Tentu saja, blogger, podcaster, dan youtuber jarang hanya mengandalkan audiens yang ada untuk hanya muncul di situs mereka, berharap ada materi baru. Mereka biasanya mempromosikan posting atau video baru secara besar-besaran di media sosial – yang membuat sebagian besar blogger dan pembuat konten ini juga menjadi mikro-influencer.
Faktanya, sebagian besar influencer sekarang membuat nama mereka di media sosial. Meskipun Anda akan menemukan influencer di semua saluran sosial terkemuka, jaringan yang menonjol dalam beberapa tahun terakhir adalah Instagram, di mana banyak influencer membuat postingan mereka dengan gambar yang menakjubkan.
Berdasarkan Tingkat Pengaruh
Selebriti
Selebritas adalah pemberi pengaruh asli, dan mereka masih memiliki peran untuk dimainkan, meskipun kepentingan mereka sebagai pemberi pengaruh semakin memudar.
Pemasaran influencer tumbuh dari dukungan selebriti. Bisnis telah menemukan selama bertahun-tahun bahwa penjualan mereka biasanya meningkat ketika seorang selebriti mempromosikan atau mendukung produk mereka. Masih banyak kasus perusahaan, terutama merek kelas atas, yang menggunakan selebriti sebagai influencer.
Masalah bagi sebagian besar merek adalah bahwa hanya ada begitu banyak selebriti tradisional yang mau berpartisipasi dalam kampanye influencer semacam ini, dan kemungkinan besar mereka tidak akan datang dengan harga murah.
Pengecualian akan terjadi jika perusahaan membuat produk yang disukai dan digunakan oleh selebriti.
Dalam situasi itu, selebriti mungkin siap menggunakan pengaruhnya untuk mengatakan seberapa baik dia percaya produk itu. Saya yakin banyak produser alat musik mendapat keuntungan dari musisi yang memainkan alat musik mereka berdasarkan pilihan.
Salah satu masalah menggunakan selebriti sebagai pemberi pengaruh adalah jika mereka kurang memiliki kredibilitas dengan target audiens produk. Justin Bieber mungkin sangat berpengaruh jika dia merekomendasikan suatu jenis krim jerawat, tetapi kemungkinannya kecil untuk mempengaruhi pola pembelian orang-orang yang mencari desa pensiunan.
Selebritas mungkin memiliki banyak penggemar dan pengikut media sosial yang sangat besar. Namun, masih bisa diperdebatkan seberapa besar pengaruh nyata yang mereka miliki terhadap orang-orang yang mengikuti mereka.
