2020 adalah tahun yang luar biasa. Sejarah terjadi di sekitar kita, dan Google? Nah, Google terus memperbaiki algoritme pencarian mereka. Selama bertahun-tahun, ada banyak pembaruan algoritme utama, karena Google berupaya agar kami tetap waspada. Tidak berbeda dengan tahun 2020: dalam satu gerakan, kami mendapat berita tentang pembaruan Pengalaman Halaman dan berita AMP. Sementara itu, perdebatan tentang apakah Anda membutuhkan E-A-T atau tidak untuk peringkat terus mengamuk. Bagaimana sikap Core Web Vitals mengubah faktor SEO Google 2023?
Mari kita bahas setiap inovasi ini dan lihat mana yang akan mengubah cara kita melakukan SEO google 2023, dan mana yang akan menghilang lebih cepat daripada nanti.
1. Pentingnya web vitals inti untuk SEO
Core Web Vitals adalah bagian dari pembaruan Pengalaman Halaman, dan, sejauh ini, menyebabkan suatu keributan terbesar.
Ada banyak hal yang perlu dipelajari tentang Core Web Vitals, tetapi semua itu mengacu pada tiga masalah terbesar di laman web kami:
LCP – Largest Contentful Paint, yang menangani kecepatan pemuatan objek tunggal terbesar di halaman.
FID – First Input Delay, yang berarti waktu reaksi halaman ke input pengguna pertama setelahnya (apakah mereka mengklik, mengetuk, atau menekan tombol apa saja).
BACA JUGA : 5 Alat Tools Gratis Keyword Research SEO atau Riset Keyword 2020
CLS – Pergeseran Tata Letak Kumulatif – ini adalah ukuran seberapa banyak konten halaman melompat saat memuat konten, sebagian besar konten visual, setelah dibuka.
Bagaimana web vitals inti memengaruhi peringkat
Tentu saja, beberapa pakar SEO berpikir bahwa keseluruhan pembaruan Page Experience tidak istimewa, dan bahkan dapat: “[…] mengalihkan perhatian, […] dari misi inti komunikasi dan mendongeng,”.
Dan, tentu saja, sebagian besar pembaruan pengalaman Halaman hanyalah kumpulan dari hal-hal yang telah kami ketahui selama ini: gunakan HTTPS, ramah seluler, kontrol kecepatan halaman Anda, dan sebagainya.
Tetapi Core Web Vitals sedikit berbeda dan dapat mempengaruhi praktik SEO dengan cara yang tidak terduga. Faktor kunci yang telah mengubah peringkat adalah Pergeseran Tata Letak Kumulatif.
Seperti yang diketahui sebagian besar pakar SEO, untuk sementara bagian penting dari pengoptimalan gambar adalah menggunakan atribut <decoding = async> di tag <img> untuk menghindari kehilangan kecepatan halaman saat merender halaman.
Menggunakan <decoding = async> dapat menyebabkan beberapa halaman tersendat serius jika pembuat kode tidak menentukan tinggi dan lebar setiap gambar yang akan dirender. Beberapa situs web tetap melakukannya, misalnya, Wikipedia di sebagian besar halamannya memiliki ruang yang telah ditentukan untuk gambar yang dibuat sebelumnya.
Namun sebagai pakar SEO, Anda tidak perlu khawatir tentang halaman yang terlalu goyah, karena hal itu tidak mempengaruhi peringkat. Sekarang dengan CLS yang secara resmi diumumkan sebagai faktor peringkat, banyak hal akan berubah untuk banyak situs web dan pakar SEO.
Harus dipastikan bahwa setiap halaman web dikodekan dengan CLS, dengan ruang yang diperlukan untuk setiap gambar yang ditentukan sebelumnya, untuk menghindari pergeseran tata letak.
Putusan
Secara keseluruhan, tentu saja, masih terlalu dini, dan lebih banyak pekerjaan oleh SEO di seluruh web perlu dilakukan di sini. Namun, tampaknya jika Anda tidak terbiasa berfokus pada SEO teknis, Core Web Vitals menjadi sinyal peringkat mungkin tidak mempengaruhi pekerjaan Anda sehari-hari sama sekali.
Namun, jika Anda melakukan SEO teknis yang rumit, Core Web Vitals pasti akan mengubah cara Anda bekerja dengan cara yang belum terduga.
BACA JUGA : Apa Itu Algoritma E-A-T Google, Bagaimana Cara Optimasi SEO Dengan E-A-T
2. Pentingnya AMP untuk SEO
Relevansi AMP saat ini adalah semacam pertanyaan terbuka. Meskipun cara ini selalu bagus sebagai cara cepat dan mudah untuk meningkatkan kecepatan halaman, masalah privasi telah disuarakan berulang kali sejak awal teknologi ini.
Namun pada tahun 2020, perubahan signifikan sedang terjadi, karena, dalam pembaruan Pengalaman Halaman yang sama, Google mengumumkan bahwa akhirnya tidak ada persyaratan bagi kami untuk membuat halaman AMP untuk menempati fitur SERP “Berita Utama”.
Itu adalah langkah yang sangat besar bagi siapa pun yang mencoba memperoleh fitur SERP sebanyak mungkin, dan, khususnya, untuk situs web berita.
Bagaimana AMP mempengaruhi peringkat
Jika kita mempercayai perkataan John Mueller, maka AMP bukanlah faktor peringkat. Tampak polos dan cukup sederhana. Namun tentu saja, semuanya tidak sesederhana itu, karena AMP hadir dengan peningkatan yang cukup signifikan dalam kecepatan halaman, dan kecepatan adalah faktor peringkat yang penting.
Berkat pra-perenderan AMP yang dikombinasikan dengan beberapa batasan desain yang parah, halaman AMP sering kali benar-benar menang dalam kecepatan halaman, meskipun peringkatnya tidak seperti itu.
Namun, fitur SERP “Berita Utama” adalah manfaat yang sangat besar dalam menggunakan AMP untuk kantor berita mana pun yang memiliki situs web, dan alasannya mudah dipahami. Lihat saja berapa banyak halaman yang ditempati oleh hasil “Berita Utama”.
BACA JUGA : Apa yang Menjadi Tugas Seorang SEO Manager?
Tidak hanya “Top Stories” secara otomatis mendapatkan peringkat 1 teratas di SERP, tetapi mereka juga menampilkan logo situs web yang mempostingnya, bahkan lebih menonjol dari SERP tautan biru lama yang membosankan.
Ini berarti bahwa selama beberapa tahun sekarang situs web berita pada dasarnya dipaksa menggunakan AMP untuk masuk ke fitur SERP “Berita Teratas” di seluler karena menyerap banyak klik.
Di sisi lain, dibutuhkan cukup banyak sumber daya untuk mendukung versi AMP dari halaman web, karena pada dasarnya Anda mempertahankan versi tambahan dari situs web Anda.
Selain itu, halaman yang telah dioptimalkan dengan benar untuk kecepatan mungkin juga tidak memerlukan AMP untuk peningkatan kecepatan tersebut.
Putusan
Meskipun sulit untuk membayangkan bahwa AMP akan menghilang sepenuhnya dalam beberapa tahun ke depan, masalah privasi AMP yang dikombinasikan dengan biaya pemeliharaannya mungkin berarti bahwa akhirnya AMP menjadi praktik yang banyak digunakan.
Sekarang, dengan “Berita Utama” tersedia untuk halaman non-AMP, hampir tidak ada alasan untuk membahayakan keamanan pengguna demi peningkatan kecepatan yang bisa Anda peroleh dengan pengoptimalan yang tepat.
3. Pentingnya E-A-T untuk SEO
Keahlian. Wewenang. Kepercayaan. Semua kata-kata yang sangat positif dan sesuatu yang harus kita perjuangkan dalam kehidupan profesional kita. Tapi bagaimana dengan pengoptimalan pencarian?
Berasal langsung dari Pedoman Penilai Kualitas Google, E-A-T telah menjadi pembicaraan untuk saat yang baik sekarang. Mari selami dan lihat bagaimana mereka dapat mengubah cara mengoptimalkan penelusuran.
Bagaimana E-A-T mempengaruhi peringkat
Bagi kebanyakan dari kita, sebenarnya tidak.
Tentu, Pedoman Penilai Kualitas memberikan wawasan berharga tentang proses peringkat Google. Namun, E-A-T adalah salah satu faktor yang kurang penting yang harus kita fokuskan, sebagian karena ini adalah konsep abstrak yang samar, dan sebagian karena Google tidak benar-benar menginginkannya.
Seperti yang diberitahukan perwakilan resmi Google, E-A-T itu sendiri bukanlah faktor peringkat.
Saat menerima pertanyaan lanjutan, John Mueller dari Google kemudian menegaskan kembali poin tersebut, dan Ben Gomes, VP teknik penelusuran Google mengonfirmasi bahwa penilai kualitas tidak mempengaruhi peringkat laman apa pun secara langsung.
Namun, dalam prakteknya, kami sering melihat bahwa apa yang disebut situs web YMYL sudah tidak dapat memberi peringkat tanpa memiliki keahlian dan otoritas yang ditetapkan. Contoh yang sangat populer adalah hampir tidak mungkin untuk menentukan peringkat situs web yang memberikan nasihat medis tanpa dokter sungguhan yang menulis artikel.
Masalahnya di sini adalah keahlian, otoritas, dan kepercayaan tidak mudah diinterpretasikan oleh algoritma pencarian, yang hanya memahami kode.
Dan, saat ini, tampaknya tidak ada cara pasti bagi Google untuk mengubah sinyal ini menjadi peringkat, kecuali membaca umpan balik dari penilaian kualitas mereka sebelum setiap pembaruan algoritma.
Putusan
Meskipun menggunakan E-A-T untuk menentukan peringkat situs web mungkin terdengar seperti manfaat yang tak terbantahkan bagi pencari, ada beberapa masalah yang tidak dapat diselesaikan dengan mudah, yaitu:
Siapa sebenarnya yang akan menentukan sinyal E-A-T, dan standar yang mana?
Pengenalan faktor-faktor tersebut menciptakan sistem di mana situs web yang lebih kecil dan lebih baru dihukum dalam peringkat karena tidak memiliki kepercayaan yang tidak dapat mereka peroleh secara realistis.
Menanggapi kedua masalah ini membutuhkan waktu dan upaya dari mesin pencari.
Saat ini, E-A-T bukanlah sesuatu yang perlu diingat saat melakukan operasi SEO sehari-hari.
Bayangkan skenario fantastis di mana webmaster / pakar SEO memiliki waktu luang. Kemudian mereka mungkin ingin mengerjakan E-A-T.
Di sisi lain, tidak ada bukti bahwa Google benar-benar akan menggunakan E-A-T. Atau, meskipun digunakan, sinyal ini akan menjadi faktor peringkat utama. Karena alasan ini, E-A-T tidak boleh menjadi prioritas Anda sebelum tugas SEO tradisional seperti pembuatan tautan dan pengoptimalan teknis.
Selain itu, pertimbangkan ini. Keseluruhan Pedoman Penilai Kualitas terdiri dari 168 halaman. Namun, penjelasan komprehensif tentang apa itu E-A-T dan mengapa itu dapat dihitung dengan cara tertentu akan memakan lebih banyak halaman daripada itu.
Kesimpulan
Pada saat penulisan ini, Core Web Vitals tampaknya menjadi berita peringkat paling penting yang akan dirilis pada tahun 2020 secara praktis. Namun, penelusuran adalah bidang yang sangat tidak stabil: apa yang berhasil dua minggu lalu mungkin tidak berfungsi hari ini, dan apa yang berhasil hari ini mungkin tidak berhasil bagi kebanyakan dari kita.
Masalahnya semakin rumit karena kami berjuang dalam pertarungan yang tidak seimbang: tidak ada kepentingan terbaik mesin telusur untuk memberi kami gambaran lengkap dan mendetail tentang cara kerja peringkat, jangan sampai kami menyalahgunakannya.
Inilah mengapa sangat penting untuk terus memantau perkembangan berita pengoptimalan dan perubahan yang terjadi setiap hari. Dengan upaya terus-menerus dari komunitas SEO kami untuk mencari cara terbaik untuk mendapatkan peringkat teratas, kami dapat menutup celah tersebut dan mengetahui dengan pasti tren mana yang terpenting, dan yang dapat kami abaikan sendiri.
Ikuti Kursus Online SEO Paling Fleksibel Dimanapun dan Kapanpun
Untuk bisa mendalami SEO dan bisa menjadi SEO Specialist yang siap kerja, Anda bisa mengikuti Kursus Online Digital Marketing Academy Digitademy untuk mendapatkan pengakuan menjadi profesional.
