Apa itu Branded Keyword? Branded keyword adalah frasa yang terkait dengan merek, produk, dan layanan Anda. Branded keyword mencakup kueri apa pun yang digunakan di mesin pencari yang menyertakan nama perusahaan, bisnis, atau merek Anda bersama dengan produk atau layanan yang coba ditemukan oleh penelusur, seperti “Apple AirPods”.
Contoh Branded Keyword
- Google Keyword Planner
- Gmail
- Google Analytics
- Google Search Console
- Tanya Digital
Mengapa Branded Keyword Penting?
Penggunaan branded keyword menjadi salah satu keyword yang penting dalam SEO terutama untuk meningkatkan brand awareness dan brand exposure secara organik. Berikut ini manfaat dari branded keyword:
1. Peningkatan Lalu Lintas Pencarian Organik
Branded keyword dapat mendorong lebih banyak trafik organik ke website Anda. Orang yang menelusuri frasa kata kunci bermerek secara aktif mencari produk, layanan, atau konten bermanfaat untuk memenuhi kebutuhan mereka guna memenuhi maksud penelusuran.
2. Lebih Banyak Visibilitas SERP
Saat Anda fokus pada pengoptimalan kata kunci dan peringkat website Anda untuk kata kunci merek, konten Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas SERP (yaitu, lebih banyak eksposur di mesin pencari Google). Dan jika Anda memilih untuk membayar kueri penelusuran bermerek melalui Google Adwords, maka Anda dapat mengambil lebih banyak posisi di SERP untuk menarik lebih banyak prospek dan pelanggan.
3. Tingkat Konversi Lebih Tinggi
Frasa kata kunci bermerek 3,5x lebih mungkin untuk mengubah pengunjung menjadi prospek. Rasio konversi PPC setidaknya 59% lebih tinggi, terkadang hampir 4x lebih tinggi, daripada rasio konversi organik. Bahkan jika lalu lintas merek dapat diperoleh secara gratis melalui hasil SEO, akan lebih baik bagi ROI untuk mengirim pengunjung ke website melalui halaman arahan PPC karena tingkat konversi yang lebih tinggi.”
4. Reputasi Manajemen yang Lebih Baik
Dalam posting ini tentang SEO terbalik, ini menjelaskan bagaimana Anda dapat menggunakan taktik manajemen reputasi ini untuk menekan tautan yang tidak diinginkan yang muncul di hasil pencarian untuk nama merek Anda. Contoh umum tautan yang tidak diinginkan mencakup website yang menyertakan ulasan negatif tentang perusahaan Anda dan produk atau layanannya.
Dengan menggabungkan strategi SEO terbalik dan optimasi kata kunci bermerek, Anda dapat mengoptimalkan website dan halaman web lain di Internet untuk kata kunci target yang sama untuk menyaring ulasan negatif dari bagian atas SERP.
BACA JUGA : Panduan Investasi SEO: Cara Berinvestasi dalam SEO
5. Mendorong Keputusan Pemasaran
Saat Anda meneliti merek Anda secara online, Anda pasti akan menemukan kata kunci bermerek mana yang paling banyak dicari untuk bisnis Anda. Ini kemudian dapat mendorong keputusan pemasaran Anda tentang jenis konten apa yang harus Anda hasilkan berdasarkan data pelanggan yang terungkap di sekitar nama merek Anda.
Haruskah Saya Membeli Kata Kunci Bermerek?
Anda harus membeli kata kunci bermerek untuk meningkatkan lalu lintas website dan prospek melalui kampanye bayar per klik (PPC) saat pendapatan dan eksposur merek paling penting untuk bisnis Anda. Membeli kata kunci bermerek dapat memberi bisnis Anda lebih banyak cantuman di SERP untuk mendapatkan pelanggan.
Namun, Anda harus mengingat biaya per akuisisi (CPA) dan nilai umur pelanggan (CLV) untuk setiap prospek baru yang Anda terima dari kampanye PPC kata kunci bermerek. Memiliki metrik BPA yang terlalu tinggi atau CLV yang terlalu rendah dapat menyebabkan Anda kehilangan uang saat membeli kata kunci bermerek.
Idealnya, Pada total pendapatan yang dapat Anda harapkan dari satu pelanggan lebih besar daripada biaya yang dikeluarkan untuk memperoleh dan mempertahankan orang tersebut selama masa pakai produk atau layanan yang dijual bisnis Anda.
Cara Menggunakan Branded Keyword
Temukan Branded Keyword Terbaik untuk Digunakan
Langkah pertama cara menggunakan kata kunci bermerek adalah memilih frasa terbaik untuk ditargetkan.
Unduh Cheatsheet Riset Kata Kunci SEO
Anda bisa mendapatkan informasi ini langsung dari SERP dengan melakukan pencarian kata kunci untuk nama merek Anda diikuti dengan setiap huruf alfabet. Fitur pelengkapan otomatis Google akan menunjukkan kepada Anda frasa kata kunci bermerek mana yang sedang diketik ke mesin pencarinya.
Misalnya, jika mengetik “Apple a” di mesin pencari, ini adalah beberapa saran otomatis yang disediakan Google:
- Apple airpods
- Apple air tag
- Apple account
- Apple app store
- Apple arcade
Mengetahui istilah penelusuran apa yang digunakan orang untuk brand Anda dapat membantu Anda melanjutkan ke langkah berikutnya.
Buat Konten Khusus untuk Setiap Kata Kunci Brand
Untuk mendapatkan lalu lintas organik terbanyak dari kata kunci bermerek Anda, Anda harus membuat konten spesifik untuk setiap frasa bermerek. Strategi ini akan memungkinkan Anda untuk menargetkan setiap istilah secara terpisah untuk memenuhi maksud pencarian bagi pengguna.
Anda dapat menggunakan tip sebelumnya untuk mendapatkan daftar frase kata kunci bermerek yang bagus melalui seluruh alfabet untuk memulai proses pembuatan konten Anda. Selain itu, Anda dapat menulis artikel yang menjawab pertanyaan umum yang dimiliki pelanggan tentang produk dan layanan Anda serta membuat halaman khusus produk untuk setiap item yang Anda jual.
Optimalkan SEO On-Page dengan Branded Keyword
Seperti halnya strategi pengoptimalan mesin pencari, Anda ingin mengoptimalkan elemen SEO pada halaman dengan benar untuk branded keyword. Ini akan memberi halaman web Anda sinyal yang benar bagi perayap web Google untuk mengindeks halaman dengan benar untuk kata kunci target Anda.
BACA JUGA : Apa itu SEO Goal: 9 Jenis Goal SEO Keseluruhan dan 3 Langkah Funneling
Gunakan Branded Keyword Selama Pembuatan Tautan
Kata kunci dengan nama brand Anda juga harus digunakan selama kampanye pembuatan tautan untuk meningkatkan metrik SEO di luar halaman website Anda. Namun, Anda harus mengikuti optimasi rasio anchor text tertentu untuk beranda Anda versus halaman dalam untuk menghindari optimasi berlebihan dan potensi penalti peringkat. Anda dapat menemukan rasio yang tepat untuk setiap jenis halaman di panduan tertaut itu.
Sertakan Branded Keyword Di Media Sosial
Media sosial adalah area lain yang Anda perlukan untuk menggunakan branded keyword agar muncul secara organik untuk audiens target Anda. Beberapa orang lebih suka mencari merek favorit mereka di Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, YouTube, dan Reddit, jadi Anda harus memastikan untuk memasukkan nama merek Anda di pos sosial perusahaan Anda untuk muncul di mesin pencari tersebut juga.
Tawar Kata Kunci Nama Brand
Strategi pemasaran digital yang umum untuk kampanye PPC adalah agar bisnis menawar kata kunci yang menyertakan nama merek pesaing mereka. Tujuannya di sini adalah untuk mencuri lalu lintas dari merek tersebut dengan menarik pengguna untuk mengklik tautan berbayar mereka alih-alih URL untuk merek asli di hasil pencarian organik.
Oleh karena itu, Anda juga harus menawar kata kunci nama merek Anda dengan Google Adwords untuk menekan iklan pesaing tersebut sebagai mekanisme pertahanan. Anda juga dapat menawar branded keyword mereka sebagai tindakan serangan balik jika anggaran Anda memungkinkan.
