Googler dan pelopor industri pencarian sekarang Danny Sullivan ketika ia mulai secara rutin menggunakan istilah “pemasaran mesin pencari” pada tahun 2001 untuk menggambarkan ceruk menyeluruh dalam industri pemasaran digital yang berfokus pada mesin pencari.
Pemasaran mesin pencari, atau SEM, akan menjadi (dan dulunya) cara yang berguna untuk merangkum dan mengklasifikasikan inisiatif berbayar dan tidak berbayar yang masuk ke pemasaran digital melalui mesin pencari.
Itu berarti baik iklan bayar per klik, atau iklan PPC, dan inisiatif pencarian organik yang biasa disebut dengan optimasi mesin pencari, atau SEO, akan termasuk dalam istilah selimut SEM.
SEM akan menjadi kategori pemasaran melalui mesin pencari. Saluran SEM (berbayar) dan tidak berbayar (SEO) akan termasuk dalam hierarki.
Dan, bahkan ketika Anda mempertimbangkan terminologi harfiah dalam koordinasi dengan gagasan SEO dan PPC yang berada di bawah selimut SEM, hampir masuk akal.
Tapi, seperti bahasa Inggris, budaya pop, dan Cleveland Browns, itu tidak bekerja seperti yang seharusnya. Akan selalu ada pengecualian untuk aturan. Jadi, mungkin membingungkan. Tetapi industri pencarian membentuk dirinya sendiri, dan tidak setuju dengan Mr. Sullivan selama bertahun-tahun, mengadopsi istilah SEM agar sesuai dengan bidang pencarian berbayar.
Perbedaan Antara SEM & PPC
PPC adalah SEM. Artinya, iklan bayar per klik (PPC) sama dengan pemasaran mesin pencari (SEM), atau setidaknya bagian penting darinya.
Apa yang kemungkinan berkembang seiring berjalannya waktu karena beberapa akronim pemasaran digital yang berpotensi sangat membingungkan, serta kebutuhan untuk mendefinisikan inisiatif berbayar khusus di luar pencarian berbayar Google, membawa dua istilah pemasaran yang didorong dengan biaya yang banyak digunakan untuk mengartikan hal yang sama (yang mengarah ke lebih banyak lagi potensi kebingungan bagi pemula).
Sementara rincian PPC singkatan tepat – terlepas dari apakah itu disebut PPC, CPC, pencarian berbayar, iklan pencarian – kami tahu itu mengacu pada pemasaran pencarian berbayar, biasanya melalui mesin pencari seperti Google dan Bing.
Baca Juga : Bagaimana Masa Depan SEO dan Tren Nantinya dan Apa pentingnya SEO
Istilah dan taktik lain yang digunakan dalam inisiatif pemasaran digital – terutama yang terkait dengan taktik pemasaran pencarian (baik yang berbayar maupun organik) – mungkin tidak begitu sederhana dan didefinisikan dengan jelas.
Perbedaan Antara SEO & PPC
Kita tahu SEO adalah optimasi mesin pencari. Tetapi, untuk menggemakan sentimen perintis pencari Mike Grehan, itu tidak pernah masuk akal. Pemasar tidak mengoptimalkan mesin pencari; kami mengoptimalkan konten dan situs web untuk mesin pencari (kedua, tepat setelah mengoptimalkannya untuk manusia) sehingga mereka dapat lebih memahami, mengakses, dan menyampaikan properti kami kepada massa.
Sekali lagi, akronim tidak selalu masuk akal. Jadi, tentu saja, ini agak tidak masuk akal. Sama seperti hal-hal lain dalam hidup yang tidak selalu bertambah, ada beberapa akronim yang tidak akan masuk akal juga.
Kami juga menetapkan bahwa pemasaran PPC (setidaknya sekarang) sama dengan, atau sebagian besar, SEM.
Keduanya adalah inisiatif berbayar.
Keduanya membutuhkan anggaran.
Keduanya membuat mesin pencari seperti Google dan platform periklanan lainnya menghasilkan banyak uang.
Tetapi, ketika Wikipedia mendefinisikan SEM sebagai “suatu bentuk pemasaran Internet yang melibatkan promosi situs web dengan meningkatkan visibilitas mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP) terutama melalui iklan berbayar,” tidak begitu cepat untuk menyebut dengan hal yang persis sama.
Riset Kata Kunci Baru Saja Mendapat Upgrade.
Faktanya, pemasaran bayar per klik memiliki halaman Wikipedia sendiri yang terpisah dari topik pemasaran mesin pencari (meskipun ada banyak perbedaan dan kebingungan di seluruh halaman).
Intinya adalah ini:
SEO bukan komponen SEM.
Dan, meskipun PPC biasanya merupakan komponen SEM terbesar dan paling menuntut, PPC dan SEM adalah inisiatif berbayar yang menawarkan data waktu nyata, ROI, dan data yang dilindungi yang hanya dapat diakses oleh pengiklan platform tertentu.
Mengapa Itu Penting?
Alasan paling penting untuk klarifikasi seputar istilah dan singkatan penting ini adalah konsistensi.
Terlalu banyak pemasar pemula, atau pemasar yang bukan spesialis dalam memaksimalkan nilai melalui pencarian, telah mengadopsi definisi industri ini dan melintasinya, menggabungkannya, membingungkan mereka, dan menggunakannya dengan cara yang hanya semakin mengencerkan makna sebenarnya.
Dan bahkan pemasar berpengalaman yang tidak setuju dengan atau bahkan mungkin benar-benar memahami syarat-syarat itu sendiri turut berkontribusi terhadap pasang surut juga. Konferensi telah menyiapkan seluruh segmen penawaran pendidikan mereka di sekitar konvensi penamaan SEM ketika merujuk pada upaya pemasaran yang dibayar ketat, tetapi upaya tersebut tidak dilakukan secara ketat melalui mesin pencari.
SEM, setidaknya dari perspektif ini, termasuk iklan PPC di mesin pencari tetapi juga pada platform pihak ketiga seperti Amazon dan YouTube, serta platform yang berfokus pada industri seperti Houzz, atau Thumbtack, atau Yelp. Ini juga mencakup iklan bergambar dan upaya pemasaran ulang. Dan, ketika peluang untuk beriklan di media sosial terus tumbuh, itu cenderung mencakup iklan berbayar di jaringan itu juga.
Menjaga definisi dan penggunaannya konsisten akan menjadi cara terbaik untuk menjaga informasi terorganisir dengan cara yang masuk akal bagi pemasar. Ini juga membantu kita sebagai pemasar untuk menyampaikan pemikiran dan ide kita kepada klien dan pemangku kepentingan mereka, teman sebaya kita, atau teman yang ingin tahu tentang apa sebenarnya yang kita lakukan untuk mencari nafkah.
Menggunakan Ketentuan Pemasaran yang Tepat untuk Orang & Pengaturan yang Tepat
Ketika membahas pemasaran digital – khususnya pemasaran pencarian – dan bagaimana hal itu berkaitan dengan merek atau pesan, penting bagi pemasar untuk menggunakan bahasa yang dapat dicerna untuk klien dan klien potensial. Tidak perlu dikatakan, 8 dari 10 kali, non-pemasar sudah tidak tahu perbedaan antara istilah-istilah kunci yang sangat berbeda.
Seperti SEO dan PPC (atau SEM), ketika berbicara dengan seseorang di luar komunitas pemasaran pencarian, istilah-istilah ini harus didefinisikan dengan jelas setidaknya sekali, dan biasanya lebih dari sekali, selama percakapan.
Kita semua memiliki kisah bisnis baru di mana klien melanjutkan sepanjang tahun berpikir SEO bertanggung jawab untuk iklan pencarian berbayar atau bahwa iklan pencarian berbayar dicapai melalui optimasi organik.
Pertama, istilah-istilah tersebut harus dipahami pada level playing field. Semoga posting ini membantu melakukannya.
Kami sekarang sepakat bahwa:
SEM dan PPC merujuk pada inisiatif berbayar melalui pencarian dan platform iklan lainnya di internet.
Sementara SEO adalah upaya organik yang masuk ke pemasaran melalui mesin pencari.
Kedua, kita harus selalu mempertimbangkan siapa audiens dan tingkat pengetahuan yang dimiliki ketika datang ke pemasaran digital, khususnya pemasaran pencarian, sementara juga memastikan kita detail:
Apa arti setiap istilah.
Bagaimana itu bekerja.
Bagaimana kaitannya dengan tujuan audiens.
Terakhir, dan yang paling penting, kita tidak boleh menganggap seseorang di ujung lain dari percakapan kita tahu apa yang kita maksud ketika kita menggunakan istilah industri yang penting seperti SEO, PPC, atau SEM.
Kita harus ringkas dan menjelaskan dengan tepat apa yang sedang kita bicarakan. Pastikan kelompok yang ikut serta dalam percakapan sudah sepakat.
Pada hari yang buruk, orang lain di ruangan itu mungkin tidak setuju dan memberi tahu kami bahwa kami salah.
Namun, pada hari yang baik, kita akan mendapatkan ruangan yang penuh dengan orang-orang di halaman yang sama yang dapat bergerak maju dan menggunakan terminologi yang konsisten dengan benar untuk beberapa praktik terpenting dalam pemasaran digital saat ini.
