Strategi digital marketing saat ini terus berkembang, seringkali membingungkan kita antara tujuan dan tindakan berbagai tim dan departemen.
Akibatnya, strategi yang paling sukses adalah mengambil pendekatan yang lebih terintegrasi dalam hal tidak hanya upaya marketing tetapi juga komunikasi.
Salah satu pendekatan, khususnya, adalah integrasi Hubungan Masyarakat (PR) dan upaya SEO Anda.
Meskipun kedengarannya membingungkan, awalnya karena PR adalah tentang mengelola gambar dan SEO adalah tentang peringkat, mempertimbangkan apa yang agar bisa dilakukan secara bersamaan.
Karena kehadiran dan kinerja online adalah prioritas utama akhir-akhir ini, menemukan cara untuk memasangkan upaya PR bersama dengan strategi SEO Content bisa menjadi kolaborasi yang sangat bermanfaat.
Sederhananya, SEO dan PR dapat bekerja bersama untuk memastikan bahwa setiap pesan yang keluar mendapat perhatian dan mengarah pada kesadaran merek (brand awareness), visibilitas, dan bahkan penjualan yang lebih tinggi.
Pentingnya PR Digital untuk SEO
Sementara PR tradisional (televisi, radio, surat kabar, dan majalah) masih ada dan terus berpengaruh pada brand, PR digitallah yang menerima banyak perhatian tim Anda saat ini.
PR Digital berusaha untuk membangun reputasi brand yang dapat dipercaya untuk Anda secara online, dan pada gilirannya, dapat melayani upaya SEO website binis Anda juga. Keduanya tentang membangun otoritas dalam satu atau lain cara.
PR digital menguntungkan SEO dengan memberikan peluang untuk backlink dan mention yang berharga di berbagai media dan channel. Dapat menyebarkan kesadaran akan perusahaan Anda, brand, manajemen, produk, layanan, dan hal lain yang penting bagi bisnis Anda.
Taktik mention, backlink, dan penyebaran kesadaran ini berfungsi untuk membangun reputasi dan otoritas brand Anda.
Cara lain untuk menjelaskan pentingnya PR digital untuk SEO adalah bahwa kunci penting untuk meningkatkan peringkat pencarian organik adalah tautan berkualitas tinggi, dan PR dapat menyediakannya.
Untuk lebih memperjelas poin tentang pentingnya PR digital untuk SEO, berikut adalah contoh sederhana tentang cara kerjanya.
Katakanlah tim content marketing membuat website yang penuh dengan kata kunci yang relevan sebagai bagian dari strategi SEO, dengan tujuan mencapai peringkat yang lebih tinggi di SERP. Pengunjung website mungkin atau mungkin tidak menanggapi, tergantung pada nilai konten.
Ini adalah jenis situasi di mana PR digital dapat membantu.
Ketika kampanye PR digital menerima perhatian tingkat tinggi, menghasilkan mention dan link di website otoritas tinggi dan tepercaya, SEO Anda akan mendapat manfaat dengan cara berikut.
Meningkatkan kepercayaan dan otoritas yang lebih tinggi
Dengan kampanye PR yang sukses, kepercayaan dan otoritas yang dihias yang diperoleh lolos ke website Anda. Pada gilirannya, Google mengenali ini karena lebih suka memberi pencari website otoritas tinggi dan tepercaya di SERPs.
Meningkatkan Asosiasi Kata Kunci
Kampanye PR ini juga meningkatkan asosiasi kata kunci saat Anda disebutkan secara online, seperti di majalah online.
Google berpotensi mengaitkan halaman konten tertaut Anda dengan kata kunci lain yang ditemukan di konten bagian majalah online tempat Anda disebutkan.
Memperluas Audiens
PR digital juga berfokus pada penjangkauan influencer dan media sosial, yang sering kali menghasilkan sebutan dan tautan kembali ke merek, produk, atau layanan Anda.
Ini memperluas audiens Anda dan juga dapat meningkatkan SEO dan peringkat Anda.
BACA JUGA : 9 Teknik SEO White Hat untuk Meningkatkan Trafik
5 Taktik yang Mengintegrasikan SEO ke dalam Aktivitas PR
Taktik SEO PR adalah cara baru untuk mencapai hasil yang positif.
Meskipun sekarang jelas bahwa PR digital dapat menjadi penting untuk SEO Anda, ada beberapa cara untuk menggandakan dampak tersebut. Anda hanya perlu menemukan cara untuk mengintegrasikan SEO ke dalam Aktivitas PR Anda.
Untuk membantu Anda memulai, berikut adalah 5 taktik SEO PR yang mengintegrasikan SEO ke dalam aktivitas PR Anda.
1. Fokus untuk Mendapatkan Tautan Otoritas Tinggi dari Kampanye PR Digital
Membuat konten yang menarik perhatian, membuat gebrakan, atau menjadi sangat layak diberitakan adalah keahlian profesional PR.
Jelas bahwa membangun kampanye PR digital ini membutuhkan waktu dan upaya dari tim PR Anda.
Dengan fokus tambahan pada tujuan mendapatkan tautan otoritas tinggi, SEO Anda juga dapat meningkat dengan setiap upaya PR yang dilakukan.
Link yang dihasilkan dari kampanye PR digital, seperti yang termasuk dalam sumber berita terkemuka, mengarah kembali ke landing page website Anda. Website otoritas tinggi dan tepercaya lainnya juga dapat menautkan kembali ke website Anda.
Pada gilirannya, link semacam itu dari kampanye PR digital Anda dapat meningkatkan otoritas brand Anda dan mengarah ke peringkat yang lebih tinggi di SERP.
2. Minta Link
Seringkali ada kalanya website berita atau blog menyebutkan merek, produk, layanan, acara, manajemen, atau elemen lain dari bisnis Anda tanpa menyertakan backlink ke website Anda.
Dalam kasus seperti itu, tim PR Anda akan ingin menjangkau situs atau blog ini dan meminta mereka untuk mengedit dan menyertakan tautan kembali ke halaman arahan Anda.
Untuk membantu Anda menemukan penyebutan merek Anda di konten orang lain, gunakan salah satu alat yang didedikasikan untuk jenis layanan ini, seperti Sebutan Sosial atau Hootsuite.
Pilihan lain, terutama untuk bisnis kecil, adalah menyiapkan Google Alerts.
3. Lakukan Riset Kata Kunci
Bagian utama dari setiap strategi SEO adalah penelitian kata kunci khusus.
Riset kata kunci adalah tindakan mengidentifikasi kata atau frasa yang sudah dicari orang. Pilih kata kunci yang berhubungan dengan brand, produk, layanan, atau penawaran Anda dengan cara tertentu.
Dengan informasi berharga ini, tim marketing dapat membuat konten yang relevan dengan audiens yang ditargetkan dan persona pembeli dan memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP.
Tim SEO Anda perlu memberikan daftar kata kunci ini kepada tim PR sehingga mereka dapat memasukkannya ke dalam konten mereka juga.
4. Berkonsentrasi pada SEO Off-Page dan Pembuatan Link
Pembuatan internal link dan eksternal link dan SEO di luar halaman adalah elemen penting dari strategi SEO yang sukses.
SEO offpage berkaitan dengan tindakan yang dapat Anda lakukan di luar website Anda untuk membantu memberi dampak positif pada peringkat SERP, dan ini termasuk pembuatan tautan.
Area ini adalah tempat menggabungkan pengetahuan PR dengan SEO sangat bermanfaat dan dapat membantu Anda mendapatkan tautan yang lebih baik.
Misalnya, tim PR sering menjalin hubungan dengan influencer media sosial yang memiliki banyak pengikut, serta blogger populer. Pada gilirannya, mereka dapat mendorong influencer dan blogger ini untuk membagikan tautan ke website Anda dengan penggemar, pengikut, atau pelanggan mereka yang berdedikasi.
Tautan seperti ini ke website Anda dapat berfungsi sebagai rekomendasi. Akibatnya, mesin pencari mengenali website Anda sebagai web yang otoritatif dan dapat dipercaya, dan ini dapat berdampak positif pada peringkat Anda. Pada gilirannya, ini juga meningkatkan ROI pemasaran SEO Anda.
5. Berkolaborasi dalam Upaya Content Marketing
Memproduksi konten berkualitas sangat penting untuk SEO dan PR dan menghadirkan peluang kolaboratif untuk meningkatkan peringkat dan citra merek Anda.
Satukan tim SEO dan PR Anda untuk berkolaborasi dalam upaya pemasaran konten Anda. Lihat konten lama dan tentukan apakah konten tersebut dapat digunakan kembali atau digunakan kembali dengan cara yang bermanfaat.
Misalnya, posting blog populer yang berkinerja tinggi dapat diubah menjadi infografis untuk dibagikan secara online atau referensi dalam siaran pers.
Anda juga dapat membuat konten interaktif, dan tim PR dapat menjangkau influencer untuk membantu menyebarkan berita tentang apa yang Anda tawarkan.
Konten Anda, kemudian, dapat melayani tujuan ganda. Dapat meningkatkan SEO dan menjadi bagian dari kampanye PR yang melibatkan banyak saluran, meningkatkan eksposur Anda.
BACA JUGA :Â Panduan Investasi SEO: Cara Berinvestasi dalam SEO
Cara Melacak, Mengukur, dan Menganalisis Aktivitas PR SEO Anda
Seperti halnya semua upaya pemasaran digital, pelacakan, pengukuran, dan analisis hasilnya akan sangat membantu dan bermanfaat dalam menunjukkan kepada Anda di mana Anda mencapai kesuksesan dan di mana Anda perlu menyusun ulang strategi.
Untuk mengetahui apakah aktivitas SEO PR Anda membuahkan hasil, tentukan metrik dan indikator kinerja utama (KPI) apa yang harus dilacak. Pilih yang akan memberi tahu Anda apa yang perlu Anda ketahui dan membantu Anda meningkatkan kampanye mendatang.
Metrik ini dapat mencakup:
- Lalu lintas organik website Anda
- Peringkat kata kunci
- Rasio klik-tayang (CTR)
- Otoritas domain
- Backlink
- Jumlah referral domain
Salah satu cara untuk mendapatkan metrik ini adalah melalui Google Analytics. Alat online gratis memudahkan dan dapat memberi Anda informasi berharga yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan di masa mendatang.
Ada juga alat online lainnya untuk membantu melacak metrik penting, jadi jika Anda membutuhkan lebih banyak, jangan ragu untuk menambahkannya ke strategi Anda juga.
