Jika Anda mulai mencari agency pemasaran online secara orgnaik, Anda mungkin pernah mendengar tentang pengoptimalan mesin telusur atau search engine optimization (SEO). Jika belum, cara cepat untuk melihat status SEO website Anda adalah dengan memasukkan URL Anda di sini. Saat membaca artikel tentang apa itu SEO dan cara kerjanya, Anda pasti melihat halaman demi halaman yang menekankan pentingnya kata kunci dan desain web yang baik untuk SEO.
Tetapi melalui semua ini, pernahkah Anda bertanya-tanya tentang apa tujuan akhir dari SEO? Jika demikian, Anda telah datang berada di tempat tepat. Dalam artikel ini, kita akan membahas Apa itu Goal SEO dan sasaran SEO secara keseluruhan dan pada setiap tingkat saluran pemasaran.
Apa itu SEO Goal?
Tujuan dasar atau SEO Goal adalah untuk meningkatkan kehadiran website Anda di hasil pencarian online yang relevan, sehingga Anda dapat memperoleh lebih banyak prospek, penjualan, dan pendapatan. Dengan kata lain, tujuan akhir dari SEO adalah mengembangkan bisnis online Anda.
Dan itu memungkinkan Anda untuk mencapai tujuan itu dengan membantu Anda menjangkau lebih banyak prospek yang berkualitas orang-orang yang tertarik dengan produk dan layanan Anda.
Apa itu SEO dan bagaimana cara kerja SEO?
SEO bekerja dengan mengoptimalkan halaman website Anda untuk mendapat peringkat di bagian atas hasil mesin pencari untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda. Misalnya, jika Anda menjual hard drive, Anda ingin bisnis Anda muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) ketika orang mencari kata kunci yang terkait dengan produk Anda.
Jika seseorang mencari “cara memasang hard drive di mac” dan melihat artikel dari website Anda yang berjudul “Cara Memasang Hard Drive Menggunakan Utilitas Disk di Mac”, kemungkinan besar mereka akan mengklik.
Dengan strategi SEO seperti membuat konten khusus dan menargetkan kata kunci di website Anda, Anda dapat memastikan peringkat konten web Anda dalam hasil pencarian yang relevan. Peringkat di bagian atas hasil penelusuran membantu lebih banyak orang menemukan bisnis Anda, mempelajari tentang penawaran Anda, dan menghubungi Anda atau membeli.
Itulah tujuan akhir SEO meningkatkan prospek, penjualan, dan pendapatan online Anda. Berikut ini adalah 9 Goal SEO untuk meningkatkan bisnis Anda.
Goal SEO Secara Keseluruhan
1. Mengoptimalkan Struktur Internal Link
Struktur internal link adalah peta hyperlink internal di halaman web Anda yang membawa pembaca ke halaman atau sumber lain yang relevan di website Anda.
Tautan internal atau internal link sering digunakan untuk menjaga pengunjung di situs web lebih lama, tetapi mereka juga memiliki peran kunci dalam SEO.
Struktur penautan Anda harus terkait dengan sitemap atau organisasi resmi web Anda yang dikirimkan ke mesin telusur.
Ini membantu perayap web memahami struktur website Anda dan bagaimana informasi dihubungkan bersama, apakah Anda memiliki sepuluh halaman atau beberapa ribu.
Struktur penautan Anda harus masuk akal dan mengikuti logika yang ditetapkan oleh sitemap Anda.
Pengunjung dan perayap web akan mendapat manfaat dari penautan, dan semakin banyak tautan internal yang Anda miliki, semakin kuat struktur Anda.
BACA JUGA : Jasa SEO Bali Profesional Tingkatkan Traffic dan Konversi
2. Meningkatkan Konversi
Konversi, atau tindakan yang dilakukan pelanggan yang mengarahkan mereka ke arah keputusan pembelian, merupakan metrik penting untuk mengevaluasi dampak upaya pemasaran Anda terhadap prospek dan prospek serta seberapa efektif metode Anda.
Metrik ini dapat membantu tim internal mencari tahu di mana celahnya serta membantu mesin telusur memberi peringkat seberapa berguna informasi Anda bagi pengunjung.
Ketika Anda dapat meningkatkan tingkat konversi Anda, Google dan mesin pencari lainnya tahu bahwa Anda dapat memberikan pengunjung web jawaban yang mereka butuhkan dan dapat membuktikan bahwa lalu lintas Anda mencapai sesuatu.
3. Meningkatkan Waktu Pengunjung di Halaman
Konten Anda perlu melakukan lebih dari sekadar menarik orang, konten Anda perlu membuat mereka tetap berada di halaman.
Bila Anda memiliki pengunjung yang tinggal di halaman web untuk waktu yang cukup lama, Anda dapat membuktikan kepada mesin pencari bahwa konten yang Anda berikan cukup berharga untuk dibaca.
Ada beberapa cara berbeda untuk mencapai tujuan ini, tetapi tip terbesar adalah meningkatkan kualitas dan panjang konten Anda.
Halaman yang dapat dibaca dalam beberapa detik tidak akan membuat pengunjung berada di halaman cukup lama untuk mengesankan mesin pencari.
Ada juga cara terbaik untuk diikuti pada halaman dan desain blog Anda yang dapat membuat pengunjung bertahan lebih lama, seperti gambar yang menarik dan relevan, struktur konten yang dioptimalkan, dan internal link seperti yang disebutkan di atas.
4. Menurunkan Rasio Pentalan (Bounce Rate)
Saat Anda menangkap pengunjung untuk jangka waktu yang lebih lama, Anda juga dapat mengurangi bounce rate.
Bounce Rate adalah metrik yang mengukur jumlah lalu lintas yang mencapai salah satu halaman dan kemudian segera pergi.
Ada beberapa alasan berbeda mengapa rasio pentalan Anda bisa tinggi, seperti:
- Tidak menjawab pertanyaan yang diajukan dalam kueri penelusuran.
- Konten yang ditulis dengan buruk.
- Halaman yang tidak dioptimalkan dengan praktik terbaik untuk melibatkan audiens Anda.
- Apa pun alasannya, rasio pentalan yang tinggi menunjukkan kepada mesin pencari bahwa konten Anda tidak berharga, dan itu akan menurunkan peringkat Anda demi artikel dan halaman web yang dapat menarik perhatian pengunjung.
Meningkatkan waktu pengunjung Anda di halaman menurunkan rasio pentalan, sehingga Anda dapat mencapai dua sasaran SEO utama dengan pendekatan yang sama.
BACA JUGA : SEO itu Maraton Bukan Sprint: Konsisten Kunci Menjadi Otoritas
5. Maksimalkan Kecepatan Halaman
Mungkin Anda pernah merasa jengkel saat membuat website yang memuat dengan lambat?
Pikirkan kembali saat Anda pergi ke website untuk mencari informasi atau melihat produk dan halaman tidak dimuat atau hanya setengah dimuat sebelum Anda kehilangan minat.
Setelah beberapa saat, Anda mungkin meninggalkan halaman karena ketidaknyamanan menunggu tidak sebanding dengan potensi kualitas konten di halaman.
Anda dapat memberikan konten, data, atau produk dan layanan terbaik di industri Anda, tetapi jika tersembunyi di balik halaman yang lambat, pengunjung tidak akan menunggu untuk melihatnya.
Memaksimalkan kecepatan halaman Anda untuk memiliki waktu pemuatan yang cepat akan membantu lalu lintas masuk ke website Anda.
Sebagian besar penyebab di balik halaman lambat terkait dengan gambar di website Anda.
Ukuran gambar besar dan format gambar lama dapat secara signifikan memperlambat waktu pemuatan web Anda, jadi jika Anda melihat halaman Anda memiliki waktu pemuatan yang lambat, mulailah dengan gambar di halaman dan di backend.
6. Memperkuat Otoritas Domain
Otoritas yang ditemukan mesin pencari di domain Anda adalah salah satu aspek SEO yang dapat memiliki pengaruh besar pada peringkat.
Ketika mesin pencari percaya bahwa website Anda otoritatif, Anda akan mendapatkan prioritas di atas situs lain di industri Anda dan akan muncul lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari.
Otoritas domain Anda berkaitan dengan kualitas konten di website Anda dan interaksi pengunjung Anda dengan konten Anda.
Semakin banyak komentar, berbagi, dan keterlibatan yang dimiliki pelanggan dengan konten Anda dapat meningkatkan otoritas Anda dan memberikan pengalaman yang lebih baik kepada prospek dan prospek.
Membangun strategi konten yang efektif adalah cara terbaik untuk meningkatkan otoritas domain.
Lihatlah topik dan format yang memiliki kinerja tertinggi, dan kembangkan strategi Anda untuk menjawab pertanyaan dan menyampaikan informasi yang terkait dengan grup topik tersebut.
Anda akan dapat membangun otoritas Anda dan secara positif memengaruhi pelanggan Anda.
7. Meningkatkan Strategi Backlink
Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, struktur internal link penting untuk membantu pengunjung dan mesin telusur memahami tata letak dan pemetaan website Anda.
Sama pentingnya adalah struktur backlink Anda, yang merupakan jumlah tautan di website lain yang mengarahkan lalu lintas dari website asli dan ke web Anda.
Backlink penting untuk strategi SEO karena meningkatkan kekuatan domain dan meningkatkan potensi peringkat Anda dengan memberi tahu mesin telusur bahwa websites Anda adalah otoritas industri dan sumber informasi yang bereputasi baik.
Ada beberapa strategi berbeda untuk meningkatkan backlink Anda, tetapi penting untuk meningkatkan upaya Anda untuk mendapatkan lebih banyak otoritas.
Anda dapat menjangkau perusahaan lain yang dihormati di industri Anda dan menawarkan blog tamu di website mereka, atau mengerjakan strategi konten Anda untuk membuat konten yang secara alami akan digunakan website lain dalam posting mereka (seperti kuis interaktif yang mengagumkan).
8. Meningkatkan Lalu Lintas Organik
Lalu lintas organik mengacu pada lalu lintas yang masuk ke website Anda dari mesin pencari seperti Google, bukan seseorang yang mengetik alamat web Anda atau masuk melalui iklan atau backlink.
Lalu lintas organik atau organic traffic sering digunakan sebagai indikator pertama keberhasilan SEO, karena jumlah lalu lintas organik yang tinggi berarti peringkat Anda cukup tinggi di mesin telusur untuk ditemukan oleh mereka yang memasukkan kueri.
Bisnis Anda akan melihat peningkatan yang stabil dalam lalu lintas organik.
Penurunan signifikan dalam metrik lalu lintas organik Anda sering kali merupakan akibat dari hukuman SEO yang dapat terjadi jika Anda melanggar praktik terbaik SEO.
Anda juga dapat melihat penurunan lalu lintas organik jika strategi konten Anda tidak tepat sasaran dan domain Anda kehilangan otoritas.
Salah satu cara Anda dapat meningkatkan lalu lintas organik adalah dengan mengoptimalkan maksud pencarian.
Itu berarti menulis konten yang menjawab pertanyaan langsung yang diketik oleh pencari ke mesin pencari dan konteks permintaan pencarian yang lebih besar.
Misalnya, jika Anda mengetik “cara menulis email yang bagus” ke Google, hasilnya membahas cara terbaik untuk menulis email pemasaran, meskipun “pemasaran” tidak pernah digunakan dalam pencarian.
Algoritma telah cukup berkembang untuk memahami maksud pencarian, dan Anda perlu menyesuaikan strategi Anda.
BACA JUGA : 6 Alasan Menggunakan Strategi SEO Enterprise untuk Usaha atau Bisnis
3 Goal SEO untuk setiap langkah Funneling
Oke, jadi kita telah membahas Goal SEO secara umum. Sekarang mari kita sedikit lebih spesifik. SEO memungkinkan Anda untuk menargetkan prospek berkualitas dengan konten yang relevan.
Itu bagus sebagai pernyataan secara luas, tetapi itu tidak membantu Anda memahami apa yang sebenarnya harus Anda lakukan. Mengapa? Karena prospek dan konten SEO Anda akan terlihat berbeda tergantung di mana pengguna berada di saluran pemasaran.
Jika Anda pernah membaca konten tentang SEO sebelumnya, Anda mungkin telah menemukan beberapa penyebutan saluran pemasaran (Funneling). Funnel adalah representasi dari pengguna yang membaca konten Anda dan mengunjungi website Anda. Bayangkan sebuah corong berisi cairan ada banyak di bagian atas, tetapi lebih sedikit di tengah, dan begitu Anda mencapai bagian bawah, hanya ada aliran tipis.
Itu basis pengguna Anda. Anda harus memiliki banyak orang yang membaca konten dengan informasi tingkat permukaan, tetapi hanya segelintir yang akan tetap bersama Anda hingga melakukan pembelian. Jadi, tergantung di mana pengguna tertentu berada di corong, Anda harus memiliki sasaran SEO yang berbeda tentang cara menargetkan mereka dan memindahkan mereka ke fase funnel berikutnya.
Berikut adalah tiga sasaran untuk setiap tingkat funnel.
SEO Funnel Teratas
Pencari top-of-funnel (TOFU) sering kali tidak tahu apa-apa tentang bisnis Anda, dan mungkin juga tidak tahu apa-apa tentang industri Anda. Seorang pencari TOFU tidak akan mencari sesuatu seperti “cara menjalankan pemeriksaan malware pada hard drive portabel” mereka hanya ingin mencari tahu apa itu hard drive portabel. Berikut adalah tiga tujuan yang perlu diingat saat membuat konten TOFU SEO:
- Tingkatkan peringkat untuk meningkatkan kesadaran akan bisnis Anda: Tujuan terluas SEO untuk bagian atas funnel hanyalah membuat orang sadar bahwa bisnis Anda ada dengan meningkatkan peringkat untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda. Lagi pula, tidak ada yang akan membeli dari Anda jika mereka tidak tahu Anda ada.
- Targetkan kata kunci informasional: Pada tahap funnel ini, targetkan kata kunci informasional yang menjawab pertanyaan pencari dan bantu mereka mempelajari lebih lanjut tentang produk dan layanan Anda. Misalnya, Anda dapat menulis artikel yang menjelaskan, “Apa itu Hard Drive Portabel?” untuk menjawab pertanyaan pencari dan membuat mereka terbiasa dengan merek Anda.
- Fokus pada penambahan nilai bagi pencari: Jangan khawatir membuat konten SEO TOFU Anda terlalu menjual, Anda baru saja memperkenalkan produk dan layanan Anda. Bertujuan untuk menyediakan konten yang berharga dan informatif, menjelaskan semuanya dengan istilah yang sederhana, dan menghindari jargon bisnis yang membingungkan.
SEO Funnel Bagian Tengah
Pencari middle-of-funnel (MOFU) mungkin sudah familiar dengan merek Anda, dan mereka pasti sudah cukup familiar dengan apa yang Anda lakukan, tetapi mereka sama sekali belum berkomitmen untuk Anda. Mereka masih belum yakin bahwa mereka menginginkan atau membutuhkan layanan Anda. Pengunjung MOFU adalah peneliti.
Mereka menggali informasi yang akan memberi tahu mereka apakah mereka ingin melakukan pembelian, dan apa yang ingin mereka cari dalam pembelian itu. Tujuan Anda adalah jujur dan informatif sambil tetap menyarankan bahwa hal-hal yang mereka inginkan adalah apa yang Anda tawarkan. Tiga tujuan terbaik yang harus diperhatikan untuk konten SEO MOFU adalah:
- Tetapkan otoritas dalam hasil pencarian: Sekarang setelah pengguna mengetahui siapa Anda, inilah saatnya untuk meyakinkan mereka bahwa Anda adalah ahli dalam industri Anda dengan mempertahankan kehadiran di hasil pencarian dan secara konsisten berbagi konten yang berharga. Pastikan konten SEO Anda dapat diandalkan, jujur, bermanfaat, dan berwibawa.
- Bagikan konten SEO yang bermanfaat dan mendalam: Saat Anda semakin dekat untuk membuat pengguna melakukan pembelian, Anda dapat mulai menggunakan lebih banyak informasi mendalam yang sesuai dengan maksud pencarian untuk kata kunci dan frasa MOFU seperti, “hard drive terbaik untuk jangka panjang penyimpanan.”
- Arahkan pengguna ke pembelian: Pastikan untuk menenun nilai jual unik ke dalam konten SEO MOFU untuk menunjukkan kepada pembaca mengapa merek Anda adalah pilihan terbaik. Anda juga dapat menggunakan ajakan bertindak (CTA) kreatif untuk mengarahkan pengguna ke langkah selanjutnya dalam bermitra dengan bisnis Anda.
SEO Funnel Paling Bawah
Pencari bottom-of-funnel (BOFU) biasanya yang paling berharga. Ini adalah pengguna yang telah bertemu dengan merek Anda, melakukan penelitian, dan memutuskan bahwa mereka ingin melihat langsung pembelian produk atau layanan Anda. Tujuan konten BOFU SEO meliputi:
- Targetkan kata kunci transaksional: Di mana konten TOFU berfokus pada pertanyaan dasar tentang industri Anda, menghindari topik penjualan langsung, konten BOFU harus melakukan yang sebaliknya. Targetkan kata kunci seperti “penawaran hard drive” untuk menarik orang yang siap membeli.
- Promosikan bisnis Anda: Konten BOFU Anda pada dasarnya harus berupa iklan langsung. Bagikan konten yang dioptimalkan SEO tentang layanan, fitur produk, dan promosi khusus Anda. Beri tahu pengguna mengapa Anda yang terbaik, dan permudah mereka untuk berkonversi.
- Dorong pembelian: Tujuan utama konten BOFU adalah mengubah prospek yang memenuhi syarat menjadi pelanggan. Ajak orang untuk mengambil langkah terakhir dan membeli produk atau layanan Anda. Konten BOFU SEO ada untuk meyakinkan mereka untuk melakukan itu.
Semoga penjelasan apa itu Goal SEO, Jenis Goal SEO dan cara membuat funnel goal SEO ini bisa membantu Anda.
Pelajari lebih lanjut tentang layanan SEO dari Tanya Digital
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang membuat goal SEO untuk bisnis Anda? Lihat layanan SEO kami pada menu service (Search Engine Optimization) Silahkan mengirimkan form inquiry pada halaman paket SEO kami atau bisa mengirimkan inquiry melalui halaman Quotation. Hubungi kami via WhatsApp Chat Only +62 8133 960 8150 Tersedia konsultasi SEO gratis selama 1 jam dan Audit Website Gratis.
