Sebagian besar perusahaan mengetahui bahwa konten adalah kunci untuk membangun kehadiran online yang sukses. Sekitar 82% marketer secara aktif menggunakan content marketing pada tahun 2023. Namun, ada begitu banyak jenis konten, yang membuat kita sulit untuk mengetahui konten mana yang paling harus Anda fokuskan.
Sponsored Content hanyalah salah satu opsi konten menarik yang dapat dipertimbangkan oleh bisnis ketika mereka ingin membangun kredibilitas brand mereka tanpa terlalu agresif dengan promosi mereka. Sebagai bentuk konten bermerek, ini adalah salah satu cara Anda dapat membantu pelanggan memahami pesan Anda hingga dua kali lebih lama.
Hari ini, Tanya Digital akan menjelaskan apa itu sponsored content, mengapa lebih menarik daripada iklan “tradisional” lainnya, dan mengapa Anda perlu menggunakannya dalam kampanye marketing Anda.
Apa itu Sponsored Content?
Sponsored content adalah jenis konten “premium” yang dibayar oleh pengiklan atau perusahaan, tetapi dibuat dan dibagikan oleh pemberi pengaruh, brand, atau penerbit lain. Sponsored content adalah bentuk iklan “asli” yang terlihat mirip dengan konten yang sudah ada di platform yang ingin Anda gunakan untuk iklan Anda.
Sponsored content berfungsi paling baik untuk membangun kredibilitas dan jangkauan brand. Anda dapat mensponsori perusahaan atau influencer yang sudah terhubung dengan audiens target Anda dan meminta mereka untuk menyoroti brand Anda secara positif (tetapi tidak terlalu promosi).
Alih-alih berpikir mereka telah disuguhi iklan lain, audiens harus menjauh dari konten bersponsor dengan berpikir bahwa mereka baru saja menerima beberapa informasi atau panduan berharga. Jika digunakan dengan benar, konten bersponsor:
- Membuat merek Anda tampak lebih dapat dipercaya dan kredibel dengan menempatkannya sejajar dengan konten atau perusahaan lain yang disukai pelanggan Anda.
- Menambah pengalaman pengguna dengan memberikan konten dengan nilai yang jelas.
- Meminimalkan “gangguan” yang terkait dengan konten iklan tradisional.
- Memungkinkan Anda terhubung dengan audiens Anda dalam berbagai format (termasuk video, artikel, podcast, dan opsi konten lainnya).
- Bermanfaat bagi pembuat konten (karena mereka menerima dana), merek (karena mereka membangkitkan kesadaran) dan pelanggan (karena mereka menerima nilai).
Menurut para ahli, saat pemasar mensponsori konten dari penerbit tepercaya, mereka mencapai peningkatan brand lift sebesar 50%, dibandingkan dengan pemasar yang membagikan konten mereka sendiri.
Konten Bersponsor vs Iklan Native dan Perbedaannya
Sponsored Content adalah bentuk iklan “asli”, yang berarti konten tersebut tampak sama dengan konten lain di website atau platform tempatnya ditampilkan. Namun, konten bersponsor dan iklan asli bukanlah hal yang persis sama.
Meskipun semua sponsored content adalah iklan asli, tidak semua iklan asli adalah sponsored content. Ada berbagai bentuk periklanan asli yang dapat dilakukan bisnis juga. Misalnya, iklan pencarian berbayar, widget rekomendasi konten, dan iklan khusus adalah semua bentuk promosi asli.
Hal penting yang perlu diingat adalah sponsored content dan native ads adalah bentuk marketing yang tidak mengganggu.
Kampanye ini tidak dirancang untuk menarik audiens Anda di tengah-tengah apa pun yang mereka lakukan dan menjauhkan mereka dari aktivitas tersebut. Alih-alih, semua bentuk iklan asli kohesif dengan konten halaman atau website yang ada, sehingga pemirsa akan menganggap bahwa mereka cocok di sana.
BACA JUGA : Apa itu Brand Marketing? Cara Membangun Strategi
Apa Saja Jenis Sponsored Content yang Dapat Dibuat oleh Sebuah Brand?
Seperti disebutkan di atas, salah satu manfaat terbesar dari sponsored content adalah keserbagunaannya. Anda tidak terbatas pada berbagi konten dalam format atau gaya tertentu yang perlu Anda lakukan adalah memastikan bahwa Anda memilih sesuatu yang masuk akal untuk platform tempat konten Anda akan muncul. Beberapa bentuk konten bersponsor yang paling umum meliputi:
- Konten tertulis: Artikel, listikel, ulasan, eBuku, tweet bersponsor, posting Facebook bersponsor, atau karya pemikiran kepemimpinan.
- Konten visual: Video, cerita Snapchat, Instagram, atau Facebook yang disponsori, infografis, dan gambar.
- Konten alternatif: presentasi PowerPoint, webinar, pidato acara, atau episode podcast.
Dengan begitu banyak jenis sponsored content untuk dipilih, merek dapat membuat strategi content marketing yang lebih komprehensif dengan konten bersponsor. Hal ini memudahkan untuk menjangkau pelanggan yang lebih luas yang menikmati berbagai bentuk konten.
Karena, dengan konten bersponsor, Anda membayar orang lain untuk membuat dan menerbitkan konten untuk Anda, tidak perlu berinvestasi pada alat yang diperlukan untuk membuat aset (seperti alat pengeditan untuk video atau podcast).
Apakah Ada Aturan Mengenai Sponsored Content?
Sponsored content adalah cara terbaik untuk menarik pelanggan pada saat sebagian besar klien Anda tidak suka berinteraksi dengan iklan yang “jelas”. Di media sosial, website, atau platform lain, postingan bersponsor terlihat seperti konten lain di lingkungan itu, jadi menyatu secara alami, dan terasa kurang seperti skema pemasaran yang jelas.
Namun, kemampuan sponsored content untuk berbaur dengan lingkungan yang ada telah mendorong munculnya peraturan tertentu dari kelompok seperti Federal Trading Commission. Menurut pedoman periklanan dan pemasaran FTC, Anda tetap harus membuat pelanggan sadar bahwa mereka sedang membaca konten bersponsor.
Artinya, pemberi pengaruh dan brand perlu menyatakan dengan jelas kapan mereka disponsori untuk membuat sesuatu. Anda mungkin pernah melihat contohnya di awal video ketika seorang influencer YouTube menyebutkan “sponsor” mereka dan menyebut mereka demikian.
Setiap kali Anda membuat konten bersponsor untuk kampanye pemasaran Anda, penting untuk memastikan setiap brand yang bekerja sama dengan Anda mengetahui cara mengidentifikasi konten dengan benar, sesuai dengan pedoman periklanan online.
BACA JUGA : Marketing Concept: Konsep Dasar Pemasaran
Haruskah Menggunakan Sponsored Content?
Sponsored Content dapat menjadi alat yang sangat berharga bagi banyak bisnis, apa pun industri atau latar belakangnya. Ini adalah kesempatan untuk membuat perusahaan dan pemberi pengaruh yang kredibel berbicara tentang bisnis Anda dan menyoroti manfaat produk Anda bagi pelanggan, tanpa terlihat terlalu promosi, atau mengganggu audiens target Anda.
Dengan konten bersponsor, Anda memperluas jangkauan ke pelanggan baru yang mungkin tidak dapat Anda akses sendiri. Itulah mengapa sangat penting untuk meneliti publikasi yang akan Anda sponsori dengan hati-hati, berfokus pada orang yang dapat membantu Anda menjangkau audiens yang tepat.
Konten bersponsor juga sangat mudah dibuat, karena Anda tidak perlu membuatnya sendiri – Anda cukup membayar publikasi lain untuk mengerjakannya. Sebagai bagian dari rencana pemasaran yang komprehensif, konten bersponsor sangat masuk akal.
