Penelitian kata kunci (keyword research) adalah salah satu faktor terbesar dalam menentukan keberhasilan atau kegagalan SEO Anda. Pada saat memutuskan kata kunci mana yang akan digunakan, Anda harus melakukan beberapa pekerjaan rumah dan penelitian sebelum memutuskan mana yang akan digunakan.
Satu pertanyaan yang sering muncul saat melakukan penelitian kata kunci tetap:
Memilih Short Tail Keyword atau Long Tail Keywords?
Apa itu Kata Kunci Ekor Pendek dan Apa itu Kata Kunci Ekor Panjang?
Kata Kunci Ekor Pendek (Short Tail Keywords)
Kata kunci ekor pendek adalah frasa yang berisi 3 kata atau kurang. Contohnya termasuk: “pakaian atletik,” “pemutar DVD,” atau “cincin pertunangan.” Kata kunci ekor pendek juga dikenal sebagai “istilah kepala”. Mereka mungkin menjadi hal pertama yang Anda pikirkan ketika Anda memutuskan ke mana harus pergi untuk makan (“makanan Cina,” “pengiriman pizza”), apa yang harus dilakukan (“klub dansa,” “taman roller coaster”)
BACA JUGA : 4 Manfaat Menggunakan Contact Form WordPress Untuk Website Anda
Apa itu Kata Kunci Ekor Panjang (Long Tail Keyword)?
Kata kunci ekor panjang sedikit berbeda dibandingkan dengan kata kunci ekor pendek. Kata ekor panjang adalah frasa yang berisi lebih dari 3 kata. Mereka jelas jauh lebih bertarget dan tidak luas. Anda mungkin tidak mendatangkan sebanyak mungkin lalu lintas pencarian dari kata kunci ekor panjang tetapi lalu lintas yang Anda bawa adalah jenis yang Anda cari.
Contoh kata kunci berekor panjang meliputi: “pakaian atletik wanita musim panas,” “pemutar combo DVD Blu Ray HD super,” atau “cincin pertunangan berlian putih.” Kata kunci ekor panjang jelas jauh lebih spesifik daripada kata kunci ekor pendek; sebagai seorang pemasar ini sebenarnya bisa sangat membantu Anda. Tetapi ada pro dan kontra untuk kedua jenis kata kunci.
Kata Kunci Panjang dan Pendek
Jenis kata kunci yang ingin Anda gunakan untuk pemasaran Anda akan sangat bergantung pada jenis lalu lintas yang ingin Anda arahkan ke situs Anda.
Kata Kunci Ekor Pendek
Misalnya jika Anda mencoba mengarahkan banyak lalu lintas ke situs Anda, Anda harus menggunakan kata kunci ekor pendek. Tantangannya di sini adalah bahwa jika situs Anda “baru” atau jika upaya pencarian Anda baru saja dimulai.
Volume: Tinggi
Kata kunci ekor pendek akan memenangkan kata kunci ekor panjang setiap kali. Semakin pendek kata kunci, semakin tinggi volume pencarian. Jika Anda bisa mendapatkan peringkat untuk kata kunci ekor pendek, Anda pasti akan mendapatkan banyak lalu lintas organik.
Persaingan: Tinggi
Dengan volume pencarian yang tinggi, tidak heran mengapa semua orang mencoba untuk memberi peringkat untuk kata kunci berekor pendek, hadiahnya tinggi. Persaingan untuk kata kunci ekor pendek sangat kompetitif.
BACA JUGA : Perbedaan, Definisi SEO, SEM, PPC dan Kaitannya
Untuk memberi Anda gambaran yang lebih jelas, untuk pencarian pizza, Anda berada di belakang merek-merek seperti Pizza Hut, Pizza Pizza, Dominos, Papa John’s serta semua situs peringkat, pencarian lokal, dan sejenisnya.
Contoh kata kunci ekor pendek
Jadi jika Anda perhatikan polanya di sini, jelas bahwa kecuali perusahaan Anda besar di tingkat internasional, sangat sulit untuk masuk ke halaman pertama hasil pencarian Google.
Fokus: Rendah
Ada juga masalah pencarian Anda tidak menjadi “ditargetkan.” Orang yang mencari “DVD” mungkin mencari pemain untuk dibeli tetapi mereka juga mencari DVD player untuk disewa, film DVD, layanan reproduksi DVD, daftar penyewaan DVD dan sejenisnya. Anda akan melawan nama-nama seperti Samsung, Sony, dan Amazon ketika Anda hanya mencari DVD.
Biaya: Tinggi
Kata kunci ekor pendek juga memiliki faktor biaya yang terlibat yang akan menjadi mahal. Google AdWords akan menagih Anda satu sen cukup untuk masuk ke bisnis kata kunci ekor pendek untuk istilah pencarian umum Anda. Karena begitu banyak orang yang membelinya, Anda harus membayar mahal untuk kehadiran Anda dalam pencarian ini.
Tingkat Konversi: Rendah
Akhirnya, hal yang mengganggu sebagian besar orang tentang kata kunci ekor pendek adalah tingkat konversi yang rendah. Katakanlah Anda memiliki istilah yang banyak dicari. Bahkan jika Anda mendapatkan 10.000 pencarian dan 100 klik, tingkat konversi Anda mungkin satu atau dua pelanggan.
BACA JUGA : Mengenal Content Marketing Dalam Pemasaran Digital
Kata Kunci Ekor Panjang
Kata kunci ekor panjang seperti beruang di hutan. Mereka dapat berbaring tidak aktif untuk sementara waktu tetapi ketika digunakan mereka biasanya sangat mematikan. Seperti beruang di hutan, tidak ada terlalu banyak yang bersaing dengan kata kunci ini seperti yang Anda lihat.
Volume: Rendah
Ketika Anda berbicara tentang kata kunci ekor panjang, Anda harus menghargai tingkat volume. Volume lalu lintas Anda dari kata kunci ekor panjang akan jauh lebih sedikit. Untuk beberapa jenis bisnis, ini mungkin hal yang buruk.
Persaingan: Rendah
Persaingan antara lain juga lebih rendah ketika Anda telah memutuskan kata kunci ekor panjang. Ketika Anda memiliki istilah pencarian seperti “penutup palka kabel listrik RV kemping” atau “lembar pemegang kartu bisbol” Anda mendapatkan lalu lintas. Kabar baiknya bagi Anda jika Anda menjual barang-barang ini adalah ada beberapa orang lain yang menjual barang yang sama. Pencarian akan diarahkan untuk apa pun yang Anda jual dan persaingan untuk lalu lintas spesifik ini akan rendah.
Fokus: Tinggi
Seperti halnya persaingan yang rendah yang terbukti, sifat bertarget dari lalu lintas pencarian yang Anda peroleh, bagi sebagian besar bisnis yang menjual barang tertentu, menjadi ideal. Anda akan cukup baik hanya memiliki orang-orang yang mencari “sepatu balerina balita dengan pita” atau “selimut kursi malas murah,” datang ke toko Anda. Itu berarti Anda jauh lebih mungkin untuk memiliki pelanggan yang Anda cari, mencari Anda!
Biaya: Rendah
Manfaat tambahan lainnya untuk kata kunci ekor panjang lalu lintas yang lebih rendah adalah Anda akan membayar lebih sedikit. Google AdWords telah mendapat potongan harga untuk pencarian yang spesifik dan mengandung lebih banyak istilah. Ini berarti bahwa Anda tidak akan muncul hampir sama tinggi dalam pencarian umum (sampai Anda menjadi nama yang unggul di industri Anda) tetapi Anda akan memiliki biaya yang jauh lebih rendah untuk membawa Anda ke sana.
Untuk usaha kecil yang mungkin memiliki pengaturan PPC, ini akan sangat besar untuk biaya bulanan Anda. Ketika Anda menjual lebih banyak barang ke lebih sedikit pelanggan, itu akan menjadi lebih baik!
Tingkat Konversi: Tinggi
Satu poin terakhir tentang kata kunci ekor panjang adalah peningkatan tingkat konversi. Jika Anda memiliki orang yang mencari hal-hal spesifik seperti yang dibahas di atas, Anda akan memiliki waktu yang jauh lebih mudah untuk mengubah lalu lintas yang Anda hasilkan. Angka-angka konversi ini jelas akan bervariasi tergantung pada apa yang Anda jual dan di mana, tetapi angka-angka menunjukkan sangat kuat mendukung pemilihan kata kunci ekor panjang.
BACA JUGA : Cara Audit Website Onpage SEO 2020 dengan Screaming Frog SEO
Tingkat lalu lintas dan konversi
Selain itu, jika pelanggan Anda menyukai apa yang mereka lihat dari pilihan konversi ekor panjang Anda, bahkan jika mereka tidak membeli pertama kali di sekitar mereka jauh lebih mungkin untuk kembali ke toko online Anda ketika mereka membeli hanya karena situs Anda berbicara kepada mereka kebutuhan spesifik.
Kalau-kalau Anda bertanya-tanya bagaimana Anda menemukan kata kunci ekor panjang; kami memiliki posting blog terbaru tentang kata kunci ekor panjang dan bagaimana Anda dapat menemukannya. Anda dapat menemukannya di sini: Kata Kunci Ekor Panjang: Strategi untuk Meningkatkan Tingkat Konversi.
Apakah kata kunci ekor panjang lebih baik?
Untuk menyederhanakan seluruh artikel ini menjadi tabel sederhana, Anda akan melihat bahwa kata kunci ekor panjang adalah pilihan yang jauh lebih baik dan memang demikian.
Pada akhirnya, Anda perlu melakukan yang terbaik untuk Anda dan bisnis kecil Anda. Tentu saja, Anda ingin menghemat uang dan Anda ingin memiliki kehadiran web sebesar mungkin.
Pada saat yang sama, Anda harus ingat bahwa tujuan Anda memiliki bisnis web bukanlah (umumnya) membuat orang mengklik ke situs Anda dan berjalan pergi dengan tidak puas dengan hasil yang telah diberikan oleh pencarian mereka kepada mereka; idenya adalah mereka menghabiskan uang!
Membuat pelanggan Anda mengeluarkan uang receh itu dan mencoba bisnis Anda adalah intinya. Jika Anda ingin meningkatkan konversi dan melakukan penjualan itu, Anda harus mengarahkan lalu lintas ke jenis widget spesifik Anda, apa pun itu.
BACA JUGA : Jasa SEO Manado Profesional Goal Trafik Organik 70.000 Klik
Pada hari ini dan usia pencarian online kata kunci ekor pendek sangat sulit untuk masuk ke peringkat. Seperti dibahas sebelumnya, hampir tidak mungkin bagi bisnis kecil atau menengah untuk menentukan peringkat di antara para petinggi.
Jadi jika ini bukan perkelahian yang bahkan bisa Anda miliki, mengapa Anda ingin mencoba?
Jika Anda memiliki konten yang sangat banyak, item yang sangat spesifik tetapi umum, atau otoritas merek dan domain yang kuat, maka mungkin kata kunci ekor pendek masih akan bekerja untuk Anda.
Namun, jika Anda mencari tingkat konversi yang lebih tinggi, biaya yang lebih rendah, kompetisi yang lebih rendah, dan volume yang secara khusus setelah apa yang Anda jual, permainan kata kunci ekor panjang adalah salah satu yang harus Anda ikuti.
