Halo Effect: Sejarah, Konteks, Kelebihan dan Kekurangan

Halo Effect adalah fenomena psikologis yang terkenal di mana kesan keseluruhan kita tentang orang atau benda dipengaruhi oleh persepsi kita tentang aspek-aspek tertentu dari mereka. Efek ini paling sering terlihat dalam konteks hubungan romantis, di mana kita cenderung melihat pasangan kita lebih menarik, baik, dan jujur daripada yang sebenarnya. Namun, itu juga dapat terjadi di domain lain, seperti evaluasi produk atau merek kami.

Karena halo effect sangat kuat dan dapat memengaruhi kita secara halus, penting untuk menyadari keberadaannya dan bekerja secara aktif untuk melawannya saat dibutuhkan. Dengan menyadari isyarat yang mungkin memicu halo effect bagi Anda, seperti asosiasi positif dengan merek atau produk, Anda bisa lebih bijaksana dan berhati-hati dalam pengambilan keputusan.

Apa itu Halo Effect?

Halo effect didefinisikan sebagai kecenderungan sentimen yang menguntungkan tentang seseorang, bisnis, merek, atau produk di satu area untuk memengaruhi pandangan seseorang tentang mereka di area lain. Kadang-kadang dikenal sebagai kesalahan halo. Penilaian psikologis seringkali didasarkan pada penampilan fisik karena orang cenderung mengasosiasikan sifat-sifat positif dengan orang-orang yang secara fisik menarik. Ini disebut halo effect.

Halo effect dapat memiliki dampak yang signifikan pada kehidupan kita dan cara kita membuat keputusan. Dalam beberapa kasus, itu dapat membuat kita membentuk kesan yang tidak akurat tentang orang atau benda. Misalnya, kita mungkin secara keliru percaya bahwa seseorang lebih kompeten daripada mereka karena mereka tampan.

Halo effect adalah “kecenderungan evaluator untuk dipengaruhi oleh penilaian kinerja atau kepribadian mereka sebelumnya.” Bias kognitif yang dikenal sebagai halo effect, yang merupakan semacam praduga tentang apa yang baik atau buruk, mungkin mencegah seseorang mengambil individu, produk, atau merek berdasarkan hal itu.

Arti Halo Effect

Halo Effect adalah fenomena psikologis dimana persepsi satu sifat mempengaruhi persepsi sifat lainnya. Ini sering terjadi dalam kasus di mana orang membentuk kesan pertama berdasarkan penampilan fisik atau faktor dangkal lainnya. Begitu kesan awal ini terbentuk, mereka bisa sulit diubah.

Halo Effect dapat menyebabkan konsekuensi positif dan negatif. Misalnya, seseorang yang dianggap menarik secara fisik mungkin juga terlihat lebih cerdas, sukses, dan disukai. Di sisi lain, seseorang yang dianggap tidak menarik mungkin terlihat kurang cerdas, sukses, dan disukai.

Halo Effect adalah jenis bias kognitif, yang merupakan kecenderungan untuk berpikir dengan cara tertentu yang mengarah pada penilaian yang tidak akurat. bias seperti halo effect dapat memengaruhi pengambilan keputusan kita baik secara positif maupun negatif. Dalam beberapa kasus, mereka dapat mengarahkan kita untuk membuat keputusan yang tidak sesuai dengan kepentingan terbaik kita.

Ada beberapa teori berbeda tentang mengapa halo effect terjadi. Satu teori adalah bahwa itu adalah hasil dari stereotip daya tarik fisik, yang merupakan keyakinan bahwa orang yang menarik secara fisik juga lebih cenderung memiliki sifat-sifat positif. Teori lain adalah bahwa itu adalah hasil dari stereotip kesuksesan hidup yang dirasakan, yang merupakan keyakinan bahwa orang-orang yang sukses di satu bidang kehidupan juga lebih mungkin untuk berhasil di bidang lain.

Kesalahan konstan adalah istilah yang diberikan untuk kesalahan sistematis yang dibuat ketika menilai seseorang pada lebih dari satu sifat. Halo effect adalah jenis kesalahan konstan tertentu di mana penilai mengizinkan kesan keseluruhan mereka tentang seseorang untuk “mewarnai” atau mengubah peringkat mereka pada sifat lain yang tidak terkait. halo effect adalah fenomena yang terdokumentasi dengan sangat baik dalam psikologi terapan dan memiliki implikasi penting untuk pengaturan terapan seperti pemilihan personel dan penilaian kinerja.

Sejarah Halo Effect

Halo effect telah diamati dan didokumentasikan oleh psikolog setidaknya sejak tahun 1920-an. Salah satu studi paling awal tentang topik tersebut melibatkan perbandingan guru yang dinilai oleh siswa dan pengawas mereka. Para peneliti menemukan bahwa peringkat keseluruhan yang dibuat oleh kedua kelompok sangat berkorelasi, menunjukkan bahwa kesan keseluruhan seseorang terhadap orang atau benda lain dapat dipengaruhi oleh kesan lain yang lebih spesifik. Halo effect adalah bentuk bias konfirmasi, yaitu kecenderungan untuk mencari informasi yang menegaskan keyakinan atau bias yang sudah ada sebelumnya.

Halo effect pertama kali dijelaskan secara rinci oleh Edward Thorndike, seorang psikolog yang mempelajari pembelajaran dan kecerdasan hewan. Dalam makalah tahun 1920, Thorndike menulis tentang bagaimana dia mengamati halo effect saat bekerja sebagai guru di Inggris. Dia mencatat bahwa kesan keseluruhan murid-muridnya tentang dia sangat berkorelasi dengan aspek-aspek tertentu dari kepribadiannya, seperti kebaikan dan kecerdasan.

Saat ini, Halo Effect adalah fenomena psikologis terkenal yang terus dipelajari secara luas oleh para peneliti.? Sementara Halo Effect terkadang dapat membuat kita membentuk kesan yang tidak akurat tentang orang atau benda, memahami mekanisme yang mendasarinya dapat membantu kita menghindari bias kognitif yang memicunya. Dengan menyadari potensi pemicu halo effect dan mengambil langkah-langkah untuk melawannya, kita dapat membuat keputusan yang lebih bijaksana dan disengaja dalam hidup kita.?

Bagaimana Halo Effect Bekerja?

Halo effect terjadi ketika kesan keseluruhan kita tentang orang atau benda dipengaruhi oleh aspek-aspek tertentu dari mereka. Bias ini sering bermanifestasi dalam hubungan romantis, di mana kita cenderung memandang pasangan kita lebih menarik, baik, dan jujur ​​daripada yang sebenarnya. Namun, itu juga dapat memengaruhi kami di domain lain, seperti evaluasi produk atau merek kami.

Halo effect didorong oleh sejumlah bias kognitif, termasuk kecenderungan kita untuk mencari informasi yang menegaskan keyakinan dan penilaian kita yang sudah ada sebelumnya. Selain itu, halo effect dapat dipengaruhi oleh faktor lain, seperti asosiasi positif dengan merek atau produk.

Terlepas dari potensi kerugiannya, penting untuk dicatat bahwa halo effect juga dapat mengarahkan kita untuk membentuk kesan yang akurat tentang orang atau benda. Dalam beberapa kasus, kesan keseluruhan kita tentang seseorang mungkin didasarkan pada sejumlah atribut positif yang sebenarnya mereka miliki.

BACA JUGA : Earned Media: Contoh, Strategi dan Cara Mendapatkan

Konteks dan Aplikasi

1. Dalam Kehidupan Sehari-hari

Halo effect adalah fenomena umum yang dapat memengaruhi keputusan dan penilaian kita sehari-hari. Misalnya, kita mungkin menggunakan halo effect untuk membuat penilaian cepat tentang calon pasangan romantis berdasarkan penampilan atau pesona mereka. Selain itu, ini dapat memengaruhi cara kita mengevaluasi produk dan merek, dengan banyak dari kita terpengaruh oleh asosiasi positif tertentu dengan perusahaan atau produk tertentu.

2. Psikologi

Halo effect adalah fenomena psikologis terkenal yang telah dipelajari oleh para peneliti selama bertahun-tahun. Meskipun kadang-kadang dapat membuat kita membentuk kesan yang tidak akurat tentang orang atau benda, memahami mekanisme yang mendasarinya dapat membantu kita menghindari bias kognitif yang memicunya. Dengan menyadari potensi pemicu halo effect dan mengambil langkah untuk melawannya, kita dapat membuat keputusan yang lebih bijaksana dan disengaja dalam hidup kita.

3. Bisnis

Dalam dunia bisnis, halo effect dapat memiliki sejumlah implikasi penting. Misalnya, pemberi kerja dapat menggunakan halo effect untuk keuntungan mereka saat membuat keputusan perekrutan. Secara umum, orang cenderung membentuk kesan yang lebih baik tentang kandidat pekerjaan yang menarik, yang dapat menyebabkan orang-orang ini dipilih daripada rekan-rekan mereka yang kurang menarik. Selain itu, perusahaan dapat mencoba memanfaatkan halo effect dengan mengaitkan diri mereka dengan kualitas atau asosiasi positif, seperti produk berkualitas tinggi atau praktik bisnis yang etis. Memahami dan mengenali halo effect dapat membantu bisnis membuat keputusan yang lebih tepat dan menghindari potensi jebakan yang terkait dengan bias kognitif.

4. Hubungan

Dalam hubungan romantis, halo effect dapat membuat kita memandang pasangan kita lebih menarik, baik, dan jujur ​​daripada yang sebenarnya. Namun, jika kita menyadari bias ini, kita dapat mengambil langkah-langkah untuk melawannya dan membuat penilaian yang lebih bijaksana tentang pasangan kita. Selain itu, mengenali halo effect dalam hubungan lain dapat membantu kita menghindari pembentukan kesan orang yang tidak akurat.

5. Produk dan Merek

Halo effect juga dapat mempengaruhi penilaian kita terhadap produk dan merek. Secara umum, kita cenderung membentuk kesan yang lebih baik tentang produk yang dikaitkan dengan kualitas positif, seperti kualitas tinggi atau kemewahan. Selain itu, kita mungkin lebih cenderung membeli produk jika dikaitkan dengan merek yang memiliki asosiasi positif dengan kita. Memahami halo effect dapat membantu kita membuat keputusan yang lebih tepat saat memilih produk dan mengevaluasi merek.

6. Pemasaran

Dalam pemasaran, halo effect sering digunakan untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Misalnya, perusahaan mungkin mencoba menciptakan halo effect dengan mengaitkan produk mereka dengan kualitas positif, seperti kemewahan atau kualitas tinggi. Selain itu, mereka juga dapat menggunakan dukungan selebriti untuk menciptakan halo effect di sekitar brand mereka. Dengan memahami cara kerja halo effect, bisnis dapat membuat keputusan pemasaran yang lebih efektif dan menghindari potensi jebakan yang terkait dengan bias kognitif.

7. Pendidikan

Dalam sistem pendidikan, halo effect dapat mempengaruhi persepsi kita tentang guru dan siswa. Misalnya, kita mungkin menilai guru berdasarkan asosiasi positif dengan sekolah tempat mereka bekerja, yang dapat menyebabkan evaluasi keterampilan atau kemampuan mereka tidak akurat. Demikian pula, nilai atau kinerja siswa dapat dipengaruhi oleh halo effect yang terkait dengan kualitas yang dirasakan guru mereka.

8. Tempat Kerja

Di tempat kerja, halo effect dapat mempengaruhi persepsi dan evaluasi kita terhadap orang lain. Misalnya, kita dapat membentuk kesan yang lebih baik tentang rekan kerja yang menarik atau karismatik, yang dapat mengarah pada perlakuan atau promosi yang tidak adil. Selain itu, bias Halo yang terkait dengan kinerja dapat memengaruhi pandangan kita tentang rekan kerja yang tidak memenuhi potensi penuh mereka. Dengan mengenali halo effect di tempat kerja, kita dapat mengambil langkah-langkah untuk menghindari potensi jebakan yang terkait dengan bias kognitif.

Mengapa Disebut “Halo?”

Dalam citra religius, lingkaran cahaya dianggap sebagai lingkaran bercahaya yang dapat terlihat melayang di atas kepala orang-orang kudus dalam gambar abad pertengahan dan Renaisans yang tak terhitung jumlahnya.

Wajah orang suci bersinar dengan cahaya surgawi, yang disediakan oleh lingkaran cahayanya. Akibatnya, karena Anda dapat mengetahui bahwa seseorang digambarkan dengan lingkaran cahaya, dia pastilah individu yang baik dan berharga.

Dengan kata lain, Anda mentransfer penilaian Anda dari satu fitur yang terlihat jelas dari orang tersebut (seperti lingkaran cahaya) ke penilaian karakternya.

The Reverse Halo Effect

Reverse Halo Effect adalah fenomena terkait yang menggambarkan kecenderungan orang yang dianggap memiliki kualitas negatif untuk dilihat lebih baik secara keseluruhan. Dalam persepsi positif seseorang mungkin menghasilkan konsekuensi negatif.

Misalnya, individu yang dianggap kasar atau tidak menyenangkan mungkin terlihat kurang kompeten atau cerdas daripada yang sebenarnya.

Seperti halo effect, efek Reverse Halo dapat memengaruhi banyak aspek kehidupan kita, mulai dari hubungan pribadi hingga pekerjaan dan pendidikan. Memahami efek Reverse Halo dapat membantu kita membuat keputusan yang lebih tepat dan menghindari potensi jebakan yang terkait dengan bias kognitif.

Horn Effect

Horn effect adalah fenomena terkait lainnya yang menggambarkan kecenderungan orang yang dianggap memiliki kualitas positif untuk dilihat secara lebih negatif secara keseluruhan.

Horn effect, suatu bentuk bias kognitif, adalah kecenderungan untuk membentuk kesan keseluruhan yang tidak menguntungkan dari seseorang berdasarkan satu sifat negatif.

Hal ini dapat terjadi, misalnya, ketika seseorang menerima promosi atau perlakuan menguntungkan lainnya berdasarkan halo effect dan kemudian gagal memenuhi harapan yang diciptakan oleh bias ini.

Seperti halo effect dan Reverse Halo, efek Horn dapat memengaruhi banyak aspek kehidupan kita, mulai dari hubungan pribadi hingga pekerjaan dan pendidikan. Memahami efek Horn dapat membantu kita membuat keputusan yang lebih tepat dan menghindari potensi jebakan yang terkait dengan bias kognitif.

BACA JUGA : Sales Call: Pentingnya, Komponen, Cara Merencanakan

Cara Menghindari Halo Effect

Ada beberapa cara untuk menghindari Halo Effect

• Waspadai bias dan asumsi Anda sendiri.
• Cobalah untuk mengambil pandangan objektif tentang orang lain, tanpa membiarkan prasangka atau penilaian Anda sendiri mengaburkan penilaian Anda.
• Pertimbangkan semua bukti saat membuat keputusan tentang orang lain, daripada mengandalkan kesan pertama atau halo effect.
• Saat mengevaluasi kinerja, lihat melampaui bias Halo untuk fokus pada bukti nyata keberhasilan dan kegagalan.
• Perlakukan mereka yang dianggap negatif dengan keadilan dan rasa hormat yang sama seperti Anda memperlakukan mereka yang dipandang positif.

Dengan mengenali halo effect dan bias kognitif lainnya dalam kehidupan kita sehari-hari, kita dapat bekerja untuk menghindari potensi jebakan mereka dan membuat keputusan yang lebih tepat dan objektif.

Keuntungan dan Kerugian Halo Effect

Ada kelebihan dan kekurangan halo effect. Di satu sisi, bias Halo dapat membantu kita membentuk penilaian yang cepat dan intuitif tentang orang lain berdasarkan penampilan atau kesan pertama mereka. Ini dapat bermanfaat dalam situasi di mana keputusan cepat harus dibuat, seperti dalam situasi darurat atau krisis.

Namun, halo effect juga dapat menyebabkan penilaian yang tidak akurat dan tidak adil tentang orang lain. Bias halo dapat menyebabkan kita mengabaikan bukti yang bertentangan dengan kesan pertama kita, atau memandang mereka yang kita anggap positif dalam cahaya yang terlalu menguntungkan. Halo effect juga dapat mengarah pada perlakuan negatif terhadap individu yang dianggap berbeda dari norma. Misalnya, jika kita bertemu seseorang yang baru dan mendapatkan kesan pertama yang negatif tentang orang itu, kemungkinan besar kita akan terus melihatnya secara negatif, bahkan jika mereka kemudian membuktikan diri sebagai orang baik.