Pada tahun 2019, Starbucks, bersama dengan McDonald’s, Coca Cola, dan beberapa merek lain, menciptakan tantangan piala NextGen. Ide dari tantangan ini adalah untuk melibatkan sebanyak mungkin peserta dalam inovasi cangkir yang dapat didaur ulang atau kompos untuk menggantikan cangkir serat plastik yang ada.

Cangkir-cangkir baru ini diharapkan dapat mengurangi limbah yang diakibatkan oleh pembuangan cangkir kopi yang sudah ada. Membuat cangkir ramah lingkungan baru adalah bagian dari upaya Starbucks dalam pemasaran hijau.

Apa itu Green Marketing?

Green marketing adalah upaya strategis untuk memposisikan produk merek Anda sebagai produk yang ramah lingkungan dan berkelanjutan bagi konsumen. Pemasaran hijau melibatkan penggunaan daya tarik ramah lingkungan yang nyata dalam mendorong penjualan.

Di pusat pemasaran hijau adalah menciptakan dan mendistribusikan produk yang bersih dan dapat didaur ulang. Tujuannya adalah untuk mempromosikan produk dengan efek berbahaya minimal terhadap lingkungan dari produksi hingga distribusi, konsumsi, dan pembuangan.

Area kritis dalam pemasaran hijau mencakup (tetapi tidak terbatas pada) praktik dan distribusi manufaktur berkelanjutan, pengemasan ramah lingkungan, dan periklanan berkelanjutan.

Environmental Marketing Vs. Green Marketing

Green marketing adalah cara pembuangan limbah dan strategi keberlanjutan yang diintegrasikan perusahaan untuk memasarkan produknya ke audiens yang ditargetkan.

Namun, pemasaran berkelanjutan (juga disebut pemasaran lingkungan) dianggap lebih menyeluruh.

Pemasaran lingkungan membahas aspek lingkungan dan bagaimana aspek ekonomi dan sosial dari produksi, penjualan, dan konsumsi produk mempengaruhi alam.

Lalu ada Greenwashing.

Tidak semua perusahaan yang mengklaim memperhatikan keberlanjutan melakukannya.

Greenwashing adalah praktik merek melukis citra hijau palsu untuk diri mereka sendiri. Merek-merek semacam itu menyesuaikan kemasan dan pesan mereka agar memiliki nilai-nilai yang dangkal dari keramahan lingkungan.

Mengapa Green Marketing Sangat Penting?

Pertama, seperti yang diharapkan, keberlanjutan dan membantu menciptakan planet yang lebih bersih. Selain menciptakan produk ramah lingkungan, perusahaan hijau biasanya bertujuan untuk menyebarkan kesadaran publik tentang mengikuti praktik keberlanjutan.

Inisiatif dan kampanye pemasaran hijau juga mempromosikan penelitian di antara para ilmuwan dan perusahaan untuk menciptakan opsi hijau sambil menghilangkan yang berbahaya.

Selain itu, go green membantu perusahaan mengurangi efek penciptaan dan konsumsi barang di planet ini.

Manfaat Green Marketing

Terlepas dari dampak positif terhadap lingkungan, apa yang dapat diperoleh perusahaan pemasaran hijau?

Peningkatan Citra Merek

Memposisikan perusahaan Anda sebagai salah satu yang mempraktikkan keberlanjutan akan membantu Anda mendapatkan kredibilitas dengan cepat. Perusahaan dengan rencana dan sumber daya untuk peduli terhadap lingkungan memiliki citra merek yang hebat. Karena semakin banyak orang yang tertarik dengan praktik ramah lingkungan, menjadi hijau adalah cara yang bagus untuk membuat publik mempercayai Anda.

Mendatangkan Penggemar Baru

Meskipun Anda mungkin dapat meyakinkan anggota masyarakat umum untuk membeli produk ramah lingkungan Anda, Anda memiliki keuntungan lain ketika Anda memasarkan produk Anda sebagai produk ramah lingkungan. Ada kelompok orang yang tertarik pada konsep keberlanjutan. Anda dapat dengan mudah menjadikan grup ini sebagai penggemar setia Anda.

Ruang untuk Pertumbuhan Masa Depan

Beberapa perusahaan dan individu bergerak ke arah keberlanjutan. Jika Anda datang dengan proyek hijau, Anda akan memiliki investor dan mitra hebat yang menghampiri Anda.

Lebih banyak Penjualan

Karena pembeli menyukai merek dengan citra keberlanjutan yang signifikan, Anda memiliki banyak audiens yang dapat Anda gunakan. Sebuah laporan dari Mintel menyatakan bahwa lebih dari sepertiga orang Amerika bersedia membayar lebih untuk produk ramah lingkungan.

Keunggulan kompetitif

Pemasaran hijau adalah konsep yang relatif baru karena banyak merek yang belum menerapkannya. Perusahaan yang melakukannya cukup awal memiliki keunggulan kompetitif. Plus, mudah untuk membangun basis pelanggan setia di bidang di mana pesaing Anda tidak menawarkan opsi ramah lingkungan.

Cara Kerja Green Marketing

Umumnya, pemasaran hijau memerlukan penggabungan elemen berkelanjutan dalam proses atau strategi pemasaran perusahaan. Mari kita pertimbangkan model “4 Ps” untuk green marketing.

Produk

Produk hijau tidak boleh mencemari lingkungan. Sebaliknya, ia harus bekerja secara holistik untuk memberantas segala kerusakan yang telah terjadi.

Harga

Item hijau mungkin datang dengan label harga yang sedikit lebih tinggi daripada opsi tradisional, tetapi itu bukan masalah. Sebaliknya, kelompok sadar lingkungan seperti LOHAS (Gaya Hidup Kesehatan dan Keberlanjutan) membayar mahal untuk produk ramah lingkungan.

Tempat

Di mana pembeli Anda mencari dan menemukan produk Anda untuk dibeli adalah faktor lain yang harus Anda pertimbangkan. Karena ada fokus pada kemasan ramah lingkungan, Anda memiliki peran dalam menangani bagaimana produk Anda akan ditransfer dari produksi ke konsumen akhir. Misalnya, makanan dari pertanian lokal lebih mudah diakses pasar sebagai “hijau” daripada produk impor.

Promosi

Promosi adalah inti dari pemasaran hijau. Begitulah cara Anda menyampaikan pesan Anda ke audiens target Anda. Untuk promosi, gunakan strategi dua dimensi:

Posisikan produk Anda sebagai solusi ramah lingkungan terbaik untuk masalah yang mereka pecahkan dan posisikan diri Anda sebagai perusahaan terbaik yang menawarkan solusi ini.

Strategi Green Marketing Terbaik

Berikut adalah beberapa strategi yang dapat Anda terapkan untuk tujuan pemasaran hijau Anda;

Buat produk hijau dari bahan yang berkelanjutan

Menggunakan bahan yang berkelanjutan untuk menciptakan produk hijau sangat penting untuk pemasaran hijau. Selain itu, keadaan akhir produk tidak boleh berbahaya bagi lingkungan—misalnya, gunakan deterjen yang dapat terurai secara hayati atau cangkir kopi dan botol air yang dapat digunakan kembali.

Desain dan kemasan yang berkelanjutan

Selain produk, area penting lainnya yang menjadi perhatian adalah pengemasan dan pembuangan. Sebagai perusahaan hijau, Anda dapat memulai rencana pembuangan limbah yang sehat.

Orang dan kampanye

Libatkan orang-orang dalam upaya keberlanjutan Anda. Tantangan dan kampanye adalah cara yang bagus untuk mendorong penggemar Anda berkreasi dengan praktik keberlanjutan saat Anda membawanya bersama merek Anda.

Memberi kepada komunitas Anda

Mensponsori proyek yang bertujuan untuk membuat lingkungan lebih bersih. Ini dapat mencakup penanaman pohon, pembersihan tumpahan, pembuangan limbah, pembersihan taman, dll. Monster Insights, sebagai contoh, membuat proyek untuk menanam lima pohon untuk setiap pembelian rencana pro mereka selama kesepakatan Black Friday mereka. Tujuan besarnya adalah menanam 10.000 secara total.

Mengurangi penggunaan energi

Menggunakan sumber energi terbarukan sebagai pengganti bahan bakar fosil mengurangi biaya produksi sekaligus menghemat sumber daya yang tidak terbarukan.

Untungnya, alat energi berkelanjutan mudah dipasang dan memiliki biaya produksi yang lebih rendah karena Anda tidak perlu terus membeli sumber daya yang habis. Misalnya, Anda bisa memasang panel surya di atap gedung Anda. Sumber energi terbarukan lainnya adalah pembangkit listrik tenaga angin dan air.

Kolaborasi dan kemitraan

Anda dapat membentuk kemitraan dengan, dan menyumbang ke, badan nirlaba yang didedikasikan untuk menyelamatkan lingkungan. Kolaborasi memungkinkan Anda untuk go green tanpa secara langsung melaksanakan proyek. Meskipun demikian, Anda juga dapat bekerja lebih keras dan mendanai LSM di samping proyek keberlanjutan perusahaan Anda.

Promosi dan iklan elektronik

Akan lebih baik untuk merencanakan pergeseran dari media cetak pemasaran dan iklan ke media digital. Melakukan hal ini akan menghemat kertas dan, pada gilirannya, menyelamatkan pohon. Lembaran PVC dan plastik untuk papan reklame adalah sumber polusi dan tempat pembuangan sampah.

Pemasaran elektronik mencakup pemasaran media sosial, kampanye pemasaran email, dan blogging. Untungnya, cara ini bagus untuk menguji efektivitas strategi pemasaran Anda. Dari ulasan situs web hingga komentar media sosial, Anda dapat melacak keberhasilan upaya Anda.

Contoh Green Marketing

Tips strategis green marketing dapat membantu Anda terhubung dengan pelanggan yang tepat. Anda dapat terlibat dalam pemasaran hijau melalui materi iklan atau produk Anda.

Green Advertising

Green advertising mengurangi dampak negatif yang ditimbulkan dengan memproduksi dan mendistribusikan materi iklan konvensional.

Iklan cetak memiliki efek buruk pada lingkungan karena emisi karbon dioksida. Proses yang menyebabkan ini termasuk deforestasi skala besar, pembuatan tinta dari petrokimia, benda yang tidak dapat terurai seperti plastik, dll.

Penggunaan media elektronik (teknologi) untuk pemasaran dan periklanan lebih berkelanjutan daripada metode offline dan cetak.

Iklan pop-up situs web, iklan Facebook, iklan berbayar google, email, SMS, dan saluran periklanan digital lainnya adalah alat yang hebat untuk merek yang ingin mengadopsi inisiatif pemasaran hijau.

Produk Green Marketing

Produk hijau diproduksi dengan praktik berkelanjutan dan dirancang untuk memiliki dampak minimal terhadap lingkungan melalui siklus hidupnya hingga pembuangannya.

Produk hijau memiliki beberapa fitur berikut:

Bebas dari bahan kimia yang beracun bagi manusia dan lingkungan
Dibuat menggunakan energi terbarukan
Diproduksi di bawah proses yang menerapkan perlakuan etis terhadap pekerja dan hewan
Mengurangi emisi karbon selama penggunaannya
Tidak/minimal konsumsi energi untuk penggunaannya
Mudah didaur ulang / terurai

Contoh merek yang mempromosikan green marketing adalah:

IKEA

Ikea bertujuan untuk mengelola limbah dan menggunakan energi terbarukan. Ambisi keberlanjutan mereka mengarah pada inisiatif People and Planet Positive, yang mendorong kesadaran dan kepedulian lingkungan.

The Body Shop

Merek kecantikan menciptakan kosmetik bebas kekejaman dari produk vegan. Ini adalah kemajuan yang cukup besar untuk keberlanjutan karena industri kecantikan memiliki sejarah pengujian bahan kimia yang mengerikan pada hewan.

Green Marketing adalah: Pentingnya, Manfaat, Strategi, Contoh