Display Advertising merupakan alat populer yang digunakan pemasar digital untuk meningkatkan penjualan, menghasilkan prospek, dan mengarahkan lalu lintas website. Jika Anda bekerja di bidang penjualan atau pemasaran, mempelajari alat yang efektif ini dapat membantu Anda meningkatkan penjualan dan mencapai sasaran. Dalam artikel ini, kami menjelaskan apa itu display advertising dan berbagai kategorinya, mengapa display advertising penting untuk disertakan dalam kampanye pemasaran dan metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur keberhasilan display advertisingr Anda.

Apa itu Display Advertising?

Display advertising adalah proses mempromosikan produk atau layanan melalui iklan visual di website, saluran media sosial, dan platform digital. Banyak pengiklan menggunakan iklan bergambar untuk mendorong calon pelanggan melakukan tindakan tertentu, seperti meminta penawaran atau membeli produk. Visual yang paling umum digunakan untuk membuat iklan bergambar termasuk foto, grafik, video, dan animasi. Iklan bergambar juga dapat muncul sebagai iklan spanduk atau teks di website pihak ketiga.

Mengapa Display Advertising penting untuk disertakan dalam kampanye pemasaran Anda?

Penting untuk menyertakan display advertising untuk membuat kampanye pemasaran yang menyeluruh karena iklan tersebut menyediakan berbagai format dan penempatan iklan untuk memamerkan produk, layanan, dan penawaran Anda. Menggunakan display advertising dapat membantu Anda:

Meningkatkan kesadaran merek (brand awareness): Display advertising memberikan tingkat keterpaparan yang tinggi, yang dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran akan merek, produk, atau layanan yang Anda pemasaran.
Dorong traffic ke website Anda: Pemasar sering menggunakan display advertisingr untuk mendorong calon pelanggan mengunjungi website mereka. Ini dapat membantu Anda mendapatkan prospek baru, mendapatkan pelanggan baru, dan meningkatkan pendapatan.
Meningkatkan penjualan: Display advertising dapat membantu Anda meningkatkan penjualan dengan memengaruhi calon pelanggan untuk membeli produk atau layanan Anda. Mereka juga dapat membantu Anda menangkap prospek secara lebih efektif, yang dapat memperkuat upaya pemasaran Anda yang lain dan memberi Anda opsi untuk menargetkan ulang calon pelanggan dengan iklan tambahan.
Tambahkan keragaman ke kampanye pemasaran Anda: Menggunakan display advertising dapat membantu Anda mendiversifikasi kampanye pemasaran Anda karena Anda dapat menyesuaikan satu iklan agar sesuai dengan beberapa platform online. Anda juga dapat membuat berbagai kategori iklan bergambar, seperti iklan spanduk dan iklan video, untuk mempromosikan produk atau layanan yang sama dengan visual berbeda agar konten Anda tetap segar.
Ukur hasil dengan lebih efektif: Salah satu keuntungan terbesar yang diberikan display advertising adalah kemampuan untuk melacak dan mengukur indikator kinerja utama (KPI) di seluruh kampanye Anda. Ini dapat membantu Anda mengoptimalkan iklan untuk meningkatkan kinerja Anda secara keseluruhan.
Targetkan pelanggan tertentu: Saat membuat display advertising, Anda memiliki opsi untuk memilih siapa yang dapat melihatnya dengan membangun audiens target berdasarkan demografi dan minat utama. Ini dapat membantu Anda menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar akan melakukan pembelian atau mengambil tindakan yang diinginkan.

Kategori Display Advertising

Pemasar profesional sering menggunakan beberapa jenis display advertising yang berbeda untuk setiap kampanye pemasaran guna memastikan konten mereka terasa baru dan menentukan iklan mana yang paling menarik minat audiens mereka. Berikut adalah beberapa kategori display advertising populer yang dapat Anda pilih untuk digunakan dalam kampanye pemasaran Anda berikutnya:

Banner Ads: Iklan spanduk biasanya muncul di bagian atas website sebagai gambar atau foto persegi panjang. Pemasar biasanya menggunakan iklan spanduk untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke web mereka.
Iklan pengantara: Iklan ini muncul sebagai halaman web yang memenuhi seluruh layar pengguna. Untuk mengakses laman web asli yang diminta pengguna, mereka harus keluar dari iklan pengantara.
Multimedia: Jenis display advertising ini mencakup elemen interaktif, seperti video, klip audio, atau tombol yang dapat diklik. Display advertising multimedia juga dapat menyertakan formulir atau survei, yang berguna jika tujuan Anda adalah menghasilkan prospek.
Iklan video: Iklan ini menggunakan video atau animasi untuk terhubung dengan calon pelanggan pada tingkat yang lebih pribadi. Iklan video adalah salah satu bentuk display advertising yang paling efektif dan bagus untuk membangkitkan kesadaran merek.
Iklan animasi: Iklan ini menggunakan grafik gerak untuk menarik perhatian pemirsa. Pemasar sering memasangkan iklan animasi dengan jenis display advertising lainnya, seperti iklan spanduk, untuk memaksimalkan efektivitasnya.
Iklan yang dapat diperluas: Iklan yang dapat diperluas dapat muncul sebagai iklan spanduk atau display advertising kecil lainnya, tetapi ketika pengguna mengkliknya, iklan tersebut terbuka untuk menutupi seluruh layar mereka. Iklan yang dapat diperluas dapat menyertakan elemen interaktif dan memberikan lebih banyak informasi kepada pemirsa daripada banyak jenis display advertising lainnya.
Iklan Lightbox: Iklan ini mirip dengan iklan yang dapat diperluas, tetapi alih-alih mengklik iklan untuk membukanya, pengguna cukup mengarahkan kursor ke gambar atau video. Untuk mencegah interaksi yang tidak disengaja, sebagian besar iklan lightbox hanya terbuka jika pengguna mengarahkan kursor ke iklan setidaknya selama dua detik.
Iklan video 360 derajat: Jenis display advertising ini menggunakan realitas virtual untuk memberikan pengalaman 360 derajat kepada pemirsa. Iklan ini sangat interaktif dan memungkinkan pengguna menjelajahi ruang dengan memutar ponsel atau menyeret video dengan kursor komputer.

Display Advertising vs. Iklan Native

Iklan asli atau Native Ads adalah komponen populer lainnya dari banyak kampanye pemasaran. Meskipun display advertising adalah istilah umum yang digunakan untuk memasukkan semua iklan visual yang dilihat orang secara online, iklan asli hanya mengacu pada iklan yang dibuat agar sesuai dengan konten platform tertentu. Berikut adalah beberapa perbedaan utama antara display advertising dan iklan asli:

Iklan asli berbaur dengan konten setiap platform, sementara display advertising menonjol.
Iklan asli terlihat seperti konten asli yang mungkin dibuat oleh pengguna lain, sedangkan display advertising terlihat seperti bagian dari kampanye pemasaran resmi.
Iklan asli biasanya tidak menyertakan logo atau merek perusahaan, sedangkan display advertising mengikuti pedoman merek dengan cermat.
Iklan native biasanya berfokus pada pemberian nilai, sedangkan iklan display berfokus pada penjualan.

Metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan Display Advertising

Jika Anda berencana untuk menyertakan display advertising dalam kampanye pemasaran Anda berikutnya, penting untuk memahami metrik apa yang dapat Anda gunakan untuk mengukur kesuksesan Anda. Berikut adalah beberapa metrik utama yang digunakan profesional pemasaran untuk melacak kemajuan display advertising mereka:

Reach (Jangkauan)

Anda dapat menggunakan metrik jangkauan untuk menentukan berapa banyak orang yang telah melihat display advertising Anda secara online. Jangkauan mewakili jumlah unik orang yang mengunjungi website pihak ketiga, saluran media sosial, atau platform digital tempat Anda menghosting display advertising. Jika tujuan Anda adalah untuk menghasilkan kesadaran merek atau memperluas audiens target Anda, jangkauan adalah metrik yang sangat baik untuk dipantau. Ini dapat membantu Anda memastikan bahwa Anda menampilkan display advertising kepada khalayak luas, bukan kepada orang yang sama berulang kali.

Impressions (Tayangan)

Impressions atau tayangan adalah metrik hebat lainnya untuk dilacak jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek. Setiap kali display advertising Anda muncul di web atau ditayangkan kepada pengguna, itu dihitung sebagai tayangan. Jumlah tayangan yang Anda terima selalu lebih besar daripada jumlah orang yang telah Anda jangkau karena beberapa orang mungkin melihat display advertising Anda beberapa kali. Ini dapat membantu Anda mengukur seberapa sering orang melihat display advertising Anda. Semakin banyak tayangan yang Anda terima, semakin banyak orang yang mengenal produk atau layanan yang Anda promosikan.

Klik

Jika sasaran Anda adalah membuat calon pelanggan terlibat dengan display advertising dan mengunjungi web Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk melacak berapa banyak klik yang Anda terima. Metrik ini menunjukkan berapa kali orang mengklik display advertising Anda. Memperhatikan metrik ini dapat membantu Anda menentukan apakah orang tertarik dengan produk atau layanan yang Anda promosikan. Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk mengoptimalkan iklan bergambar dan meningkatkan kinerjanya.

Misalnya, jika Anda melihat bahwa Anda menerima banyak tayangan tetapi sangat sedikit klik, Anda dapat mengedit elemen visual display advertising agar lebih menarik bagi calon pelanggan.

Click-Through Rate (CTR)

Rasio klik-tayang atau Click-Through Rate mengacu pada kemungkinan seseorang mengklik display advertising Anda setelah mereka melihatnya. Anda dapat menghitung rasio klik-tayang Anda dengan menentukan rasio tayangan terhadap klik. Misalnya, jika iklan bergambar Anda mencapai 1.000 orang dan Anda menerima 500 klik, rasio klik-tayang Anda adalah 50%. Ini dapat membantu Anda menentukan seberapa baik kinerja display advertising Anda dan apakah audiens target Anda tertarik dengan produk atau layanan yang Anda pemasaran.

Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk menetapkan tolok ukur untuk kampanye display advertising di masa mendatang. Ini dapat membantu Anda menentukan jenis display advertising yang paling berhasil dari waktu ke waktu.

Tampilan Landing Page

Melacak berapa banyak tampilan landing page yang Anda terima dari display advertising Anda dapat membantu Anda menganalisis lalu lintas website Anda lebih akurat daripada berfokus pada klik saja. Alih-alih menghitung berapa kali orang mengklik display advertising Anda, metrik ini menghitung berapa kali seseorang berhasil masuk ke website Anda setelah melihat iklan Anda. Anda dapat membandingkan jumlah klik dan tampilan halaman arahan yang Anda terima untuk menentukan apakah orang secara tidak sengaja mengklik iklan bergambar Anda.

Bounce Rate

Rasio pentalan atau bounce rate mengacu pada persentase pengunjung web yang hanya mengunjungi satu halaman web sebelum menutup web. Saat pengunjung terpental dari halaman web yang mereka buka setelah melihat display advertising, ini dapat menunjukkan bahwa mereka tidak menemukan informasi yang mereka cari. Jika Anda melihat bahwa display advertising Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengedit iklan tersebut untuk memastikan iklan tersebut cocok dengan konten di web Anda. Atau, Anda dapat mengedit halaman web agar lebih ramah pengguna.

Conversion Rate

Rasio konversi menunjukkan persentase orang yang mengeklik iklan Anda yang benar-benar melakukan tindakan yang diinginkan begitu mereka tiba di web Anda. Misalnya, jika Anda membuat display advertising untuk memasarkan sepatu, sasaran Anda mungkin adalah membuat orang melakukan pembelian dari toko Anda. Jika 100 orang mengklik iklan Anda dan 30 dari mereka melakukan pembelian di web Anda, tingkat konversi Anda akan menjadi 30%. Ini dapat membantu Anda menentukan seberapa sukses display advertising dalam membantu Anda mencapai sasaran pemasaran.

Beberapa tindakan lain yang mungkin Anda lacak dengan menggunakan metrik rasio konversi meliputi:

Unduhan aplikasi
Pengiriman formulir atau survei
Permintaan penawaran
Pelanggan

Memahami tingkat konversi Anda juga dapat membantu Anda mengoptimalkan web untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Pengembalian investasi (ROI)

Setelah kampanye display advertising Anda selesai, Anda dapat menilai laba atas investasi untuk menentukan seberapa baik kinerja iklan Anda. Untuk menentukan laba atas investasi Anda, identifikasi sasaran keseluruhan kampanye Anda. Misalnya, jika sasaran Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, Anda mungkin berfokus pada jumlah total orang yang Anda jangkau dengan display advertising Anda. Selanjutnya, identifikasi berapa banyak yang Anda belanjakan untuk display advertising. Kemudian gunakan rumus di bawah ini untuk menentukan berapa biaya yang Anda keluarkan untuk menjangkau setiap orang:

ROI = (Total belanja iklan) / (Jumlah orang yang dijangkau)

Misalnya, jika Anda membelanjakan $100 dan menjangkau 10.000 orang, biaya per orang yang Anda jangkau akan menjadi $0,01.

Apa itu Display Advertising? Manfaat, Kategori, Metrik Display Advertising