Ingin hasil yang lebih baik dari iklan Facebook? Ingin tahu bagaimana cara membagi pengujian iklan atau A / B Test Iklan Facebook?
Dalam artikel ini, kita akan mempelajari bagaimana menggunakan A / B Testing di Facebook untuk melakukan pengujian atau test untuk mendapatkan Audience terbaik. Disini kamu bisa menemukan pentingnya A/B Testing dalam Iklan Facebook dengan menggunakan Google Analytics untuk mendapatkan hasil yang sempurna.
Kenapa Pengujian di Iklan Facebook Ads Penting?
Dengan melakukan pengetesan iklan kamu bisa menemukan hasil terbaik untuk iklan kamu sehingga kamu bisa terus mengulangi cara tersebut untuk bisa menghasilkan lebih banyak prospek dengan biaya yang sedikit alias hemat. Ilustrasinya saat menguji biaya per akuisisi lebih rendah dari $100 bisa menjadi $25.
Ada banyak digital marketer mengalami kegagalan dalam iklan facebook. Itu semua dikarenakan mereka belum mencoba menguji atau melakukan testing yang cukup tepat secara akurat untuk untuk menentukan yang mana yang berhasil yang harus di tingkatkan dan mana yang tidak.
Para digital marketer tersebut cenderung terlalu sering mengubah dan mengabaikan penyesuaian khusus yang membuat perbedaan besar dalam hasil iklan mereka.
Bagaimana Membuat Anggaran untuk Menguji Iklan Facebook
Anggaran yang kamu alokasikan untuk melakukan pengujian iklan kamu di Facebook bergantung pada faktor – faktor seperti niche bisnis kamu, produk, jenis audience yang kamu targetkan. Selain itu kamu juga harus mempertimbangkan hasil serta biaya tujuan kamu pada saat kamu menetapkan anggaran untuk testing iklan kamu.
Untuk memvisualisasikannya, kamu bisa membelanjakan lebih banyak untuk menguji iklan dengan biaya per prospek $25, daripada biaya per prospek $3.
Saya merekomendasikan bisnis untuk memulai dengan mengalokasikan 10% –20% dari seluruh anggaran iklan mereka untuk pengujian sebagai investasi, karena mengetahui bahwa iklan pertama mereka kecil kemungkinannya akan memberikan hasil yang bagus.
Dengan terus menjalankan pengujian dalam jangka waktu yang lama memungkinkan pengiklan untuk menentukan apa yang berhasil dan meningkatkan ROI pada sisa anggaran iklan mereka.
Metode untuk Menguji Iklan Facebook
Saat kamu melakukan pengujian, saya merekomendasikan untuk membuat set iklan yang baru untuk pengetesan dari pada kamu melakukan pengeditan set iklan yang ada. Melakukan perubahan pada iklan yang sedang berjalan akan memengaruhi momentumnya, dan akan mempersulit pelacakan perubahan pada data kinerja atau variabel yang kamu uji.
Jika kamu menggunakan kembali materi iklan yang sudah dipublikasikan di profil bisnis kamu, Kamu bisa menggunakan postingan yang ada dalam Facebook Ads Manager. Dari sana, kamu bisa membuat pengujian baru di sekitar audiens atau penempatan yang berbeda tanpa kehilangan semua bukti sosial dari postingan asli.
Identifikasi Audiens Responsif
Metode untuk menguji iklan Facebook bisa dimulai dengan membuat audiens yang potensial berdasarkan minat, kata kunci, dan penargetan yang berbeda. Semakin sempit setiap audiens dan sumbernya, semakin akurat hasilnya. Uji iklan yang menurut kamu akan berkinerja baik di beberapa audiens untuk melihat audiens mana yang merespons paling baik.
Jumlah audiens dan variabel berbeda yang mungkin dapat diuji akan sangat bergantung pada ukuran anggaran kamu. Meskipun kamu memiliki anggaran yang besar (misalnya $ 5.000) kamu harus terus menguji dan mengoptimalkan iklan dan audiens kamu, anggaran yang lebih kecil bisa membatasi kamu untuk menguji 10 hingga 20 variabel iklan dengan lima audiens yang berbeda.
Saya merekomendasikan untuk melakukan pengujian calon audiens yang kamu buat menggunakan minat atau kata kunci tertentu terhadap audiens serupa (lookalike audience) yang bernilai tinggi. Juga disarankan untuk membandingkan lebih lanjut seperti cold audience dengan audiens retargerting audience yang lebih hangat (warmer audience) di Facebook untuk menguji kampanye iklan kamu.
BACA JUGA Cara Menggunakan Lookalike Audience dan Custom Audience
Nilai Variasi Kreasi Iklan Facebook
Setelah kamu menentukan audiens mana yang memberikan hasil terbaik, langkah selanjutnya adalah menggunakan audiens tersebut untuk menyempurnakan teks dan visual iklan kamu.
Menguji teks melibatkan variasi pada judul, teks iklan, dan ajakan bertindak (CTA Call to Action). Menguji materi iklan melibatkan variabel seperti gambar tunggal, video, dan elemen dinamis seperti carousel.
Karena visual menghentikan orang untuk men-scroll feed berita, Saat memfokuskan tahap pertama pengujian pada visual dan kemudian beralih ke pengujian versi elemen teks yang lebih panjang atau lebih pendek.
Jika kamu punya anggaran yang terbatas, Kamu harus tetap menguji visual 4 atau 5 persegi karena format itu diterjemahkan dengan baik di iklan yang disajikan di Facebook dan juga di Instagram. Jika kamu punya anggaran yang lebih besar, Kamu bisa menguji lebih banyak visual persegi terhadap orientasi horizontal atau vertikal.
Tentukan Penempatan Iklan Facebook yang Tepat
Banyak digital marketer pendatang baru sering tidak menyadari bahwa mereka memiliki opsi untuk menguji penempatan tertentu untuk iklan mereka. Sebagai ilustrasi, Kamu bisa menempatkan iklan individual hanya di Instagram, hanya di Stories, hanya di Facebook Marketplace, atau di kolom kanan Facebook di desktop.
Mengatur penempatan iklan individual itu penting karena memilih semua penempatan (atau Penempatan Otomatis) memberi otoritas kepada Facebook untuk menyalurkan terlalu banyak anggaran kamu ke dalam penempatan yang mungkin tidak ingin kamu manfaatkan. Ditemukan bahwa mengontrol biaya iklan individual dengan penempatan akan menghasilkan biaya per prospek yang lebih baik dan skor relevansi iklan Facebook.
Setelah kamu menguji penempatan iklan, kamu bisa melihat rincian laporan untuk mengelola bagaimana anggaran kamu disalurkan ke setiap penempatan di Facebook, serta di Instagram dan Messenger. Berdasarkan apa yang kamu lihat, Kamu bisa dengan mudah memulai dan menghentikan iklan di berbagai penempatan tanpa mengganggu iklan yang berjalan di tempat lain.
Pertimbangkan juga untuk bereksperimen dengan penempatan seluler versus desktop. Di Penguji Media Sosial, ditemukan perbedaan yang signifikan antara kedua jenis penempatan ini. Pengguna desktop tidak hanya menghabiskan lebih banyak waktu di website tetapi mereka juga menghasilkan lebih banyak konversi daripada pengguna seluler dalam hal jenis iklan retargeting tertentu untuk Dunia Pemasaran Media Sosial.
Analisis Hasil Tes untuk Memperbaiki Iklan Facebook
Setelah menyiapkan beberapa pengujian awal, langkah selanjutnya adalah menganalisis hasil dan menggunakan informasi ini untuk lebih menyempurnakan iklan kamu. Memiliki konvensi penamaan yang kuat untuk set iklan kamu dan perbedaan dalam pengujian membantu menyederhanakan proses ini.
BACA JUGA: 16 Panduan Langkah Demi Langkah Cara Membuat Iklan Facebook Ads
Lepaskan iklan percobaan dan biarkan berjalan setidaknya selama 3 – 4 hari. Durasi ini memberikan dasar yang kuat untuk kinerja iklan. Menganalisis hasil dapat memakan waktu setengah jam hingga satu jam, bergantung pada jumlah set iklan yang kamu periksa.
Nilai Hasil Tes di Pengelola Iklan Facebook
Mulailah dengan melihat klik yang diukur pada Grafik Kinerja (Performance Chart), yang merupakan laporan default dalam Pengelola Iklan Facebook (Facebook Ads Manager). Dari sana, Kamu bisa menyesuaikan metrik iklan Facebook yang kamu lihat dengan menambahkan peristiwa standar atau konversi khusus untuk melihat seberapa jauh perjalanan pelanggan yang didapatkan orang. Kamu juga bisat menambahkan kolom untuk melacak laba atas belanja iklan dan tujuan spesifik lainnya ke laporan kamu.
Saat mengecek data, pemfilteran dan pengurutan membawa performa terbaik ke bagian atas halaman dengan cepat dan mengidentifikasi audiens, penempatan, dan materi iklan mana yang akan ditingkatkan. Kamu juga bisa menggunakan pelaporan untuk mengelompokkan berbagai opsi (seperti rentang usia atau lokasi geografis) untuk menemukan peluang lebih lanjut yang lebih sempit.
Informasikan dan Sempurnakan Hasil Iklan Facebook Dengan Google Analytics
Facebook tidak selalu melaporkan prospek dan atribusi dengan benar dan sering dilaporkan berlebihan dalam kasus tertentu. Untuk memeriksa ulang hasilnya, Kamu bisa menggunakan tag Google Analytics dan Google UTM untuk secara akurat menentukan iklan mana yang benar-benar mendorong tindakan dan konversi.
Dalam beberapa kasus, Google Analytics melangkah lebih jauh dengan memberikan informasi yang saat ini tidak dapat disediakan oleh Facebook. Ini termasuk metrik lanjutan seperti Waktu di Halaman yang melaporkan berapa banyak waktu yang dihabiskan pengguna untuk berinteraksi dengan website kamu, dan kemampuan untuk membandingkan perbedaan perilaku pengguna antara iklan yang terlihat di seluler dan desktop.
Misalnya, jika orang yang mengklik iklan kamu dari desktop menghabiskan lebih banyak waktu di halaman landing page daripada orang yang mengklik dari seluler, Kamu bisa mempertimbangkan untuk mengalokasikan lebih banyak anggaran untuk penempatan desktop.
