Kamu Ingin menampilkan merek bisnis kamu di hadapan audiens baru di Facebook? Dan ingin tahu bagaimana cara memperkuat konten organik untuk jangkauan yang lebih luas?
Dalam artikel ini, Kamu akan menemukan bagaimana cara membangun brand awareness di iklan facebook melalui content organic. Pelajari konten apa yang akan dipromosikan, berapa banyak konten yang akan dipromosikan setiap bulan, dan siapa yang harus ditargetkan dalam iklan Facebookmu.
Iklan dengan tujuan brand awareness adalah salah satu kampanye iklan Facebook yang paling dianggap tidak penting dan hanya membutuhkan 5% dari anggaran iklan kamu. Dengan iklan ini, Kamu bisa memanfaatkan konten yang ada dan kamu bisa menampilkannya di hadapan audiens baru.
Misalnya, salah satu klien saya membuat video Facebook Live dan pemirsa organiknya melihatnya selama beberapa hari pertama. Tetapi pada sekitar 2.000 penayangan, momentumnya berhenti. Saya memutuskan untuk menempatkan sedikit pembelanjaan iklan di belakangnya dan dengan harga kurang dari 10juta, video itu mengumpulkan 100.000 penayangan.
Sekarang klien tidak hanya memiliki video yang dilihat lebih banyak orang dan terhubung dengan bisnisnya, tetapi dia juga dapat membuat pemirsa khusus dari orang-orang yang melihatnya dan menampilkan iklan baru kepada mereka. Ini adalah audiens yang lebih memenuhi syarat karena mereka sudah melihat mereknya, mulai membangun hubungan, dan kemungkinan besar akan melakukan konversi dengan biaya lebih rendah ke langkah berikutnya dalam strategi pemasarannya.
Salah satu manfaat menghabiskan sekitar 5% dari anggaran iklan bulanan untuk kesadaran merek adalah Facebook mulai menyukai semua iklan kamu. Facebook ingin melihat bahwa kontenmu mendapatkan keterlibatan dan karena itu akan mendukung jangkauan organik dan berbayar kamu.
Manfaat lainnya adalah kamu bisa membuat banyak titik kontak dengan pemirsa. Rata-rata, konsumen membutuhkan lima hingga tujuh titik kontak dengan bisnis sebelum mereka menjadi pelanggan yang membayar. Dengan menerapkan strategi brand awareness ini, Kamu sudah menciptakan titik kontak tersebut.
1. Putuskan Konten Apa yang Akan Kamu Promosikan untuk Brand Awareness
Konten brand awareness yang kamu pilih untuk dipromosikan harus berkualitas tinggi. Ingat, iklan ini akan sering kali menjadi interaksi pertama seseorang dengan merek bisnis kamu, jadi kamu harus memberikan hasil mikro dengan kontenmu kepada mereka. Untuk melakukan ini, konten kamu harus sejalan dengan masalah yang diselesaikan dalam bisnis kamu.
BACA JUGA: 26 Manfaat Facebook Ads Untuk Usaha dan Bisnis
Misalnya, saya mengkhususkan diri dalam pemasaran, jadi jika saya mengeluarkan konten tentang bagaimana menjadi ibu dan pemilik bisnis dan menjalankan tim, audiens akan sangat bingung tentang apa yang saya jual. Kamu harus memilih konten yang terkait dengan masalah yang dipecahkan oleh penawaranmu sehingga kamu bisa membuat audiens pembeli potensial.
Ketika kamu menjalankan iklan ke konten ini, iklanmu akan awet dan menjangkau orang-orang baru setiap hari. Oleh karena itu, Kamu membutuhkan sekitar empat konten setiap bulan untuk iklan tersebut. Kamu mempromosikan satu atau empat minggu tepat di awal bulan.
2. Tentukan Audiens yang Ingin Kamu Targetkan
Sasaran kamu dengan iklan ini adalah menjangkau orang-orang baru sehingga kamu bisa menargetkan audiens yang belum mengetahui merek bisnis kamu.
Jika kamu belum pernah menjalankan iklan Facebook, salah satu tempat terbaik untuk melihat adalah minat audiens. Minat apa yang membuat seseorang memenuhi syarat sebagai pelanggan idealmu? Pikirkan tentang tempat mereka berkumpul, orang yang mereka ikuti, majalah yang mereka sukai, dan sebagainya.
Setelah kamu menjalankan iklan ini, Kamu bisa membuat audiens kustom dari orang-orang yang telah berinteraksi dengan konten ini.
Jika kamu mempromosikan entri blog, Kamu akan memiliki audiens yang telah membaca blog kamu dan Kamu bisa menampilkan iklan apa pun yang kamu inginkan seperti iklan webinar, iklan penjualan, iklan serial video, atau lead magnet. Audiens ini lebih cenderung memilih, mendaftar, atau membeli penawaran kamu daripada seseorang yang belum pernah mendengar tentang kamu sebelumnya.
Jika kamu menjalankan iklan pada video, Kamu bisa membuat audiens khusus dari orang-orang yang menonton berbagai persentase video kamu (25%, 50%, 75%, atau 95%).
3. Siapkan Campaign Brand Awareness di Facebook Manager
Untuk menyiapkan kampanye, kamu bisa menggunakan Ads Manager untuk meningkatkan pos kamu. Berikut adalah alasan utama untuk ini:
Kamu dapat mengontrol tujuan kampanye. Saat kamu meningkatkan postingan, tujuan otomatisnya adalah engagement atau keterlibatan, tetapi jika kamu membuat kampanye di Ads Manager, Kamu bisa memiliki tujuan tampilan video untuk video atau tampilan landing page untuk blog kamu.
Kamu juga dapat menguji audiens yang berbeda. Saat kamu meningkatkan posting, Kamu hanya memiliki satu opsi.
Untuk menyiapkan iklan brand awareness, buka Ads Manager dan klik opsi untuk membuat kampanye baru.
Pilih Tujuan Kampanye Kamu
Selanjutnya, pilih tujuan kamu. Biasanya, harus memilih salah satu dari tujuan berikut:
- Pilih Lalu Lintas jika kamu mengarahkan orang ke entri blog, podcast, atau halaman di website kamu.
- Gunakan Tampilan Video jika kamu mengirim orang ke video di halaman Facebook kamu.
- Pilih Engagement jika kamu benar-benar mempromosikan postingan di halaman Facebook atau Instagram kamu.
Selanjutnya, beri nama Campaign yang masuk akal.
Tetapkan Anggaran
Sekarang tentukan anggaran kamu. Ingat, sekitar 5% dari anggaran belanja iklan bulanan kamu akan digunakan untuk brand awareness, jadi cari tahu seperti apa anggaran harian kamu. Lihat artikel ini untuk menemukan formula sederhana yang akan membantu kamu menganggarkan pengeluaran iklan Facebookmu.
Tentukan Audiens Kamu
Tingkat set iklan adalah tempat untuk menyiapkan penargetan. Mulailah dengan memilih rentang usia dan jenis kelamin untuk pelanggan ideal kamu.
Kemudian di bagian Penargetan Terperinci, klik Edit untuk menampilkan opsi penargetan tambahan. Ketik kata kunci yang berhubungan dengan pelanggan ideal kamu.
Meskipun ukuran audiens dapat bervariasi, umumnya Anda ingin merekam sekitar 200.000 hingga 1 juta.
Selain itu, pastikan Anda membiarkan Audience Expansion box di centang.
Di bawah Penempatan, gunakan pengaturan default, Penempatan Otomatis. Perlu diingat bahwa cara terbaik penempatan Facebook sering berubah, jadi silakan uji penempatan otomatis dan manual.
Buat Iklan Brand Awareness Kamu
Saat kamu mencapai level iklan, kamu bisa memuat iklan dengan konten kamu sendiri atau menarik posting yang ada dari halaman Facebookmu.
Dalam hal ini, kami ingin menggunakan postingan yang sudah ada. Mulailah dengan memilih halaman Facebook yang ingin kamu tarik, serta akun Instagram kamu.
Klik Gunakan Use Existing Post from the Ad Setup drop-down menu lalu klik Select Post.
Facebook sekarang akan menampilkan semua posting Facebook terbaru dari halaman Facebook kamu.
Seharusnya kamu sudah membuat konten dengan mempertimbangkan strategi brand awareness, jadi pilihlah konten yang menurut kamu paling baik untuk menggantikan belanja iklan.
Setelah kamu memilih konten, Kamu akan melihat preview seperti apa tampilan iklan tersebut. Jika semuanya sudah oke, klik Publikasikan.
Kesimpulan
Jika kamu ingin tampil di depan audiens baru di Facebook, gunakan iklan brand awareness untuk memanfaatkan konten yang ada untuk jangkauan yang lebih luas. Kemudian, setelah iklan Anda aktif dan berjalan, Kamu akan mulai membangun audiens tertentu yang bisa kamu targetkan ulang di setiap langkah dalam strategi pemasaranmu. Sebaiknya biarkan iklan ini berjalan setidaknya selama seminggu sebelum kamu mulai membuat custome audience di Ads Manager.
