Membuat buzz tentang merek, produk, atau layanan di basis pasar sasaran, sehingga ada sensasi di antara pengguna atau konsumen untuk memperluas jangkauan, meningkatkan generasi prospek, dan meningkatkan konversi disebut Buzz Marketing.
Dalam posting ini, kita akan menyelam jauh ke dalam buzz marketing, memahami apa itu, mempelajari berbagai jenis buzz marketing dan akhirnya melalui berbagai contoh buzz marketingz.
Pengantar Buzz Marketing
Apa iklan favorit Anda baru-baru ini? – Jangan jawab aku; simpan jawabannya di dalam dirimu.
Apakah Anda merasa senang dengan iklan itu dan mengatakannya kepada teman-teman Anda tentang hal itu juga?
Pernahkah Anda berpikir mengapa iklan itu membuat Anda merasa bersemangat dan membuat Anda membagikannya kepada teman-teman Anda?
Saya percaya ini bukan pertanyaan mengapa, tetapi pertanyaan tentang apa yang membuat Anda melakukan ini.
Jawaban atas pertanyaan itu adalah buzz marketing memengaruhi Anda untuk melakukannya.
Saya yakin bahwa iklan tersebut pasti telah membuat Anda merinding, atau memicu beberapa emosi yang pada akhirnya memicu keinginan Anda untuk membagikan perasaan yang sama yang Anda peroleh dari iklan itu kepada orang lain.
Saya yakin itu normal bagi manusia dan bukan kondisi psikologis. Iklan itu adalah salah satu contoh utama buzz marketing.
Apa itu Buzz Marketing?
Buzz marketing adalah metode pemasaran tertua, tertinggi, dan paling dapat diandalkan.
Buzz marketing adalah metode pemasaran di mana bisnis atau merek mengikuti semua strategi yang mungkin untuk menciptakan buzz untuk mendorong produk baru mereka di masyarakat. Metode pemasaran ini akan menghasilkan beberapa kegembiraan pada produk di pikiran seseorang dan pada gilirannya; orang tersebut secara otomatis menyarankan produk itu kepada orang lain yang pada akhirnya menciptakan sensasi di sekitar produk itu.
Ini adalah reaksi berantai di mana desas-desus produk akan ada sampai produk menjadi usang atau tidak berguna. Ini biasanya strategi mulut ke mulut atau strategi mulut ke telinga. Ada banyak metode dan teknik yang digunakan dalam buzz marketing karena buzz dapat dibuat dengan berbagai cara.
Jenis Buzz Marketing
1. Buzz Campaign
Kampanye adalah salah satu metode Buzz Marketing tertua.
Itu dilakukan dengan mensponsori beberapa acara atau membuat permainan mereka untuk mendorong produk mereka. Kampanye dilakukan untuk mensponsori sesuatu yang selalu menjadi pilihan, tetapi akan selalu ada acara peluncuran untuk meluncurkan produk mereka.
Dimana perusahaan akan menjelaskan produknya, spesifikasi produk, dan keunggulannya. Hal ini dianggap penting untuk promosi produk mereka untuk menciptakan keinginan di benak orang untuk membeli produk mereka.
2. Online Campaign
Online Campaign juga menjadi metode penting untuk buzz marketing. Dunia online saat ini, sehingga juga menjadi platform yang diperlukan untuk mengkampanyekan produk mereka.
Perusahaan akan memasang iklan online di semua platform media sosial untuk membuat pembicaraan tentang produk mereka. Saya pikir itu adalah metode yang digunakan semua perusahaan saat ini untuk membuat buzz tentang produk mereka.
Misalnya, apakah Anda ingat iklan Vivo Apex?
Itu adalah iklan ponsel pertama yang membuat heboh tentang ponsel all display atau full display.
3. Offline Campaign
Kampanye offline mendorong produk, menggunakan komunikasi orang ke orang.
Metode ini terdiri dari layanan seperti layanan pelanggan, umpan balik, dan sebagainya.
Metode ini akan memberikan kepuasan di benak konsumen bahwa produknya aman, dan juga membantu perusahaan untuk meningkatkan produk ke generasi berikutnya berdasarkan ulasan pelanggan, dan kebutuhan pelanggan.
Metode ini diikuti di semua perusahaan sebagai kewajiban untuk menghubungkan diri dengan pelanggan.
4. Menggunakan Influencer melalui Blogger terkenal
Ini juga menciptakan buzz suatu produk karena influencer atau blogger akan menjelaskan fitur produk itu dengan sangat jelas.
Jika seseorang sedang menunggu produk untuk diluncurkan, maka menonton blogger favorit mereka untuk blogging hasil produk itu juga akan memberi mereka kegembiraan untuk membeli produk itu. Bahkan dapat meyakinkan konsumen untuk membeli produk tersebut.
Video atau blog tertulis yang dirilis oleh blogger tersebut dapat menjangkau banyak pelanggan, dan itu membantu menciptakan buzz tentang produk tersebut. Misalnya unboxing ponsel atau review tentang produk baru adalah contoh bagi blogger terkenal yang blog tentang produk yang akan diluncurkan atau blog tentang fitur produk setelah peluncurannya. Ini adalah cara termudah bagi perusahaan untuk menjangkau pelanggannya.
Influencer juga memainkan peran penting dalam menginformasikan pengikut mereka tentang peluncuran produk baru.
5. Menciptakan permintaan untuk produk itu
Semua perusahaan mengikutinya, tetapi untuk menjelaskannya dengan lebih baik; Saya ingin menggunakan satu contoh.
Lamborghini dan perusahaan mobil eksklusif lainnya hanya membuat mobil dalam jumlah terbatas untuk pelanggan, yang menciptakan gebrakan dan membuat mereka terjual habis dengan sangat cepat.
Contoh lain adalah ponsel edisi terbatas; perusahaan ponsel membuat ponsel edisi terbatas berdasarkan tren yang sedang terjadi di dunia untuk membuat gebrakan untuk produk mereka.
Setiap kali Anda mendengar kata definisi edisi, maka perusahaan yang menjual produk tersebut mencoba untuk membuat buzz pada produk tersebut.
6. Penyebaran Rumor
Buzz marketing tidak hanya dilakukan dengan menciptakan leverage tetapi juga dengan membuat rumor tentang produk lain.
Rumor tentang produk lain juga dapat membuat buzz yang secara otomatis akan membuat kita membeli produk perusahaan yang bersaing dengan produk rumor tersebut.
Misalnya, jika sebuah perusahaan ponsel memiliki rumor bahwa keamanannya lemah, dan perusahaan tersebut memiliki perlindungan yang kurang sehingga peretas dapat meretas data pengguna perusahaan tersebut. Lalu apa yang akan Anda lakukan jika ingin membeli ponsel?
Anda akan mempertimbangkan ponsel perusahaan lain daripada ponsel perusahaan yang dikabarkan. Ini juga merupakan metode buzz marketing lainnya.
Manfaat & Keuntungan Buzz Marketing
Buzz Marketing memiliki banyak manfaat seperti
- Iklan gratis untuk perusahaan.
- Jangkauan terbaik ke pelanggan.
- Saya menjual produk dengan sangat cepat.
- Mendapatkan umpan balik dan meningkatkan produk itu untuk menciptakan generasi berikutnya dari produk itu.
- Jangkauan produk yang cepat ke masyarakat
Buzz marketing memiliki banyak keunggulan, dan merupakan salah satu metode pemasaran tertua yang masih digunakan dan digunakan oleh semua perusahaan di dunia.
Dengan menggunakan metode buzz marketing, Anda dapat dengan mudah menjangkau orang-orang di seluruh penjuru dunia. Metode pemasaran ini dapat menjangkau ke pelosok dengan sangat cepat karena metode ini merupakan strategi mulut ke telinga.
Metode ini dapat membuat pemahaman yang lebih baik tentang perusahaan dan pelanggan, bahkan jika pelanggan buta huruf. Itu dapat membuat perusahaan menjangkau orang-orang dengan sangat efisien dan juga dapat membuat perusahaan mencapai ketinggian yang luar biasa.
Kekurangan Buzz Marketing
Kelemahan atau batasan yang menggambarkan buzz marketing adalah:
- Komunikasi interpersonal dalam proses ini kurang terkendali. Ini membuat seluruh proses kurang dapat dipercaya.
- Investasi diperlukan untuk barang dan distribusi. Oleh karena itu stabilitas keuangan diperlukan.
- Tidak mudah untuk membuat produk menjadi viral dalam prosesnya. Oleh karena itu, ini adalah proses yang rumit.
- Ketergantungan pada pelanggan meningkat untuk penjualan produk dan layanan.
Tips cara untuk menjalankan Buzz Marketing yang Sukses
Untuk menjalankan kampanye buzz marketing yang efektif, beberapa kiat utama memerlukan perhatian Anda.
1. Perluas jangkauan Produk Anda melalui Komunikasi
Ketika Anda berencana untuk menjalankan kampanye buzz marketing, sarana komunikasi utama Anda adalah konsumen Anda. Anda perlu memasukkan strategi komunikasi yang berfokus pada audiens target Anda, dan biarkan mereka menyadari hype yang dimiliki produk atau layanan Anda.
2. Tingkat kepuasan produk Anda harus sesuai dengan viral yang Anda buat
Saat Anda menjalankan kampanye buzz marketing, penting agar produk Anda sesuai dengan harapan konsumen Anda dan memuaskan mereka. Ketika produk cocok dengan buzz nyata, ini membantu meningkatkan kehadiran dan kredibilitas pasar secara lebih efektif.
3. Buat viral untuk menonjolkan keunikan dan keunggulan Anda
Saat Anda meluncurkan produk dan menciptakan buzz yang sama, Anda perlu memastikan bahwa produk Anda lebih baik dari pesaing Anda, atau produk Anda memiliki beberapa keunikan yang membedakannya dari produk lain yang sudah ada. Menjalankan kampanye buzz marketing yang dapat membantu Anda mengatasi persaingan dalam target pemasaran Anda cukup penting di sini.
4. Viral Anda harus diarahkan ke virtualisasi kampanye Anda
Saat Anda menjalankan kampanye buzz marketing, Anda perlu mendukungnya dengan beberapa cara ampuh lainnya yang dapat memvisualisasikan kampanye Anda dan memperluas jangkauannya dengan menembus pasar yang lebih menguntungkan. Anda dapat menggunakan iklan, kampanye rujukan, kampanye media sosial, pemasaran influencer, dll untuk membuat buzz marketing Anda menjadi viral.
5. Gunakan channel online untuk mengoptimalkan jangkauan dan konversi viral
Pakar pemasaran merekomendasikan penggunaan beberapa saluran online untuk mengoptimalkan hasil kampanye buzz marketing Anda. Menggunakan taktik periklanan dan pemasaran online akan sangat berguna dalam meningkatkan konversi buzz Anda. Anda dapat menggunakan pemasaran konten, pemasaran email, iklan online, pemasaran media sosial, dan periklanan untuk meningkatkan viralitas buzz marketing Anda.
6. Gunakan alat pemantauan untuk mengukur keberhasilan kampanye viral Anda
Seperti dalam kampanye lainnya, Anda harus mengukur dengan alat pemantauan Anda apa yang terjadi untuk mengetahui bagaimana strategi Anda bekerja, jika Anda harus mengubah sesuatu, tindakan apa yang perlu diperkuat, dll.
Contoh Buzz Marketing
1. Apple
Perusahaan Apple melakukan representasi Buzz Marketing yang paling luar biasa.
Mereka telah datang dengan kampanye yang sangat efektif untuk Macintosh mereka, dan dari mulut ke mulut menjadi teman mereka yang paling signifikan bersama dengan iklan untuk menciptakan buzz. Menjadi berbeda dari produsen lainnya adalah USP Apple.
Dengan demikian dapat dikatakan, kampanye buzz marketing yang baik tidak hanya terfokus pada komoditas atau inbound link, tetapi sangat bergantung pada kredibilitas di pasar. Jadi, tanpa interaksi positif, Anda juga tidak akan bisa melakukannya.
Untuk memastikan kesuksesan merek mereka melalui buzz marketingz, sejumlah besar strategi periklanan yang membantu dan meningkatkan penyebaran informasi digabungkan oleh tim pemasaran Apple.
2. Starbucks
Starbucks adalah ilustrasi lain dari proses buzz marketing.
Starbucks mengakui bahwa pemasaran utamanya adalah pengenalan nama dari mulut ke mulut. Namun, seiring dengan ini, perusahaan juga memastikan kualitas terbaik di setiap produknya. Menawarkan layanan yang disesuaikan dengan suasana yang sangat ramah juga telah menjadi faktor utama buzz positif di sekitar merek.
Beberapa contoh fitur tersebut adalah:
- Nama pelanggan tergambar dengan ekspresi bahagia di botolnya.
- Staf akan selalu ada di sana dengan wajah tersenyum untuk menghadiri Anda.
- Perusahaan ini dikenal karena menawarkan kualitas terbaik di pasar yang lebih unggul dari semua pesaingnya
- Suasananya menyenangkan, dengan ruang duduk yang nyaman dan musik orkestra yang menenangkan.
- Mereka memberi konsumen wifi gratis.
- Hadiahkan kartu loyalitas kepada konsumen.
- Jadi, secara keseluruhan, ide untuk minum kopi dapat diubah menjadi sebuah acara berkat pengalaman fantastis yang dijamin oleh Starbucks.
Ini menghasilkan dasar untuk buzz marketing. Pengalaman unik Starbucks membuat pelanggan memposting foto tempat dengan minuman tersenyum mereka di jejaring sosial yang berbeda. Ini melakukan branding yang efektif bagi perusahaan.
Karena kehadiran pasar yang menginspirasi, disesuaikan, ramah, dan efektif, sensasi positif di sekitar merek membantunya hadir di 75+ negara di seluruh dunia.
Pakar buzz marketing dapat membangun sensasi tentang barang atau perusahaan potensial dalam berbagai cara. Ini hanya beberapa penjelasan tentang bagaimana perusahaan ingin pelanggan mengobrol, jadi mereka ingin melakukannya secara langsung.
