Search Engine Optimization (SEO) merupakan industri dinamis yang terus berkembang dan terus berubah untuk mengikuti tuntutan di era modern bagi para pencari informasi. Saat ini, mendapatkan peringkat halaman pertama di penelusuran Google adalah prestasi yang luar biasa yang membutuhkan penelitian kata kunci yang cermat, pengembangan konten, strategi sosial, pengukuran kampanye, dan pengoptimalan di website. Dengan kata lain, pendekatan holistik yang cukup memakan waktu akan membantu website Anda naik ke puncak dengan memenuhi kebutuhan spesifik audiens Anda.
Sebaliknya, ada oknum yang melakukan atau mereka lebih memilih jalan pintas dengan menggunakan Taktik SEO negatif yang tujuannya untuk merobohkan pesaing yang jujur dan mengambil posisi teratas yang didambakan melalui tipu daya. Beberapa praktisi sengaja mempraktikkan SEO negatif untuk mendapatkan hasil yang cepat bagi klien mereka, sementara yang lain secara tidak sengaja jatuh ke dalam trik ini karena mereka tidak tahu apa-apa.
Apa itu SEO Negatif?
Apa itu SEO Negatif, juga terkadang disebut “Black Hat SEO,” yang melibatkan penggunaan taktik jahat di website terhadap website Anda untuk merusak reputasi Anda di Google dan mencuri peringkat mesin telusur untuk kata kunci penting yang akan digunakan di website pesaing. Di masa lalu, SEO negatif mungkin semudah membajak website Anda dengan iklan spanduk yang meragukan. Namun, SEO negatif saat ini menjadi jauh lebih kompleks dan canggih.
Contoh SEO Negatif:
Link Farming: Menunjuk tautan berkualitas rendah ke website Anda dari website yang dibuat semata-mata untuk tujuan menampung tautan yang tidak berguna, berisi spam, dan tidak terkait.
Duplikat Konten: Menyalin dan menempelkan konten Anda, dan menerbitkannya di banyak website di seluruh internet adalah salah satu metode termudah yang digunakan spammer untuk menghukum website Anda.
Mengubah Konten: Menjalankan skrip yang tidak terlihat dari template header atau footer.
Profil Media Sosial Palsu: Ulasan negatif yang dipublikasikan di media sosial dapat merugikan Anda. Pelaku spam sering kali memilih untuk menyerang melalui media sosial, membuat akun di Facebook atau Twitter dengan nama perusahaan, dan memposting postingan berkualitas rendah untuk merusak reputasi mereka.
BACA JUGA : Cara Membuat Strategi SEO Content Marketing yang Kamu Butuhkan
De-Indexing Website: Mengubah file robots.txt Anda dari server untuk menghapus Anda dari pencarian.
Perayapan Paksa: Memperlambat website adalah cara mudah bagi praktisi SEO negatif untuk menyebabkan kerusakan. Dengan merayapi website secara paksa, membebani beban server, dan pada akhirnya merusak situs, praktisi SEO negatif dapat menurunkan atau menurunkan peringkat situs Anda.
Klik Penipuan: Bot CTR yang diprogram khusus mencari kata kunci utama website dan istilah bermerek, lalu mengklik daftar, hanya untuk segera kembali ke halaman permintaan mesin pencari. Website dihapus setelah Google menduga bahwa pemilik situs mungkin mencoba “mempermainkan sistem”.
Menambahkan Malware: Jika perangkat lunak jahat menyerang website Anda, Google dapat memperingatkan pengguna bahwa “website ini mungkin diretas” sebelum meneruskan, yang menyebabkan lalu lintas turun drastis.
Apa yang dikatakan Google tentang SEO Negatif?
Jelas, Google ingin semua orang bermain sesuai aturan. Komunitas online webmaster dan pemasar terkejut dan prihatin dengan pengakuan Google Webmaster terhadap keberadaan SEO Negatif pada tahun 2012. Sejak itu, Google Webmaster Matt Cutts meyakinkan kami: “Menurut pengalaman saya, ada banyak orang yang membicarakan tentang SEO negatif , tapi sangat sedikit orang yang benar-benar mencobanya. Dan, lebih sedikit lagi, yang benar-benar berhasil. ” Dia juga melanjutkan dengan mengatakan bahwa bisnis kecil tidak perlu khawatir menjadi target SEO Negatif karena itu adalah taktik yang dilaporkan hanya digunakan di pasar yang sangat khusus dari bisnis yang lebih besar dan sangat kompetitif.
Apakah Google melakukan sesuatu tentang SEO Negatif?
Tentu saja, Google melakukan segala macam pekerjaan di back-end tetapi mereka tidak dapat menjelaskan dengan tepat apa yang terjadi di setiap pembaruan, karena pelaku spam akan segera mulai bekerja mencari cara untuk mengeksploitasi algoritma baru.
Fitur “Disavow Links” yang diluncurkan pada Oktober 2012 adalah jawaban publik Google atas kekhawatiran tentang SEO Negatif. Alat webmaster ini memberi tahu webmaster tentang aktivitas spam manual atau tautan tak wajar, dan memungkinkan opsi untuk menolak tautan balik agar tidak tertaut ke website dan / atau domain mereka. Dengan menangani masalah di akar masalah melalui file teks sederhana dari daftar URL, Google mempermudah untuk mengawasi aktivitas penipuan.
Namun, Blog Pusat Webmaster juga ingin Anda tetap yakin dengan kemampuannya untuk memberi penghargaan pada website yang baik dan menghukum yang buruk. “Sebagian besar website tidak perlu menggunakan alat ini dengan cara apapun,” mereka menjelaskan.
Bagaimana Mengamankan website Anda Terhadap Serangan SEO Negatif
Jaminan Google tidak cukup bagi pemilik web yang proaktif. Untungnya, ada beberapa cara untuk melindungi website Anda secara proaktif.
1. Aktifkan notifikasi email Google Search Console. Sekarang semua informasi dan masalah yang berkaitan dengan website Anda dapat disimpan di garis depan pikiran Anda. Setelah Anda melihat apa yang sedang terjadi, Anda dapat menerapkan strategi yang lebih canggih untuk mencegah SEO negatif, termasuk: memantau tautan balik website, menolak (atau menghapus) tautan balik yang mencurigakan, dan mengamankan situs web Anda dari malware / peretas.
2. Perhatikan backlink Anda. Platform manajemen visibilitas online seperti SEMrush membantu Anda memantau tautan balik Anda melalui ringkasan email perubahan. Membangun backlink untuk memberi dampak negatif pada website dari website berkualitas rendah adalah alat yang disukai oleh praktisi SEO negatif.
3. Perhatikan baik-baik backlink penting Anda. Sekali lagi, alat seperti SEMrush sangat berharga. Tandai backlink Anda yang paling penting dan minta untuk diingatkan ketika sudah dihapus. Anda dapat menghubungi webmaster website tersebut dan meminta agar tautan balik yang berharga dipulihkan, sehingga Anda tidak kehilangan status pencarian.
4. Lindungi website Anda dari peretas dan malware. Dengan semua peretasan profil tinggi dan pelanggaran data yang mahal dalam berita akhir-akhir ini, sangat penting untuk meningkatkan keamanan website Anda dari serangan perangkat lunak jahat yang ganas. Untungnya, ada langkah-langkah mudah dan terjangkau yang dapat Anda lakukan untuk melakukannya, seperti:
- Menggunakan sandi administrator yang kuat
- Menerapkan otentikasi dua langkah jika tersedia
- Mempertahankan website terbaru
- Memasang plugin keamanan (Jika Anda adalah pengguna HubSpot, baca tentang alat keamanan bawaan di sini)
- Membangun sistem pencadangan otomatis
5. Perhatikan pencuri konten dan peniru. Copyscape dan Grammarly dapat membantu Anda menemukan salinan lain dari konten Anda di tempat lain di Internet jika ada, serta meningkatkan kualitas tulisan di website Anda dan menghindari plagiarisme yang tidak disengaja.
6. Perhatikan mention di media sosial Anda. Berperan aktif dalam administrasi media sosial melalui dasbor halaman sosial Anda. HubSpot, Hootsuite, dan Social Mention menawarkan alat pendengar sosial, jadi Anda akan diberi tahu setiap kali nama Anda disebutkan di media sosial. Saat menyebutkan dibuat, pastikan Anda menangani masalah apapun secara langsung dan segera untuk menghindari penyebaran publisitas yang buruk.
7. Mempercepat waktu loading website Anda. Lansiran Google Analytics mengirimi Anda email saat waktu pemuatan website Anda melambat, sehingga Anda dapat mengidentifikasi kapan dan mengapa hal itu terjadi. Anda mungkin perlu mengaktifkan caching, menghapus plugin atau add-on yang memonopoli sumber daya, mengoptimalkan ukuran gambar Anda, menyingkirkan kode berlebih, atau mengambil langkah untuk memblokir aktivitas spammer.
