4 Tipe Analisis SEO dan Cara Menganalisis SEO Website

Melakukan analisis SEO dapat menghasilkan wawasan penting tentang bagaimana kinerja situs Anda dan, dengan demikian, di mana harus ditingkatkan. Karena Anda membaca artikel ini, kemungkinan besar Anda sudah mengetahuinya.

Tapi apa sebenarnya analisis optimasi mesin pencari? Apa saja jenisnya dan bagaimana Anda melakukannya tanpa tim dan anggaran yang besar?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara ramah pemula tentang cara mendekati analisis SEO dan menemukan wawasan berdampak tinggi dan tanpa menghabiskan banyak uang. Yuk mari kita lihat:

Apa itu Analisis SEO?

Analisis SEO adalah proses meninjau kinerja pencarian organik untuk konten website. Tujuannya adalah untuk mengetahui seberapa baik atau buruk website Anda saat dioptimalkan, dan temukan peluang untuk berkembang lebih jauh.

Ini juga bisa lebih dari sekadar melihat situs web Anda sendiri. Analisis lanskap pencarian yang lebih luas secara umum, dan pesaing Anda, dapat menghasilkan wawasan yang berguna untuk strategi SEO Anda.

Ketika dilakukan dengan benar, analisis adalah langkah pertama yang penting untuk setiap upaya SEO yang akan membuat Anda berada di jalur yang benar.

Karena itu, analisis SEO adalah istilah yang luas. Untuk melakukan jenis analisis ini, perlu untuk memecahnya menjadi area yang berbeda. Berikut ini ada empat jenis analisis SEO yang paling umum.

4 Jenis Analisis SEO

Mari kita lihat empat jenis analisis SEO yang paling umum, bagaimana Anda dapat melakukan masing-masing, dan alat yang akan membantu Anda melakukan pekerjaan Anda.

1. Analisis Konten SEO

Analisis konten SEO adalah proses meninjau kinerja pencarian organik konten Anda.

Selama proses tersebut, Anda dapat menyelami masalah seperti:

• Apakah konten Anda menargetkan kata kunci yang benar?
• Apakah itu memenuhi maksud pencarian?
• Apakah itu ditulis dengan baik, diteliti dengan baik, dan mutakhir?
• Apakah itu mengubah pembaca dan menghasilkan pendapatan?
• Peluang baru apa yang dapat Anda kejar?
• Dan banyak lagi.

Analisis konten SEO adalah topik besar, dan ada beberapa sudut pandang berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mendekati ini. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipikirkan ketika menganalisis kinerja SEO website Anda.

Seberapa SEO-Friendly Tulisan Anda?

Menulis konten yang dioptimalkan dengan sempurna bisa jadi rumit. Untuk meningkatkan peringkat SEO Anda, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan, seperti:

• Memaku maksud pencarian
• Menggunakan kata kunci primer dan sekunder yang benar (termasuk dalam heading dan meta tag Anda)
• Menjawab pertanyaan yang tepat
• Mencakup semua topik yang relevan
• Memastikan keterbacaan
• Menulis artikel dengan panjang yang benar
• Dan banyak lagi

Jika website Anda sudah memiliki banyak konten, meninjau artikel yang ada adalah tempat yang tepat untuk memulai analisis konten Anda. Kemungkinan ada beberapa kemenangan cepat yang dapat ditemukan hanya dengan memperbarui atau mengoptimalkan halaman.

Inilah yang dapat Anda lakukan. Mulailah dengan mengidentifikasi halaman prospektif untuk ditinjau.

Halaman Anda yang mendapatkan lalu lintas organik paling banyak kemungkinan akan menjadi beberapa halaman dengan dampak tertinggi yang dapat Anda optimalkan dan perbarui.

Anda dapat menemukannya di platform analisis situs web Anda. Di Google Search Console, itu di bawah: Google Search Console di: Performance report > Pages tab > sort by clicks.

Selanjutnya, cari kata kunci ‘mencolok jarak’. Ini adalah istilah pencarian di mana posisi rata-rata Anda adalah sekitar 11-20. Dengan beberapa upaya ekstra, Anda dapat menambahkan ini ke halaman satu, dan mulai menghasilkan beberapa klik. Sekali lagi, Anda dapat menemukannya di Search Console: Laporan kueri > Queries report > sort by position.

Selanjutnya, Anda memerlukan alat pengoptimalan konten.

Setelah Anda memperbarui konten Anda, lacak peringkat Google Anda menggunakan posisi dan klik Search Console atau alat pelacakan peringkat khusus untuk mengukur dampaknya.

Seberapa Baik Konten Anda Mengonversi Lalu Lintas?

Bahkan jika konten Anda ditulis dengan luar biasa, diteliti dengan ahli, dan mudah dibaca, itu saja tidak cukup. Hal ini juga perlu untuk menghasilkan pendapatan dan laba atas investasi. Itu berarti mendapatkan konversi dari lalu lintas pencarian organik Anda.

‘Konversi’ di sini bisa berarti beberapa hal berbeda tergantung pada tujuan dan model bisnis Anda. Bisa jadi:

• Pendaftaran uji coba gratis
• Pembelian e-commerce
• Unduhan lead magnet
• Pendaftaran event
• Pertanyaan contact form

Jika Anda belum melakukannya, Anda dapat menyiapkan Sasaran di Google Analytics untuk melacak metrik SEO seperti ini. Kemudian, dalam laporan landing page, Anda akan mengetahui berapa banyak orang yang melakukan tindakan yang Anda inginkan per halaman yang mereka masuki:

Cari halaman yang memiliki lalu lintas tinggi tetapi konversi rendah. Apa yang dapat Anda lakukan secara berbeda untuk mendapatkan lebih banyak konversi dari halaman itu?

Seperti pada langkah pertama, penting untuk mempertimbangkan maksud pencarian. Jika seseorang mencari ‘apa itu riset pasar’ dan mendarat di artikel informatif, sepertinya mereka tidak siap untuk menanyakan tentang layanan dengan agen riset pasar.

Alih-alih, coba temukan ‘langkah selanjutnya’ yang logis untuk pengguna itu. Ini bisa berupa panduan yang dapat diunduh atau webinar di mana mereka dapat mulai belajar melakukan riset pasar untuk diri mereka sendiri, misalnya. Ini adalah langkah selanjutnya yang lebih logis yang mendorong pengguna lebih jauh ke saluran dan, dengan demikian, lebih dekat untuk membeli.

Pikirkan tentang apa yang ingin dicapai pengguna dengan membaca konten Anda, dan dorong mereka ke arah itu dengan ajakan bertindak (CTA) dalam tulisan Anda.

Periksa apakah Konten Lama Anda Kehilangan Lalu Lintas

Saat Anda menghasilkan lebih banyak konten dari waktu ke waktu, kemungkinan pertumbuhan lalu lintas organik Anda tidak akan benar-benar linier. Saat Anda membuat dan memberi peringkat pada artikel baru, artikel lama bisa menjadi usang dan mulai tergelincir.

Ini dikenal sebagai pembusukan konten, dan dengan sedikit usaha di tempat yang tepat, Anda dapat mencegahnya menahan kinerja website Anda.

Anda dapat mengelola ini secara manual dengan meninjau data Google Analytics/Search Console, atau dengan alat perangkat lunak yang akan mempercepat proses.

Ini akan terhubung dengan data Search Console Anda dan secara otomatis mendeteksi postingan Anda yang mengalami penurunan lalu lintas selama satu, tiga, enam, atau dua belas bulan terakhir. Anda juga akan mempelajari dengan tepat berapa banyak lalu lintas yang hilang, sehingga Anda dapat memprioritaskan upaya Anda untuk memperbarui konten lama.

Kata Kunci Mana yang Belum Diperingkat Website Anda di Google?

Analisis konten SEO dapat berupa konten yang tidak Anda miliki, seperti konten yang Anda miliki.

Riset kata kunci dapat membantu Anda menemukan istilah pencarian baru yang diketik oleh orang-orang di pasar target Anda ke Google, tetapi website Anda belum diberi peringkat. Ini adalah aspek penting dari setiap laporan SEO dan strategi konten.

Penelitian kata kunci adalah topik besar yang berada di luar cakupan artikel ini untuk membahas seluk beluknya. Saya mendorong Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menemukan kata kunci untuk SEO, seperti menggunakan alat seperti Ahrefs atau KWFinder, menggali tayangan Search Console, data PPC Anda, dan banyak lagi.

Anda juga dapat belajar banyak dengan menganalisis kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas untuk pesaing Anda, yang akan kami bahas nanti di bagian analisis pesaing artikel ini.

2. Analisis Teknis SEO

SEO Teknis mencakup semua aspek yang diperlukan untuk memastikan website Anda memenuhi persyaratan teknis mesin pencari.

Tujuan dari analisis SEO teknis adalah untuk memastikan bahwa tidak ada yang mencegah perayap merayapi, mengindeks, dan menavigasi website Anda. Itu tidak berhenti di situ juga. Pemeriksa SEO teknis yang baik juga harus mempertimbangkan faktor peringkat seperti pengalaman halaman, yang mencerminkan betapa mudahnya bagi manusia untuk menjelajahi situs Anda juga.

Mari kita bahas lima langkah utama dalam analisis teknis SEO. Untuk beberapa langkah ini, Anda memerlukan alat perangkat lunak. Saya akan mendemonstrasikan dengan Ahrefs, dan menyarankan beberapa alat SEO teknis lainnya di bagian akhir juga.

BACA JUGA : Visibilitas Pencarian SEO: Meningkatkan Visibility

Pastikan Website Anda Dapat Dirayapi

Langkah pertama adalah memastikan situs web Anda memungkinkan mesin pencari merayapi halaman Anda. Lagi pula, tidak ada gunanya membuat konten hebat jika mesin pencari tidak akan pernah menemukannya, bukan?

Setiap situs SEO memiliki file bernama robots.txt yang membantu mengelola akses perayap web. Beginilah tampilan file robots.txt biasa:

User-agent: *

Allow: /

Disallow: /wp-admin

Sitemap: https://websiteanda.com/sitemap.xml

Ini secara efektif berarti bahwa kami mengizinkan semua bot untuk merayapi situs, selain URL di subfolder /wp-admin. Area ini diakses melalui login, jadi kami tidak ingin halaman tersebut ada di SERP.

Jika Anda menggunakan WordPress, plugin umum seperti Yoast dapat dengan mudah mengelola ini untuk Anda dalam beberapa klik.

Google memiliki alat pengujian robots.txt yang dapat Anda gunakan untuk memverifikasi apakah website Anda saat ini dapat diakses atau tidak:

Ini secara efektif berarti bahwa kami mengizinkan semua bot untuk merayapi situs, selain URL di subfolder /wp-admin. Area ini diakses melalui login, jadi kami tidak ingin halaman tersebut ada di SERP.

Jika Anda menggunakan WordPress, plugin umum seperti Yoast dapat dengan mudah mengelola ini untuk Anda dalam beberapa klik.

Google memiliki alat pengujian robots.txt yang dapat Anda gunakan untuk memverifikasi apakah situs Anda saat ini dapat diakses atau tidak:

Pastikan Halaman Anda Terindeks

Selanjutnya, Anda harus memeriksa masalah pengindeksan. Membuat halaman Anda dirayapi adalah langkah pertama, tetapi itu tidak menjamin halaman Anda akan diindeks.

Anda bisa mendapatkan ikhtisar tentang hal ini menggunakan Search Console, dalam laporan Cakupan:

Mengeklik tab ‘Dikecualikan’ akan memberi Anda informasi tentang setiap halaman yang diketahui Google, tetapi belum diindeks karena berbagai alasan.

Beberapa harus disengaja (misalnya karena noindex atau tag kanonik), tetapi beberapa mungkin kurang jelas, dan tidak disengaja.

Jika Anda mengidentifikasi halaman seperti itu, mungkin karena masalah seperti:

• Konten duplikat
• Masalah keamanan
• Google menganggap halaman ‘berkualitas rendah

Anda dapat membaca dokumentasi mereka tentang masalah ini untuk mempelajari lebih lanjut dan mengatasi masalah apa pun yang Anda temukan.

Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) adalah faktor peringkat yang relatif baru untuk Google yang mencerminkan seberapa baik pengalaman pengguna di halaman web Anda. Ada tiga metrik:

• largest contentful paint
• first input delay
• cumulative layout shift

Anda dapat memeriksa CWV Anda menggunakan Search Console, di mana Anda akan menemukan ikhtisar skor Anda saat ini:

Jika ada halaman yang memerlukan perbaikan, Anda dapat melihat metrik CWV mana yang terkait:

Cari Konten Duplikat

Jika Anda memiliki halaman dengan konten duplikat, halaman tersebut akan ditandai oleh Audit Website Ahrefs Anda.

Konten duplikat tidak mungkin menyebabkan penalti, tetapi terkadang dapat menyebabkan masalah pengindeksan. Lagi pula, mengapa Google menginginkan dua halaman dengan konten yang sama persis di indeks mereka?

Ini terkadang dapat terjadi dengan hal-hal seperti:

• www. dan non www. Variasi URL
• Halaman e-niaga (mis. warna atau harga yang berbeda dari produk yang sama)
• Trailing slash vs. variasi URL slash non-trailing

Anda mungkin juga menemukan deskripsi meta duplikat dan judul meta di website Anda. Ahrefs akan membantu Anda mengidentifikasi URL, dan Anda dapat mengerjakannya (temukan Audit website di menu atas Ahrefs):

Kelola Pengalihan dan Kode Status

Setiap kali Anda mengunjungi halaman web, browser Anda meminta tanggapan dari server. Server merespons dalam bentuk kode status: 301 (pengalihan), 404 (kesalahan, tidak ditemukan), atau 200 (berhasil), misalnya.

Ini penting untuk SEO teknis dan pengalaman pengguna, dan seiring bertambahnya usia dan semakin besar situs web, kode status cenderung menjadi masalah.

Jika Anda belum melakukannya, ada baiknya mencari halaman yang rusak di situs web Anda, dan memutuskan apa yang harus dilakukan dengannya. Laporan Audit Website Anda di Ahrefs akan menandai halaman tersebut, termasuk 404:

Anda dapat mengklik untuk melihat URL efek, dan mencari tahu tindakan terbaik, misalnya 301 mengarahkan ulang halaman ke tempat lain. Ini sangat berguna jika halaman memiliki tautan yang rusak, karena membantu Anda mempertahankan nilai SEO dari tautan tersebut.

3. Analisis Profil Backlink

Analisis backlink digunakan untuk meninjau semua backlink yang mengarah ke situs web Anda.

Tujuannya adalah untuk memahami:

• Jika ada tautan berbahaya
• Kapan dan mengapa orang menautkan ke konten Anda
• Di mana Anda mungkin menemukan peluang membangun link baru

Sekali lagi, Anda memerlukan perangkat lunak untuk ini (alat pemantauan/analisis backlink). Sebagian besar alat plugin SEO All in One menyertakan fitur pemantauan backlink, tetapi ada juga alat analisis backlink yang dibuat khusus.

Teks Jangkar

Dalam strategi membangun tautan apa pun, salah satu tujuannya adalah memastikan bahwa tautan muncul sealami mungkin. Teks jangkar memainkan peran penting dalam tautan eksternal.

Jika Anda menargetkan kata kunci utama ‘tukang ledeng di Chicago’, dan setiap jangkar backlink Anda adalah ‘tukang ledeng di Chicago’, itu akan menaikkan bendera merah dan berisiko terkena penalti.

Lihatlah halaman teratas Anda, tautan teratas mereka, dan teks jangkar, dan pertimbangkan apakah mereka perlu lebih bervariasi. Selain jangkar pencocokan tepat dan pencocokan sebagian, pertimbangkan untuk menggunakan:

• Brand Anchor (mis. ‘Tanya Digital’)
• Anchor umum (misalnya ‘di sini’, ‘pelajari lebih lanjut’)
• URL Telanjang (mis. tanyadigital.com)

Relevansi

Semakin relevan sebuah backlink, semakin banyak nilai yang akan Anda dapatkan darinya.

John Mueller dari Google telah mengkonfirmasi bahwa relevansi backlink lebih unggul daripada volume backlink.

Satu tautan yang kuat dan sangat relevan dapat melebihi 100 tautan yang tidak relevan dalam pembobotan algoritma.

Mengukur ‘relevansi’ itu rumit, tetapi salah satu cara saya ingin melakukannya adalah dengan memeriksa jenis kata kunci yang menjadi peringkat domain. Jika Anda membangun tautan ke halaman tentang alat SEO, dan peringkat domain penautan untuk banyak kata kunci terkait seperti ‘pemantauan backlink’, ‘SEO di halaman’, dan seterusnya, itu pertanda bagus.

Jika tidak, itu tidak berarti Anda harus khawatir. Hanya saja tautan itu mungkin membawa nilai lebih sedikit. Anda dapat dengan cepat memeriksa ini dengan memasukkan URL ke Ahrefs Site Explorer, dan melihat laporan Kata Kunci Organik mereka:

Otoritas dan Lalu Lintas

Otoritas dan lalu lintas juga memengaruhi kekuatan tautan balik.

Laporan Ahrefs Backlinks memberikan ikhtisar tentang Peringkat Domain (DR) dan lalu lintas organik dari setiap halaman rujukan Anda, yang membantu untuk memahami sekilas seberapa kuat tautan Anda.

Peringkat Domain situs web Anda sendiri juga akan mencerminkan kekuatan keseluruhan profil backlink Anda (di mana 0 adalah yang terlemah, dan 100 adalah yang terkuat).

Namun, seperti relevansi, otoritas dan lalu lintas yang lebih rendah tidak berarti tautannya berbahaya. Anda cukup menggunakan langkah ini untuk menemukan situs mana yang paling otoritatif yang menautkan ke Anda, dan mengapa. Apakah mereka menautkan ke halaman sumber daya Anda? Alat gratis Anda? Artikel ‘bagaimana’ Anda? Mempertimbangkan ini dapat membantu menginformasikan strategi pembuatan tautan Anda.

Dan jika Anda belum memiliki banyak tautan sama sekali, itu bagus untuk diketahui juga. Luangkan waktu untuk mempelajari teknik pembuatan tautan, dan teliti bagaimana pesaing Anda membangun tautan (lebih lanjut tentang ini nanti).

Pertimbangkan Menggunakan File Penolakan

File penolakan adalah file .txt yang dapat Anda kirimkan ke Google untuk meminta agar mereka mengabaikan tautan tersebut. Ini digunakan untuk memulihkan dari hukuman, seperti jika situs menerima tindakan manual untuk tautan buruk atau berbayar.

Dalam karir SEO saya, menggunakan file penolakan tidak terlalu sering diperlukan. Google cukup pandai mencari tahu tautan mana yang harus diperhatikan dan mana yang merupakan sampah spam yang dapat diabaikan (dan webmaster) dengan aman.

Karena itu, perlu diperhatikan jika Anda mendapatkan tindakan manual atau Anda yakin itu mungkin karena tautan balik beracun. Itu bisa jadi, misalnya, karena serangan SEO negatif atau pembuatan tautan blackhat Anda sendiri.

Cari Backlink yang Hilang

Ahrefs memiliki laporan Tautan Balik Hilang, yang akan mengingatkan Anda ketika situs menghapus tautannya ke website Anda. Ini adalah informasi berharga, dan terkadang Anda mungkin dapat memulihkan tautan:

Misalnya, katakanlah Anda menerbitkan beberapa data dan seseorang mengutipnya dalam tulisan mereka. Satu tahun kemudian, mereka memperbarui pos mereka dan memutuskan untuk menautkan ke sumber lain karena milik Anda sudah usang. Dengan pengetahuan itu, Anda dapat mengambil tindakan dan mencoba memulihkan tautan itu atau setidaknya mencegah kehilangan lebih banyak dengan cara yang sama dengan memperbarui pos.

BACA JUGA : Tips Cara Membuat Website SEO Friendly 2023

4. Analisis SEO Kompetitor

Analisis pesaing SEO adalah proses meninjau bagaimana pesaing utama Anda mendapatkan lalu lintas organik.

Dari latihan ini, Anda dapat berharap untuk belajar:

• Konten seperti apa yang mereka terbitkan
• Halaman dan kata kunci mana yang mendorong lalu lintas paling banyak
• Bagaimana mereka membangun backlink, dan dari mana
• Seberapa kuat profil backlink mereka dan seberapa sulit untuk bersaing

Menganalisis strategi SEO pesaing dapat menjadi tambang emas untuk ide-ide baru. Dengan asumsi Anda sudah tahu siapa pesaing Anda (jika tidak, itu langkah nol), berikut adalah hal-hal yang harus Anda perhatikan.

Untuk ini, Anda memerlukan alat perangkat lunak. Untuk konsistensi, saya akan tetap menggunakan Ahrefs, dan mencantumkan beberapa alat lain di bagian akhir.
Halaman Teratas

Langkah ini cukup mudah. Cukup masukkan URL pesaing Anda di Ahrefs Site Explorer dan kunjungi laporan ‘Halaman Teratas’.

Kata Kunci Organik Teratas

Sekarang setelah Anda mengetahui halaman mana yang mengarahkan lalu lintas paling banyak untuk pesaing Anda, Anda dapat melangkah lebih dalam dan menemukan kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas ke halaman tersebut.

Kesenjangan Konten

Analisis ‘kesenjangan konten’ digunakan untuk mengidentifikasi kueri pencarian di mana pesaing Anda memiliki kehadiran di SERP, tetapi Anda tidak (belum). Ini adalah cara yang bagus untuk menganalisis kata kunci organik pesaing Anda secara massal dan mencari tahu di mana ada peluang.