Dengan 4,95 miliar pengguna internet di seluruh dunia dan lebih dari 2,14 miliar pembeli digital, tidak mengherankan jika ruang periklanan digital berkembang pesat. Bagi penerbit dan marketer dalam periklanan digital, sangat penting untuk memahami dampak dari kampanye iklan mereka dan cara membuat kampanye yang tidak hanya memiliki pesan khusus untuk menciptakan brand awarenss, tetapi juga menentukan apakah mereka mendapatkan hasil terbaik dari pengeluaran iklan mereka.
CPM, juga disebut cost per mille, adalah salah satu dari beberapa metode penetapan harga, dan metrik, yang digunakan dalam marketing untuk melakukan hal ini. Jadi, mari kita bahas lebih dalam beberapa pertanyaan seputar marketing sperti Apa itu CPM? Apa model penetapan harga CPM? Dan bagaimana metrik CPM dapat digunakan untuk mengoptimalkan kampanye iklan bergambar?
Apa itu CPM?
CPM adalah biaya per seribu tayangan sebagai formula yang menghitung total pengeluaran iklan untuk setiap seribu tayangan di halaman website. Dalam kampanye CPM, tayangan terjadi setiap kali iklan berhasil ditampilkan ke audiens target.
Bagaimana cara menghitung CPM?
Untuk menghitung CPM, Anda cukup membagi pengeluaran iklan dengan jumlah tayangan dikalikan dengan ribuan. Rumus CPM adalah CPM = Pengeluaran iklan / tayangan * 1.000
Pengiklan kemudian membayar pemilik website dengan biaya tertentu per seribu tayangan iklan mereka.
CPM telah menjadi salah satu dari beberapa metode penetapan harga standar industri untuk menentukan biaya iklan dan penetapan harga iklan web sejak kampanye online marketing dimulai.
Meskipun analis dan ahli strategi kampanye sekarang memiliki banyak data dan metrik yang tersedia untuk mengukur tayangan total, tampilan digital, keterlibatan pengguna, dan efektivitas iklan, CPM standar industri masih memiliki banyak manfaat bagi pengiklan yang ingin melacak tayangan iklan dari inventaris iklan mereka.
Untuk pengiklan dengan fokus pada visibilitas brand dan brand awareness, kampanye digital marketing CPM adalah metode yang umum untuk meningkatkan profil brand. Selain itu, ini bukan hanya masalah berapa kali inventaris iklan mereka berhasil ditampilkan, tetapi juga kira-kira berapa banyak tampilan iklan yang mereka dapatkan di halaman web tertentu.
Sebagai contoh, strategi CPM yang bekerja dengan baik untuk perusahaan yang baru masuk ke pasar, adalah menjalankan kampanye CPM di beberapa website di desktop dan perangkat seluler untuk menciptakan visibilitas brand dan meningkatkan rasio klik-tayang. Seperti yang dikatakan Microsoft, kampanye CPM adalah pilihan yang baik untuk para profesional marketing “yang mencari kesadaran atau jangkauan merek ketika tujuannya adalah sejumlah besar penayangan atau tayangan iklan Anda.”
BACA JUGA : Jasa SEO Premium Profesional Tingkatkan Organic Traffic dan Konversi
Apa yang dimaksud dengan CPM yang Baik?
Seperti kebanyakan metrik digital marketing dan model penetapan harga, Anda tidak dapat menentukan CPM untuk biaya efektif hanya berdasarkan nilai tunggal. Menganalisis kampanye sebelumnya, membandingkan hasil dengan rata-rata pasar Anda, dan mengevaluasi dampak CPM terhadap ROI Anda dapat membantu Anda menentukan apakah tayangan CPM Anda merupakan model penetapan harga yang baik untuk upaya periklanan Anda.
CPM yang lebih rendah tidak selalu merupakan indikator positif bagi pengiklan, karena dapat menjadi indikasi kualitas lalu lintas yang buruk. Demikian pula, untuk penerbit, memiliki CPM yang tinggi tidak selalu berarti penghasilan yang lebih tinggi, karena beberapa inventaris iklan mungkin tidak terjual.
Cara Mengoptimalkan Kampanye CPM
Setelah penerbit dan profesional periklanan memahami definisi CPM, mereka dapat mulai bekerja untuk mendapatkan CPM terbaik. Berikut adalah kiat utama kami untuk kampanye Anda.
1. Pilih Jaringan Iklan
Ada berbagai jaringan iklan yang tersedia yang dapat digunakan untuk meningkatkan strategi CPM, termasuk Google AdSense, Criteo, dan SmartyAds, untuk beberapa di antaranya.
Untuk perusahaan kecil yang baru mengenal iklan display, mungkin agak membingungkan untuk mengetahui dari mana harus memulai, atau bahkan apakah menjalankan iklan berdasarkan CPM adalah pilihan yang tepat.
Meskipun memantau tarif biaya per seribu akan membantu Anda menilai kinerja inventaris iklan Anda untuk setiap seribu tayangan dan mengambil tindakan untuk mengoptimalkan aliran pendapatan Anda, sangat penting untuk memahami apa yang memengaruhi tarif CPM dan musiman perubahan ini.
Setiap penerbit harus mempertimbangkan faktor yang berbeda untuk menentukan tarif CPM yang masuk akal untuk iklan mereka.
Di Tanya Digital, kami ahli dalam periklanan CPM. Kami dapat memberi saran kepada Anda tentang format iklan, penempatan, dan metode penetapan harga terbaik untuk kampanye Anda dan mengubahnya sesuai kebutuhan. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang definisi CPM dan untuk mempelajari lebih lanjut tentang metode penetapan harga lain untuk iklan Anda, lihat panduan kami untuk CPM, CPC, CPA, dan CTR.
BACA JUGA : Apa itu Impression? Jenis, Kenapa Penting dalam Digital Marketing
2. Bersiaplah untuk Variasi Musiman
Penting untuk mengetahui kapan Anda bisa mengharapkan variasi musiman dalam tarif CPM sehingga Anda bisa membandingkan kinerja Anda dengan lebih baik dan memperkirakan pendapatan di masa depan. Lihatlah data masa lalu Anda dan lihat di mana Anda cenderung melihat penurunan CPM Anda. Pikirkan tentang industri Anda dari sudut pandang pembeli. Jika Anda menjalankan website dating, maka Februari akan menjadi bulan yang besar bagi Anda karena pengiklan akan sangat meningkatkan pengeluaran di sekitar Hari Valentine. Jika Anda menjalankan website keuangan pribadi atau blog kesehatan dan kebugaran, maka January Blues mungkin merupakan ladang emas bagi Anda karena konsumen bergegas mengunjungi website Anda untuk memulai resolusi Tahun Baru kesehatan dan kekayaan mereka.
Mengetahui kapan waktu yang tepat untuk memperkirakan fluktuasi ini saat bekerja dengan model CPM akan mencegah Anda lengah saat terjadi penurunan dan membantu Anda merencanakan arus kas pada saat-saat seperti ini. Kami menyarankan untuk tidak membuat perubahan dramatis selama masa penurunan dan menggunakan waktu untuk mengerjakan konten yang akan datang untuk mengambil keuntungan ketika pengiklan membeli dalam jumlah besar. Jika Anda perlu melakukan pengujian di situs Anda, bulan pertama kuartal ini adalah waktu yang tepat.
Bulan terakhir dari kuartal tersebut, Black Friday, dan periode Natal, bukanlah waktu yang tepat untuk mendesain ulang situs untuk ditayangkan atau menjalankan pengujian lain yang dapat mempengaruhi situs. Manajer akun kami di Tanya Digital adalah ahli dalam mengantisipasi tren dan membangunnya ke dalam manajemen iklan Anda, jadi Anda tidak perlu khawatir.
3. Tempatkan Inventaris di Platform Sisi Penawaran
Untuk mencoba menghasilkan CPM Google yang lebih tinggi, Anda dapat menempatkan inventaris di platform sisi penawaran (SSP) untuk membuka inventaris iklan Anda ke lebih banyak pengiklan. Jika Anda memiliki audiens khusus atau website berkualitas tinggi, lebih banyak persaingan untuk iklan Anda akan meningkatkan CPM.
Tindakan lain yang dapat Anda lakukan adalah menguji dan bereksperimen dengan format iklan dan penempatan iklan untuk meningkatkan keterlihatan iklan.
Cara lain untuk meningkatkan pendapatan adalah dengan fokus pada rasio penayangan. Bahkan dengan biaya per seribu yang lebih rendah, Anda dapat meningkatkan pendapatan secara keseluruhan dengan meningkatkan rasio penayangan iklan Anda.
Kesimpulan
Seperti halnya semua strategi dalam marketing, strategi CPM membutuhkan pengujian dan analisis yang konstan untuk menentukan apa yang berhasil. Di Tanya Digital, kami mengambil pekerjaan berat dari marketing CPM, mendorong lalu lintas tinggi dan memaksimalkan tayangan.
Tanya Digital membantu penerbit digital untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan di website mereka. Tanya Digital telah membantu kliennya merealisasikan peningkatan rata-rata 55% dalam pendapatan iklan sejak 2015, melalui penggunaan teknologi periklanan terprogram mutakhir yang dipasangkan dengan panduan yang tidak memihak dan beretika.
Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Tanya Digital dapat membantu meningkatkan pendapatan iklan Anda dan mengembangkan bisnis Anda!
BACA JUGA : Sponsored Content: Jenis dan Aturan Penggunaan
Pertanyaan Umum Tentang CPM
- Apa itu Bayar Per Tayangan?
Bayar per tayangan adalah jumlah yang dibayar pengiklan kepada host website untuk menampilkan iklan mereka. Ini dihitung menggunakan biaya per 1.000 tayangan (CPM). - Apa yang dimaksud dengan Tayangan Iklan?
Tayangan iklan terjadi setiap kali iklan ditampilkan kepada audiens target pengiklan. - Apa itu CPM yang Baik untuk Iklan Bergambar?
CPM bukanlah sesuatu yang dapat diukur sebagai baik atau buruk. CPM yang lebih tinggi dapat memberikan hasil negatif seperti tidak semua inventaris iklan website terjual. CPM yang lebih rendah bisa jadi merupakan hasil dari lalu lintas berkualitas buruk. - Bagaimana Cara Memilih Model Penetapan Harga Iklan Online yang Tepat?
Memilih model penetapan harga iklan online yang tepat tergantung pada jenis bisnis. Untuk penerbit, CPM memiliki risiko yang lebih rendah karena mereka hanya mengandalkan iklan yang ditampilkan, tetapi memiliki risiko yang lebih tinggi bagi pengiklan. Kebalikannya berlaku untuk CPA, yang hanya membayar penerbit ketika pengguna secara langsung melakukan pembelian melalui iklan. - Bagaimana Musim Lalu Lintas Mempengaruhi CPM?
Musim trafik dapat memengaruhi berapa banyak orang yang mengunjungi situs dan berapa banyak tayangan yang diterima iklan. Contoh yang umum adalah situs kencan. Ketika mendekati Hari Valentine, jumlah pengguna yang mengunjungi situs tersebut meningkat, sehingga meningkatkan CPM. - Mengapa untuk Menetapkan Sasaran Saat Merencanakan Kampanye Display Ad?
Menetapkan tujuan penting karena memungkinkan pengiklan untuk mengembangkan segmen audiens, menetapkan anggaran, dan materi iklan yang akan digunakan. Karena perbedaan pembayaran – seperti CPM dan CTA – dapat mempengaruhi efisiensi iklan, sangat penting bagi pengiklan untuk memilih salah satu yang paling cocok untuk kampanye mereka. - Bagaimana cara memperkirakan Tayangan?
Perangkat lunak seperti Pengelola Iklan Google dapat memperkirakan lalu lintas dan tayangan ke sebuah situs. Saat memperkirakan tayangan, sangat ideal untuk memperhitungkan musim lalu lintas.
