Apa itu Branding, menurut definisinya Branding adalah praktik pemasaran di mana perusahaan membuat nama, simbol, atau desain yang mudah diidentifikasi sebagai milik perusahaan.
Branding dapat membantu untuk mengidentifikasi produk dan membedakannya dari produk dan layanan lain. Branding penting karena tidak hanya itu yang membuat konsumen terkesan tetapi juga memungkinkan pelanggan dan klien Anda mengetahui apa yang diharapkan dari perusahaan Anda.
Branding adalah cara untuk membedakan diri Anda dari pesaing dan menjelaskan apa yang Anda tawarkan yang membuat Anda menjadi pilihan yang lebih baik. Merek bisinis kamu dibangun untuk menjadi representasi sejati tentang siapa Anda sebagai bisnis, dan bagaimana Anda ingin dianggap.
Ada banyak area yang digunakan untuk mengembangkan merek termasuk periklanan, layanan pelanggan, barang dagangan promosi, reputasi, dan logo. Semua elemen ini bekerja sama untuk membuat satu profil profesional yang unik dan (mudah-mudahan) menarik perhatian.
Mengapa Branding Penting?
Pencitraan merek sangat penting bagi bisnis karena keseluruhan dampaknya terhadap perusahaan kamu. Pencitraan merek dapat mengubah cara orang memandang merek bisnis kamu, dapat mendorong bisnis baru dan meningkatkan kesadaran merek.
Branding Mendapat Pengakuan
Alasan terpenting branding penting bagi bisnis adalah karena itulah cara perusahaan mendapat pengakuan dan dikenal oleh konsumen. Logo adalah elemen terpenting dari branding, terutama jika faktor ini diperhatikan, karena pada dasarnya logo adalah wajah perusahaan.
Branding Dapat Meningkatkan Nilai Bisnis
Pencitraan merek penting ketika mencoba menghasilkan bisnis di masa depan, dan merek yang sudah mapan dapat meningkatkan nilai bisnis dengan memberi perusahaan lebih banyak pengaruh dalam industri. Hal ini menjadikannya peluang investasi yang lebih menarik karena tempatnya yang mapan di pasar.
Branding Menghasilkan Pelanggan Baru
Merek yang baik tidak akan mengalami kesulitan dalam menjalankan bisnis. Branding yang kuat secara umum berarti ada kesan positif tentang perusahaan di antara konsumen, dan mereka cenderung berbisnis dengan kamu karena keakraban dan asumsi ketergantungan menggunakan nama yang dapat mereka percayai. Setelah merek menjadi mapan, promosi dari mulut ke mulut akan menjadi teknik periklanan terbaik dan paling efektif perusahaan.
BACA JUGA : Apa itu Content Strategy, Mengapa Digital Marketer Perlu Membuat Strategi Konten
Hubungan dan Pentingnya antara branding dan SEO
Google menggunakan algoritma untuk menghitung peringkat SEO. Para Pakar SEO terkemuka sudah mempelajari ribuan hasil mesin pencarian untuk mengidentifikasi faktor peringkat dalam algoritma Google. Pastinya kamu sudah tahu kebanyakan dari mereka. Hal hal seperti: menggunakan kata kunci di URL, jumlah backinklink yang terhubung ke website kamu, waktu tunggu, dan kecepatan pemuatan halaman.
Faktor-faktor ini cenderung dapat diukur. Kamu bisa mengukurnya secara objektif.
Jadi apa hubungan antara branding dan SEO?
1. Branding dapat membantu kamu mendapatkan link
Google masih sangat bergantung pada link atau tautan untuk menghitung peringkat mesin pencari. Tautan atau backlink yang diminati Google bersifat alami, kontekstual, dan diperoleh secara editorial tidak dibeli atau ditukar.
Jadi tautan atau backlink terbaik untuk mendapatkan adalah yang terjadi ketika orang datang ke website kamu, membaca konten kamu, dan kemudian menautkannya. Sekarang tidak semua orang yang membaca konten kamu memiliki kontrol editorial atas website yang dapat menautkan ke website kamu. Ini bisa menjadi persentase kecil, katakanlah 2%.
Dari 2% ini, beberapa akan memutuskan untuk ditautkan ke website kamu, beberapa tidak. Sekarang, jika mereka belum pernah mendengar tentang kamu sebelumnya, meskipun mereka mungkin menyukai kontenmu, mereka mungkin enggan untuk menautkan ke website kamu.
Di sisi lain, katakanlah mereka pernah mendengar tentang bisnismu sebelumnya. Katakanlah mereka sudah mengenal kamu sebagai kehadiran yang berpengaruh di niche bisnis kamu. Mereka tahu merek bisnis kamu dan reputasi yang menyertainya. Saya rasa kamu bisa melihat bahwa dalam skenario ini, mereka akan jauh lebih bersedia untuk menautkan ke kamu.
2. Branding dapat membantu Anda mendapatkan share sosial
Apakah share sosial secara langsung mempengaruhi peringkat mesin pencari atau tidak adalah topik yang diperdebatkan dengan hangat di antara SEO. Mari kita kesampingkan dulu hal itu untuk saat ini.
Seperti yang telah kita lihat, jika orang orang sudah mengenal merek bisnis kamu, mereka kemungkinan besar tidak akan menyebut kamu. Ini berlaku untuk pembagian sosial serta tautan. Lebih banyak share sosial berarti lebih banyak eksposur, lebih banyak bukti sosial dalam bentuk jumlah share, dan lebih banyak peluang orang untuk terhubung.
3. Branding dapat meningkatkan rasio klik-tayang
Rasio klik-tayang (CTR) adalah faktor peringkat pencarian yang diketahui. Misalkan website kamu ada di posisi nomor lima di hasil mesin pencari. Jika orang melewatkan halaman peringkat teratas untuk mengklik website kamu, Kamu akan segera naik peringkat.
Tetapi mengapa mereka mengklik website kamu daripada website website yang berada di atas kamu?
Jika mereka mengetahui merek bisnismu, mereka akan membuka situs yang mereka kenal, yang mereka percayai. Jadi meskipun Google memberi peringkat situs lain lebih tinggi, meskipun situs lain mungkin memiliki lebih banyak tautan balik, orang yang tahu kamu lebih suka mengklik website kamu.
4. Branding Dapat Membangun Reputasi
Google baru-baru ini mempublikasikan versi lengkap dari Panduan Penilaian Kualitas Penelusuran. Dokumen ini digunakan oleh penilai internal Google untuk menilai kualitas halaman yang muncul di hasil mesin telusur. Panduan tersebut menawarkan wawasan yang luar biasa tentang apa yang Google cari dalam hal kualitas. Situs-situs yang memiliki peringkat kualitas tertinggi adalah situs-situs yang ingin diberi peringkat oleh Google.
Sekarang pedoman tersebut berbicara banyak tentang reputasi situs web, khususnya “Apa yang dikatakan sumber independen luar tentang website.” Mereka menyarankan untuk melihat lebih jauh dari apa yang dikatakan situs web tentang dirinya dan mencari “sumber eksternal yang memiliki reputasi baik”. Mereka memberitahu penilai untuk melihat “artikel berita, artikel Wikipedia, entri blog, artikel majalah, diskusi forum, dan peringkat dari organisasi independen”.
Dan bagaimana kamu bisa meningkatkan reputasi website?
5. Sebutan merek itu penting
Sejak pembaruan Google Panda, penyebutan merek telah dimasukkan ke dalam algoritma penelusuran Google. Terkadang orang menyebut merek tanpa menautkannya. Google tahu itu. Dengan mempertimbangkan penyebutan merek, Google dapat memberi penghargaan kepada merek yang dibicarakan banyak orang. Ini berarti peringkat pencarian lebih tinggi. Sebutan merek di situs berita bisa sangat kuat.
Terkadang orang menyebutkan merek dan menautkannya juga. Jika mereka menggunakan nama merek sebagai teks tautan, ini mengirimkan sinyal merek yang kuat ke Google.
Strategi branding untuk meningkatkan SEO
Di era digital sekarang ini pencitraan merek melalui SEO sangat penting, mari kita lihat beberapa strategi pencitraan merek (branding) yang bisa kamu pakai untuk meningkatkan peringkat pencarian kamu di Google.
1. Promosikan nama merek kamu
Sebutkan nama merek Anda kapanpun dan dimanapun Anda bisa. Buat orang lain merujuk kamu dengan nama merek bisnis kamu. Saat kamu memposting di website lain, gunakan nama merek bisnis kamu di biografi penulis.
2. Jaga pelanggan Kamu
Pastikan kamu memberikan pengalaman pelanggan kamu melebihi apa yang mereka harapkan. Beri mereka sesuatu yang ingin mereka bicarakan, bagikan. Masalah dengan pencitraan merek (branding) adalah kamu akan mendapatkan keuntungan ketika orang-orang membicarakan kamu, meskipun mereka tidak menautkan ke kamu.
3. Sediakan konten yang luar biasa
Pelanggan melakukan riset online sebelum membeli. Mereka mencari seseorang yang bisa memberi mereka informasi terbaik untuk menginformasikan keputusan mereka. Jadilah seseorang itu. Berikan jawaban yang mereka butuhkan dan banyak lagi.
Bisa dalam bentuk posting blog, tutorial video, kertas putih, atau ebook. Jika kamu menjadi sumber masuk di niche bisnis kamu, akan membantu merek bisnis kamu semakin di percaya.
4. Berkontribusi dalam wawancara
Blog, majalah, podcast, dan saluran video terus mencari kontributor yang dapat menceritakan kisah yang menarik atau memberikan perspektif baru. Jadilah orang itu. Posisikan dirimu sebagai pemimpin pemikiran dan orang akan membicarakan kamu
5. Unggul di Niche Pasar Bisnis Kamu
Kamu tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang. Fokus pada keahlianmu. Kemudian unggul dalam hal itu. Lakukan apa yang kamu lakukan dengan sangat baik sehingga orang tidak bisa tidak menyebut kamu ketika mereka berbicara tentang industri kamu. Biarkan keunggulanmu menjadi merek kamu.
6. Mengasosiasikan Dirimu dengan Otoritas
Jika kamu relatif baru di industri kamua, perlu waktu untuk membangun daya tarik. Tidak peduli seberapa baik kamu, pada awalnya tidak banyak orang yang akan mendengar tentang kamu.
Temukan yang yang sudah mapan di niche bisnis kamu yang memiliki pengaruh dan otoritas. Tawarkan untuk berkontribusi pada mereka dan lakukan itu sesering mungkin. Bagikan wawasan kamu, ceritamu. Jangan mengikuti kawanan. Temukan suara unik kamu dan tunjukkan individualitas. Bahkan dapat mengajukan sedikit kontroversi.
Seiring waktu, asosiasi dengan situs otoritas ini akan membangun reputasi dan merek bisnismu.
7. Berpartisipasi dalam diskusi
Di suatu tempat online, orang-orang berdiskusi tentang topik yang relevan dengan merek bisnismu. Bisa di forum, di komentar blog, atau di grup Facebook. Berpartisipasi dan fokuslah untuk benar-benar membantu, bukan promosi.
Sampaikan merek kamu melalui kepribadianmu, melalui cara kamu berinteraksi dengan orang lain. Bertingkah laku dengan cara yang membuat orang-orang menyukai kamu dan ingin terhubung dengan kamu.
Jika kamu melakukan ini secara konsisten, Kamu membangun komunitas pendukung merek yang akan dengan senang hati menyebarkan berita tentangmu dan apa yang kamu lakukan.
8. Perhatikan visualnya
Tidak peduli seberapa bagus kontenmu, Kamu harus memperhatikan visualnya. Kesan pertama dihitung. Memiliki desain website yang stylish dan mencolok secara instan menyampaikan otoritas dan karakter kepada pembaca kamu. Detail kecil bertambah, seperti skema warna, pilihan font, logo perusahaan.
Pastikan branding visual Anda konsisten di seluruh pemasaran kamu, dalam desain website kamu, posting media sosial, dan materi cetak.
Branding: SEO adalah Cara cerdas melakukan pencitraan merek
Jika kamu hanya fokus pada membangun tautan, kamu bisa membuat website kamu diperhatikan oleh Google, dan kamu akan melihat halaman website kamu di mesin pencari Google.
Tapi fokus pada branding lebih pintar. Dengan pencitraan merek, Anda tidak hanya berfokus pada membangun tautan, Anda juga membangun nama, reputasi, keberadaan. Dan Google mendengarkan.
