8 Jenis Agen Periklanan Beserta Fungsinya

Agen periklanan adalah pusat khusus untuk membuat dan mempromosikan iklan. Mereka bertanggung jawab tidak hanya untuk mengembangkan iklan tetapi juga melaksanakan seluruh strategi periklanan dan mengembangkan dan melaksanakan komunikasi pemasaran terpadu. Agen periklanan muncul ketika perusahaan memutuskan untuk mengalihdayakan iklan.

Karena profesionalisme biro iklan dan layanan gabungan mereka, meskipun memiliki departemen periklanan internal, perusahaan menggunakan biro iklan dengan melakukan outsourcing kepada mereka.

Klasifikasi Luas Periklanan

• Periklanan Internal – Periklanan dilakukan oleh departemen internal
• Periklanan eksternal – Periklanan yang dilakukan oleh agen Periklanan Eksternal.

Mari kita lihat opsi periklanan internal terlebih dahulu.

Departemen Periklanan Internal

Fungsi utama departemen periklanan internal mencakup perencanaan program periklanan dan memelihara hubungan dengan biro iklan eksternal. manajer periklanan atau di perusahaan yang sama, manajer pemasaran bertanggung jawab penuh atas keseluruhan perencanaan dan pelaksanaan program periklanan. Fungsinya termasuk memutuskan strategi periklanan, anggaran periklanan, pasar yang akan ditangkap dan apakah akan mengalihdayakan program periklanan mereka atau tidak.

Anggaran periklanan merupakan bagian dari anggaran pemasaran yang bergantung pada penjualan perusahaan. Mengevaluasi efektivitas iklan, menciptakan dan menemukan cara baru dalam beriklan, berkoordinasi dengan fungsi pemasaran, mengembangkan anggaran iklan adalah beberapa fungsi lain dari departemen periklanan internal.

Jenis Biro Iklan Internal

Berikut ini adalah beberapa jenis biro iklan berdasarkan fungsinya :

1. Menyelesaikan Jenis-Jenis Agen Periklanan

Agen periklanan lengkap menawarkan seluruh paket layanan yang mencakup, namun tidak terbatas pada, strategi lengkap untuk komunikasi pemasaran, materi promosi, dan alat, membuat iklan, dll. Beberapa bahkan mungkin termasuk melakukan riset pasar dan memilih sumber iklan terbaik untuk mencapai target audiens. Agen layanan lengkap termasuk dewan Manajemen, eksekutif akun, dan lainnya, di mana berbagai departemen seperti departemen pemasaran, penelitian, media, kreatif, dan admin hadir. Departemen kreatif adalah salah satu departemen yang paling dihargai di sebuah biro iklan.

Agen servis lengkap tidak hanya mencakup seluruh paket untuk strategi promosi tetapi juga mencakup layanan individual sesuai kebutuhan klien. Keuntungan terbesar menggunakan layanan agen layanan lengkap adalah mereka memiliki bakat terbaik dan mereka menyediakan banyak layanan, semuanya di bawah satu atap. Bagi perusahaan yang menginginkan pendekatan satu atap, agen servis lengkap adalah pilihan terbaik. Menggunakan jasa keagenan servis lengkap termasuk keuntungan seperti bahwa pekerjaan kreatif berorientasi pada penjualan, klien mendapatkan pengalaman pendekatan holistik dan sinergis, koordinasi lebih mudah dan tindakan korektif yang sederhana. Mereka juga menyediakan lingkungan kerja yang lebih baik dan profesional.

2. Jenis Agen Periklanan In-House

In-house agency merupakan pilihan bagi industri menengah dan kecil serta bagi perusahaan yang merupakan startup. Penjualan agen in-house dengan biaya outsourcing karena dimiliki dan dioperasikan oleh perusahaan induk atau pengiklan. Agen iklan internal juga dapat menerima pekerjaan outsourcing dari organisasi lain. Ini menyediakan semua layanan yang disediakan oleh agen layanan lengkap tradisional dengan efektivitas biaya. Pengurangan biaya iklan adalah keuntungan utama dari agen in-house.

Tidak hanya mengurangi biaya tetapi juga dapat menjadi penghasil pendapatan bagi perusahaan jika menerima pekerjaan dari perusahaan lain. Kreativitas diawasi secara ketat di agensi internal. Di sisi lain, kerugiannya termasuk bahwa profesional kreatif biasanya tidak tertarik pada biro iklan internal. Karena fokus utama biro iklan internal untuk melayani perusahaan sendiri, hal itu dapat memengaruhi kreativitas dan menyebabkan pengulangan iklan.

BACA JUGA : Video Promosi: Tips Cara Membuat Promosi Video

3. Jenis Agen Periklanan dengan Pelayanan Terbatas

Banyak perusahaan lebih memilih layanan terbatas daripada menggunakan agen layanan lengkap. Meskipun layanan terbatas dapat dibeli dari agen servis lengkap, biaya merupakan faktor utama karena fungsi utama agen servis lengkap adalah menyediakan layanan penuh.

Lembaga layanan terbatas utama mengkhususkan diri dalam penelitian media atau produksi atau pengembangan produk baru atau industri lainnya. Agen-agen ini memberikan respon yang lebih cepat, objektivitas yang jelas dan komunikasi yang efektif dan langsung dengan klien mereka yang mengarah pada hasil yang lebih baik. Klien dapat menentukan perencanaan dan pengelolaan iklan.

Ada Banyak Jenis Agen Periklanan Pelayanan Terbatas. Mari kita lihat jenis-jenis yang berbeda ini.

1. Butik Kreatif

Butik kreatif, layanan pembelian media berada di bawah Agen layanan terbatas. Ini adalah bentuk biro iklan yang hanya menyediakan layanan kreatif. Untuk klien yang mencari bakat kreatif karena tidak tersedianya bakat di agensi internal atau karena bentuk iklan yang berulang, butik kreatif adalah tempat terbaik untuk dituju

Mereka dikenal dengan iklan mereka yang sangat kreatif dan inovatif. Selain membuat iklan, mereka tidak menawarkan layanan lain yang meningkatkan fokus dan kualitas output yang mereka hasilkan. Kerugian dari memanfaatkan layanan butik kreatif termasuk bahwa klien harus mempekerjakan biro iklan lain untuk fungsi lainnya. Koordinasi antara keduanya bisa penuh dengan kerumitan.

2. Layanan pembelian media (Media Buying)

Ini mengkhususkan dan membeli waktu radio dan TV dan beroperasi secara independen dari perusahaan lain. Mereka adalah kategori khusus dari biro iklan yang mengkhususkan diri dalam pembelian dan penelitian waktu dan ruang periklanan. Ada kalanya layanan pembelian media digunakan oleh klien dan biro iklan terutama untuk mengeksekusinya.

Fungsi agen pembelian media adalah untuk membeli sejumlah besar waktu dan ruang di media yang mereka dapatkan dengan diskon besar dan kemudian menjualnya kembali kepada klien lain dengan keuntungan yang baik. Fungsi tersebut juga mencakup penjadwalan berbagai slot untuk berbagai perusahaan pada media yang berbeda seperti stasiun TV dan radio dan memastikan bahwa penyiaran yang tepat dari masing-masing media telah berlangsung pada waktu yang tepat atau tidak.

3. Biro iklan B2B

Agen periklanan listrik ini hanya mengkhususkan diri dalam mengiklankan produk atau layanan bisnis ke bisnis dan bukan pelanggan. Agen B2B menargetkan proses pengambilan keputusan kompleks yang terlibat dalam pemasaran dan bisnis dengan iklan yang dapat membantu membuat prosesnya lancar dan mudah. Contohnya termasuk iklan alat tulis kantor untuk perusahaan, iklan ekspansi internasional perusahaan, dll.

4. Agen periklanan keuangan

Seperti namanya, biro iklan keuangan hanya menyediakan layanan khusus untuk perusahaan keuangan. Agensi yang hanya mengiklankan produk atau layanan keuangan di pasar keuangan juga termasuk dalam kategori ini. Beberapa lembaga dapat memberikan layanan yang berkaitan dengan keputusan investasi dan komunikasi yang tepat serta penyajian hasil keuangan.

BACA JUGA : Media Iklan: Pentingnya, Jenis, Saluran Media Periklanan

5. FreeLancer

Sementara pekerja lepas bukanlah biro iklan, ada orang yang bekerja pada kampanye kecil dari perusahaan kecil. Klien mendelegasikan iklan kepada freelancer dan freelancer dengan kemampuan kreatifnya untuk membuat iklan untuk klien. Hanya setelah persetujuan klien, eksekusi terjadi.

Freelancing mungkin merupakan bentuk periklanan termurah yang dapat dimanfaatkan oleh organisasi mana pun. Selain itu, kreativitas dapat dieksplorasi dalam pekerjaan lepas karena pekerja lepas tidak terkait dengan perusahaan periklanan reguler mana pun. Banyak freelancer hanya menyediakan layanan kreativitas sementara freelancer senior menawarkan saya mengembangkan seluruh kampanye iklan untuk klien. Ada beberapa perusahaan pihak ketiga yang menghubungkan pekerja lepas dari seluruh dunia dan menyediakan satu layanan kepada klien.

Klien dapat menyewa satu freelancer untuk kreativitas, yang lain untuk mengembangkan iklan, yang lain untuk mengembangkan pesan dan satu lagi untuk menggabungkan seluruh rencana atau klien bisa mendapatkan setengah dari pekerjaan yang dilakukan dari freelancer dan mereka dapat menyelesaikan setengah sisanya.