Apa itu Stealth Marketing: Manfaat, Teknik, Contoh

Ada cara tidak langsung untuk memasarkan barang, yang dikenal sebagai stealth marketing untuk berkonsentrasi menghasilkan desas-desus di antara pelanggan tanpa membuat semua orang menyadari bahwa barang dipasarkan kepada mereka. Cara ini dapat dilakukan dengan berbagai cara, seperti membentuk gebrakan di platform media sosial di mana orang dapat melompat ke komentar, diskusi, dan menandai item, interaksi audiens langsung pada acara peningkatan, dan banyak lagi. Akibatnya, pelanggan dapat mengikuti arus, kemudian mengembangkan minat yang tajam pada komoditas secara default. Juga, lingkungan di mana marketing diciptakan memiliki peran penting dalam menyemai rasa ingin tahu orang tentang produk tertentu.

Karena sifat promosi, bersama dengan item marketing, secara luas dianggap sebagai pemasaran gerilya atau penyamaran. Marketer dapat melakukan strategi stealth marketing untuk membantu menarik perhatian orang dalam jumlah besar dan memengaruhi mereka untuk mengembangkan minat pada komoditas. Penjualan, dalam situasi ini, bukanlah prioritas.

Apa itu Stealth Marketing?

Stealth Marketing adalah strategi marketing apa pun yang mengiklankan suatu barang kepada orang-orang tanpa mengetahui bahwa barang tersebut dipasarkan. Ada banyak teknik stealth marketing, yang dikenal sebagai salah satu penempatan barang yang paling populer dan pemasaran rahasia. Dan Anda dapat melihat bahwa stealh marketing bertujuan untuk menghasilkan penjualan instan dan menciptakan kegembiraan dan minat, yang dapat membuat pelanggan Anda semakin reseptif untuk mengarahkan iklan nanti.

Perhatikan bahwa stealth marketing dapat menjadi salah satu cara terbaik untuk menyebarkan barang Anda dari mulut ke mulut. Angka-angka yang terkait dengan word-of-mouth dapat membuat impian pengiklan menjadi kenyataan.

Misalnya, kampanye pemasaran ponsel kamera T68i Sony Ericsson telah mempekerjakan aktor yang mewakili perusahaan secara diam-diam, kemudian memberi mereka kesempatan untuk berinteraksi dengan pelanggan baru lainnya dan meningkatkan item secara tidak jelas. Masih ada perusahaan yang memilih metode karena tidak begitu mahal dibandingkan dengan periklanan tradisional.

Penempatan barang dapat memiliki produk di luar konteks iklan, yang dikenal sebagai bagian dari beberapa bentuk media massa, bersama dengan hiburan. Beberapa perusahaan dapat menempatkan barang mereka di acara TV atau film, kemudian mengatur kesepakatan pengesahan dengan selebritas untuk mempromosikan barang.

Apa pun pendekatan khusus yang diambil oleh satu perusahaan, pemasaran diam-diam dikenal sebagai salah satu yang paling efisien yang meningkatkan kesadaran akan barang baru yang belum diiklankan secara luas.

Manfaat & Keuntungan Menggunakan Stealth Marketing

Stealth marketing bermanfaat untuk promosi produk pra-peluncuran yang menciptakan kondisi yang menguntungkan untuk membantu merebut mindshare kelompok sasaran, kemudian membuat mereka mendambakan suatu barang. Oleh karena itu, orang menjadi tidak sabar untuk promosi. Dan saat itu terjadi, mereka dapat melompat dalam kerumunan untuk mengambil bagian mereka tidak peduli berapa pun harganya. Hal ini dapat membantu perusahaan mendapatkan item jangka pendek, yang merupakan sesuatu yang tidak biasa untuk bisnis biasa. Namun, saat melakukan stealth marketing, pemasar harus cukup berhati-hati untuk mendukung perencanaan strategi mereka. Akibatnya, ini akan membantu menciptakan desas-desus berkelanjutan dalam pemasaran.

1. Mempromosikan barang tanpa iklan

Sektor periklanan sangat jenuh sehingga mendaftarkan iklan tampaknya sangat jauh, maka, orang tidak repot-repot untuk melihat iklan. Oleh karena itu, menarik perhatian dengan stealth marketing adalah cara sampingan sehingga pemirsa dapat terombang-ambing sebelum menarik pihak lain sebagai imbalan dan menciptakan rantai pelanggan. Fitur pemasaran sembunyi-sembunyi memiliki kekuatan untuk memikat ribuan orang, jika tidak lebih, di mana beberapa orang dapat melihat iklan pertama kali.

2. Tingkatkan basis pelanggan yang kuat

Menyamar dalam stealth marketing dapat menawarkan marketer kesempatan untuk mencari tahu kelompok pelanggan yang mungkin tertarik pada komoditas yang bisa terjadi di mana pengembang merek terdiri dari profil audiens, yang tidak bisa menjadi kenyataan dalam kenyataan. Oleh karena itu, perusahaan akan mengetahui dengan pasti audiens target yang kuat yang dapat membeli barang dengan menampilkan barang atau menghasilkan buzz. Selain itu, saat melakukan stealth marketing, marketer dapat menghapus kesalahan dalam strateginya, sekaligus memfilter kelompok sasaran yang paling tepat untuk komoditas tersebut.

3. Membangun Brand Image

Stealth Marketing adalah langkah awal untuk membangun brand image potensial di antara massa. Keterkaitan konsumen-brand tidak akan menghentikan minat. Selanjutnya dapat berpindah ke asosiasi brand, kemudian mengingat kembali brand, dan akhirnya menjadi pelanggan setia. Semua ini dapat dimungkinkan karena pelanggan memiliki kesan yang baik untuk pertama kali tentang merek atau barang. Itu juga dibuat dengan mempraktikkannya sebagai satu-satunya metode propaganda.

3. Hemat biaya

Saat melakukan strategi stealth marketing, marketer dapat melakukan pemaparan iklan terus menerus, yang membantu menghemat banyak biaya dan menghindari pengeluaran tak terduga. Selain itu, mereka juga tidak perlu syuting di lokasi mewah atau syuting di studio dengan berbagai latar belakang. Lebih dari itu, mereka dapat dengan mudah membuat video sederhana dengan menggunakan icon atau ad heroes, yang kehadirannya dapat menjadi media untuk mengagungkan minat penonton. Hal ini juga mengurangi biaya untuk biaya minimal.

BACA JUGA : Apa itu Brand Marketing? Cara Membangun Strategi

Jenis Stealth Marketing

Perhatikan bahwa stealth marketing memiliki beberapa jenis yang ditampilkan di bawah ini:

1. Menggunakan aktor

• Teknik ini dapat ditelusuri kembali ke teknik yang sudah digunakan Sony Ericsson terlebih dahulu. Artinya, pelaku dapat berperan sebagai orang yang sering melakukan promosi suatu produk.
• Saat ini, beberapa perusahaan mempekerjakan banyak aktor dan mengelompokkannya menjadi dua atau tiga.
• Kelompok-kelompok tersebut dapat berkeliling kota, kemudian menarik masyarakat terhadap barang-barang dengan beberapa cara atau lainnya.
• Mereka dapat menyebarkan kata-kata tentang fitur item atau sifat unik dan ingat semua dapat dilakukan tanpa aktor tidak mengungkapkan identitas mereka sendiri. Itulah salah satu alasan terkuat mengapa banyak pelanggan menganggap praktik ini sebagai tindakan ilegal.
• Kampanye dapat dilaksanakan selama beberapa hari sampai perusahaan ini dapat mengetahui item yang telah diiklankan secara memadai.
• Sebagai metode ini, perusahaan ini mempekerjakan aktor, kemudian mengirim mereka ke organisasi yang lebih terkemuka untuk membantu orang hadir dalam percakapan terkait barang.

2. Rilis video

• Memanfaatkan social media adalah salah satu metode yang paling populer dan banyak digunakan untuk iklan.
• Item diluncurkan di saluran online, website, dan blog. Dan perusahaan ini akan menjamin dapat berdiri sendiri sebagai perusahaan terkenal.
• Teknik tersebut adalah bagian dari iklan tradisional jika saja promosi ini terjadi setelah pernyataan resmi dari perusahaan ini.
• Sebelum diluncurkan, perusahaan ini mempekerjakan pengiklan untuk menyebarkan berita tentang barang sehingga ketika dipromosikan secara resmi, pelanggan dapat menantikan hal serupa.

3. Tampilan produk

• Tampilan produk sekali lagi dikenal sebagai taktik yang diterapkan pada pemasaran tradisional; item ditampilkan di televisi, bersama dengan media lainnya.
• Namun, pemasaran buzz telah menggunakan teknik ini dengan cara yang berbeda.
• Beberapa perusahaan dapat memamerkan barang mereka di beberapa lokasi penting, seperti iklan yang dipasang di beberapa buletin di lingkungan atau barang yang dapat didistribusikan dengan label perusahaan.

2 Teknik Utama Stealth Marketing

1. Penempatan produk

Penempatan produk adalah teknik periklanan umum dan non-tradisional di mana brand dan perusahaan dapat mengiklankan produk mereka melalui televisi, film, dan saluran media lainnya. Salah satu teknik periklanan paling umum yang dapat Anda temukan di film TV, Iklan, dan serial TV di mana perusahaan Anda dapat membayar polisi media untuk setiap penempatan produk mereka. Misalnya, Audi atau BMW atau perusahaan mobil mana pun diperbolehkan meminta perusahaan media mereka untuk menempatkan kartu di adegan paling penting di mana aktor dapat keluar dari mobil untuk membunuh penjahat. Dan ada beberapa perusahaan smartphone juga meminta perusahaan media untuk menempatkan ponsel mereka selama adegan penting.

BACA JUGA : Marketing Concept: Konsep Dasar Pemasaran

2. Pemasaran Terselubung

Dengan taktik pemasaran terselubung, pengiklan dapat memperkenalkan barang baru kepada pelanggan dengan cara unik yang tidak membuatnya terlihat seperti iklan. Ini meminta kreativitas serta strategi pemasaran yang tidak konvensional. Akibatnya, seorang salesman yang kreatif seringkali berusaha keras untuk memasarkan produknya tanpa diberitahu. Bahkan jika Anda mendengar ulasan produk baru dari mulut lain, itu adalah pemasaran terselubung. Misalnya, vodka Turi meminta pemilik klub malam yang sangat dihormati untuk mengundang Turi ke pesta malam mereka. Turi sudah menyewa aktor untuk mengunjungi bar, lalu memesan vodka Turi, dan sangat menyarankan orang lain untuk memilikinya.

Contoh Stealth Marketing terbaik untuk dipelajari

Seperti yang Anda lihat, stealth marketing sangat populer di kehidupan modern. Beberapa penelitian memperkirakan rata-rata warga terpapar lebih dari 5.000 contoh marketing semacam ini setiap hari. Stealth marketing adalah cara pemasaran kepada pelanggan tanpa sepengetahuan mereka.

Tidak masalah apakah itu iklan di pinggir halaman Facebook Anda sendiri, yang hampir tidak Anda perhatikan penempatan produk dalam film, atau televisi menjadi kenyataan dengan aktor berbayar yang dapat berkomunikasi tentang item tersebut, pemasaran diam-diam terlalu sulit untuk dihindari. .

Bagian ini akan menunjukkan contoh pemasaran siluman terbaik untuk Anda pelajari:

1. Mini Cooper

Jika Anda sudah memiliki satu kesempatan untuk menonton film “The Italian Job”, Anda dapat melihat bahwa pencuri melakukan pencurian dengan kru Mini Coopers. Mobil ini memainkan peran penting di lapangan dan menampilkan dirinya dalam banyak adegan sehingga orang dapat menyatakan bahwa keseluruhan film tersebut adalah iklan yang sempurna untuk Mini Coopers.

2.FedEx

Meskipun Tom Hank sudah tinggal bertahun-tahun di pulau terpencil, FedEx ditampilkan secara luas di sepanjang film “Cast Away”. Keduanya bisa menyelamatkan kewarasannya saat masih di pulau ini dan berfungsi sebagai kesudahan yang menyentuh saat dia akhirnya mengirimkan surat yang membuatnya tetap bertahan di akhir film ini. Sekali lagi, semua orang dapat memperdebatkan bahwa pesan subliminal dari file tersebut adalah melalui badai atau hujan, atau bertahun-tahun kemudian di pulau-pulau terdampar, FedEx selalu membantu Anda mengirimkannya.

BACA JUGA : Kapan Sebaiknya Menerapkan Marketing Plan

3. Prada atau Vogue

Dalam film berjudul “The Devil Wears Prada”, majalah mode dan merek mode Vogue dipajang. Karakter Meryl Streep didasarkan pada editor Vogue Amerika terkenal Anna Wintour sebagai protagonis film ini ketika sekretarisnya melambai melewati labirin dunia mode ini.