Perbedaan SEO offpage dan SEO Onpage: Kenapa Keduanya Penting?

Saat kamu sudah terbiasa dalam melakukan pemasaran digital, Tentunya kamu sudah punya setidaknya pemahaman dasar tentang SEO: apa kepanjangannya dan kenapa SEO dapat membawa bisnis kamu menjadi yang terdepan dengan mendatangkan lebih banyak traffic atau lalu linta ke website kamu.

Tetapi yang menjadi pertanyaannya disini apakah kamu sudah terbiasa dengan berbagai jenis SEO?

Ada dua subset utama, yang dikenal sebagai SEO on-page dan off-page, yang bisa mempengaruhi kinerja halaman website kamu. Yuk mari kita selami untuk memahami apa itu SEO Onpage dan SEO Offpage dan mengapa keduanya merupakan bagian integral dari visibilitas penelusuran website kamu.

SEO OnPage vs. SEO OffPage: Apa Bedanya?

Secara sederhana, SEO onpage atau SEO pada halaman adalah semua yang ada di website kamu yang bisa kamu kendalikan seperti elemen konten, struktur halaman, dan kecepatan pemuatan website kamu.

Sebaliknya, SEO offpage di luar halaman website kamu lebih berkaitan dengan membangun hubungan dengan pengunjung kamu dan membangun reputasi website kamu. Ini mencakup penyebutan media sosial, tautan balik (backlink), dan elemen lain yang menghasilkan lebih banyak eksposur untuk website kamu.

Ingin tahu mana yang lebih penting? Sebenarnya ini adalah pertanyaan kurang tepat karena keduanya diperlukan untuk memaksimalkan visibilitas penelusuran website kamu di mesin pencari.

Website dengan SEO pada halaman yang menakjubkan tetapi tidak di optimalkan dalam SEO offpage juga akan kalah dibandingkan dengan website yang dioptimalkan sepenuhnya yang mencakup semua dasarnya. Jadi, untuk membuat website yang bisa mengungguli pesaing kamu, sangat penting bagi untuk memasukkan baik SEO onpage maupun offpage ke dalam strategi konten kamu.

SEO OnPage

SEO pada halaman lebih mudah dipahami dari keduanya. Seperti yang disebutkan sebelumnya, cabang pengoptimalan mesin pencari ini mencakup semua yang ada di halaman website kamu yang bisa mempengaruhi peringkatnya dalam hasil mesin pencari, seperti:

• Salinan halaman
• Desain dan tata letak
• Tag meta
• Skema
• Tautan internal dan eksternal

Secara umum, kamu bisa menyesuaikan elemen-elemen ini untuk menyesuaikan perubahan dalam algoritma mesin pencari dan perilaku pengguna. Misalnya, kamu menambahkan tautan keluar ke sumber yang relevan dan berkualitas tinggi di konten kamu, atau menyertakan tombol berbagi sosial untuk membuat halaman website lebih mudah dibagikan.

Tapi, jangan salah: Tidak ada satu caral untuk meningkatkan SEO di halaman website kamu dan menjadikannya peringkat di atas semua pesaing kamu.

Sebaliknya, cara terbaik untuk memikirkan upaya SEO di halaman website kamu adalah dalam hal nilai tambah untuk audiens target kamu. Jenis konten apa yang dicari pengguna target kamu? Detail apa yang membuatnya menjadi sumber yang lebih baik? Alih-alih mengambil jalan pintas, bertujuan untuk membuat konten berharga yang memenuhi beberapa jenis kebutuhan pengguna. Itu mungkin, misalnya, menghasilkan panduan mendalam yang menjawab pertanyaan umum tentang suatu produk.

Selain membuat konten yang kaya, ada banyak teknik lain untuk meningkatkan SEO pada halaman website kamu, di bawah ini hanyalah beberapa di antaranya.

BACA JUGA : Apa itu SEO Content? Panduan Membuat Content SEO 

1. Tulis Metadata yang Relevan dan Menarik

Judul meta, juga dikenal sebagai tag judul, adalah hal pertama yang dilihat pembaca di halaman hasil mesin pencari (SERP) setelah mengetikkan kueri mereka, diikuti oleh deskripsi meta. Dua bagian informasi ini, yang dikenal sebagai metadata atau meta tag, menyampaikan kepada pengguna mengapa mereka harus mengklik website kamu (berbeda dengan yang lain yang tercantum) dengan menjelaskan tentang halaman website kamu dan bagaimana hal itu dapat membantu mereka menemukan apa yang mereka cari. 

Berikut contohnya:

Beranda blog di TanyaDigital mendapat peringkat tinggi untuk frasa “blog digital marketing 2021”. Banyak alasan yang menjadi faktor penyebabnya, tentu saja – bukan hanya metadata saja yang menentukan peringkat halaman – tetapi judul meta dan deskripsi memainkan peran penting. Mereka dengan jelas menyampaikan bagaimana TanyaDigital yang relevan dengan kueri pengguna tentang berita SEO dan digital marketing dengan memasukkan bagian dari kata kunci target (“berita SEO”) dan kata-kata terkait seperti “kiat, sumber daya, dan tren”.

Kamu bisa mengoptimalkan metadata halaman website kamu dengan memasukkan kata kunci target halaman kamu dan menjaganya dalam panjang karakter yang ditentukan: 60 karakter untuk judul dan 160 untuk deskripsi meta. Perlu di ingat bahwa elemen-elemen ini bersaing dengan situs web lain, jadi sebaiknya kamu berkreasi dan menghindari yang umum. Pertimbangkan untuk mengambil halaman dari Blog Digital Marketing 2021 dan menyusun deskripsi meta kamu dengan cara yang dapat ditindaklanjuti.

2. Buat Subpos untuk membantu Konten kamu

Subpos dapat membantu mengatur konten kamu, membuatnya lebih menarik secara visual, tetapi juga memberikan informasi dan konteks kepada crawler mesin pencari. Ini muncul sebagai H2s, H3s, dan seterusnya, meskipun kamu sering tidak mempelajari H4 sebelumnya kecuali kamu memproduksi konten yang sangat mendetail.

Contohnya:

Untuk mendapatkan hasil yang maksimal dari subpos kamu, perlu diketahui bahwa tidak perlu menyertakan kata kunci target kamu di setiap subpos pada kenyataannya, mungkin kamu melalukan secara berlebihan dan terlihat seperti keyword stuffing. Sebaliknya, sertakan kata kunci secara alami menggunakan frasa sinonim, yang masuk akal dengan konteks topik halaman kamu.

3. Buat URL Halaman Kamu Deskriptif tapi Ringkas

URL harus secara ringkas menjelaskan subjek halaman dan menyertakan kata kunci target. Gunakan tanda hubung, bukan garis bawah, untuk memisahkan kata, dan hindari kata-kata yang berlebihan seperti “dan” dan “itu”.

Selain itu, untuk membantu halaman website kamu tetap terjaga relevansinya dari waktu ke waktu, hindari menyertakan informasi tanggal apapun, seperti satu tahun, di URL kamu. Misalnya, jika kamu mencari konten di alat pelacak peringkat, manakah dari URL berikut yang lebih kamu pilih untuk diklik?

4. Sertakan Alt Teks untuk Gambar

Meskipun sering diabaikan, teks alt gambar membantu meningkatkan performa SEO halaman website kamu. Perayap mesin pencarian menggunakan deskripsi ini untuk lebih memahami materi pokok gambar kamu. Jika dioptimalkan dengan baik, gambar-gambar ini dapat muncul di hasil pencarian organik seperti:

Perlu diperhatikan bahwa tangkapan layar ini berasal dari hasil web Google, bukan hasil penelusuran gambarnya. Ini memiliki implikasi besar pada potensi gambar website kamu untuk mendatangkan lalu lintas rutin seperti entri blog dan artikel kamu.

Meskipun tidak ada jaminan gambar kamu akan muncul di hasil penelusuran, Kamu bisa meningkatkan peluangnya dengan mengoptimalkan teks alternatifnya. Itu berarti membuat teks alt Anda spesifik, akurat dan koheren dengan kata lain, bukan kata kunci yang berulang-ulang.

Untuk memperjelas, ini tidak berarti teks alt kamu harus berupa kalimat lengkap, tetapi setidaknya harus berupa frasa yang koheren dan deskriptif. Hindari menyertakan teks seperti “gambar” atau “gambar” teks ini berlebihan, karena Google dapat menyimpulkannya sendiri.

5. Sertakan Tautan Internal yang Relevan

Menautkan kembali ke halaman lain di website kamu yang dikenal sebagai internal link yang dapat mendorong pengguna untuk menjelajahi website kamu lebih dalam. Sebaliknya, jika website kamu hanya memiliki link eksternal atau link keluar, pembaca akan kesulitan menemukan halaman atau postingan lainnya. Kemungkinan besar, sesi mereka akan berakhir setelah menjelajahi satu halaman: halaman yang mereka buka di tempat pertama.

Selain mengundang pembaca lebih jauh ke website kamu, tautan internal juga membantu crawler mesin telusur untuk lebih memahami arsitektur website kamu. Sejumlah besar internal link ke satu halaman tertentu, seperti laman pilar, akan menunjukkan kepada Google bahwa itu penting; hal ini mungkin memberikan bobot lebih dalam hal peringkat hasil penelusuran.

SEO Offpage

SEO di luar halaman website mengacu pada sinyal peringkat yang mempengaruhi kepercayaan dan otoritas situs website kamu. Sebagian besar dari hal ini berkisar pada pembuatan profil backlink website kamu, tetap berhati-hatilah: Jika kamu tidak ingin sembarang orang menautkan ke website kamu. Dan rajinlah selalu mengecek link di Google Search Console untuk mengindari SEO Negatif

BACA JUGA : Apa itu SEO Negatif? dan Cara Mengatasinya

Mengenai kata kunci, kualitas dan relevansi jauh lebih penting daripada kuantitas. Googl crawler melihat halaman yang tertaut ke konten kamu untuk memahami bagaimana website kamu cocok dengan ekosistem internet yang lebih besar. Karena itu, yang terbaik adalah memiliki halaman relevan berkualitas tinggi yang tertaut ke website kamu.

Meskipun kamu tidak memiliki jumlah kontrol yang sama atas SEO offpage seperti yang kamu lakukan dengan mitra on-page, itu tidak membuatnya menjadi kurang penting. Berikut adalah beberapa strategi untuk meningkatkan SEO offpage.

1. Promosikan Konten Anda di Saluran Sosial

Dengan sendirinya, media sosial tidak secara langsung mempengaruhi kinerja penelusuran website kamu. Namun, itu tidak berarti kamu harus mengecualikan media sosial dari strategi konten kamu sama sekali.

Mempromosikan konten di media sosial dapat membantu melibatkan calon pelanggan. Ini pada akhirnya akan menarik lebih banyak pengguna ke website kamu dan mendapatkan pandangan baru pada konten kamu. Dalam istilah SEO, itu berarti peningkatan pengunjung dan tampilan halaman. Dengan cara ini, pembagian sosial penting karena bagaimana mereka dapat memengaruhi metrik keterlibatan website kamu, yang berkorelasi dengan peringkat Google yang memberikan signal social yang baik.

2. Bermitra Dengan Influencer di Area Subjek Kamu

Berbagi konten kamu sendiri di media sosial bisa jadi sulit jika kamu tidak memiliki banyak pengikut. Di situlah pemasaran influencer berguna: Bermitra dengan influencer yang sudah mapan dapat membantu memperluas pengikut media sosial Anda dan meningkatkan kesadaran merek bisnis kamu.

Bagaimana cara ini berkontribusi pada SEO offpage? Ini adalah cara lain untuk promosi konten, tetapi oleh seseorang di luar bisnis kamu. Dan dengan memanfaatkan kemitraan influencer, website kamu bisa menjangkau audiens yang lebih besar dan meningkatkan peluangnya untuk mendapatkan backlink.

Coba terhubung dengan influencer dengan:

• Memberi penyebaran informasi di konten kamu
• Mensponsori kontes dan hadiah untuk audiens mereka
• Mengundang influencer untuk melakukan review produk
• Menggunakan kode diskon dan pemasaran afiliasi

Influencer pada akhirnya bisa membantu meningkatkan lalu lintas ke website kamu, yang berarti peningkatan SEO dan visibilitas – asalkan website kamu dioptimalkan untuk keterlibatan pengguna, tentu saja.

3. Publikasikan Postingan Tamu (Guest Post) yang Populer di Niche Kamu.

Pemasar digital sudah telah lama menulis postingan tamu demi meningkatkan SEO offpage halaman website mereka. Ini karena posting tamu dapat membangun backlink yang relevan ke situs website kamu dari dalam niche bisnis kamu, dan dapat membantu membangun reputasi dan otoritas website kamu.

Tentu saja, strategi ini membutuhkan pendekatan yang bijaksana untuk kesuksesan jangka panjang. Seperti yang dapat dibuktikan oleh banyak pemilik situs dan editor, permintaan kiriman tamu yang berisi spam sangatlah besar. Untuk alasan ini, blog tamu menjadi kontroversi, dengan beberapa pakar SEO dan pemasaran mengecamnya. Namun, Google sendiri tidak melarang kiriman tamu. Faktanya, blog Pusat Pencariannya secara khusus menyatakan:

“Kami telah melihat peningkatan dalam tautan berisi spam yang terdapat dalam artikel yang disebut sebagai pos kontributor, pos tamu, pos mitra, atau pos sindikasi. Artikel-artikel ini umumnya ditulis oleh atau atas nama satu situs web, dan diterbitkan di situs lain.

Google tidak melarang jenis artikel ini jika artikel tersebut memberi tahu pengguna, mengedukasi audiens situs lain, atau menyadarkan tujuan atau perusahaan kamu.”

Untuk menemukan peluang blogging tamu yang solid:

• Cari situs website dan blog yang terkait dengan bisnis kamu sendiri. Cari di Google target niche dan frasa kamu seperti “blog tamu” atau “tulis untuk kami”.
• Coba Alexa’s Audience Overlap Tool untuk mengidentifikasi situs relevan yang menerima kiriman tamu.
• Jika kamu memiliki anggaran untuk itu, gunakan alat analisis tautan balik untuk mengetahui apakah suatu situs berisi spam atau memiliki reputasi.

Setelah kamu mengidentifikasi website untuk menulis, pekerjaan sebenarnya dimulai. Lakukan penelitian website target dengan membaca posting blog mereka dan mencari topik yang bisa kamu kontribusikan secara bermakna. Tulis email penjangkauan yang menarik yang menunjukkan mengapa kamu memenuhi syarat untuk menulis tentang topik yang kamu usulkan. Kuncinya adalah mengikuti pedoman Google dan menulis postingan tamu yang bermanfaat yang menginformasikan dan mendidik daripada mempromosikan diri sendiri.

4. Terlibat dalam Diskusi Forum yang Relevan

Kamju juga bisa meningkatkan SEO offpage website kamu dengan berpartisipasi dalam komunitas online seperti Quora dan Reddit. Dengan menyelami diskusi yang relevan dengan niche kamu, Kamu juga dapat terhubung dengan nama industri lain, membangun keahlian merek kamu, dan membagikan tautan ke website kamu jika sesuai.

Namun seperti halnya dengan pengeposan tamu, Kamu harus menautkan ke website kamu dengan selera tinggi, bukan dengan cara yang berisi spam. Kamu akan mendapatkan banyak kegagalan jika melakukan pendekatan promosi yang berlebihan, jadi sebaiknya kamu berfokus pada memberikan kontribusi yang berarti.

Kesimpulan

Singkatnya, SEO onpage dan SEO offpage sangat penting untuk meningkatkan visibilitas penelusuran website kamu.

Meskipun SEO onpage paling efektif melalui penempatan kata kunci yang natural dan desain yang ramah pengguna, Kamu juga bisa meningkatkan SEO offpage halaman website kamu dengan terlibat dengan website lain dan mempromosikan konten kamu.

Kemungkinan kamu akan menemukan satu jenis SEO lebih mudah daripada yang lain. Apa pun itu, penting bagi kamu untuk melengkapi strategi digital marketing kamu dengan menggunakan keduanya. Kamu akan melihat kesuksesan yang lebih besar dengan visibilitas penelusuran konten kamu saat kamu bekerja untuk meningkatkan SEO di halaman dan di luar halaman website kamu.