Network effect adalah fenomena di mana peningkatan jumlah orang atau peserta meningkatkan nilai suatu barang atau jasa. Internet adalah contoh dari efek jaringan. Pada awalnya, hanya ada sedikit pengguna di internet karena internet tidak banyak berguna bagi siapa pun di luar militer dan beberapa ilmuwan riset.
Namun, karena semakin banyak pengguna yang mendapatkan akses ke internet, mereka menghasilkan lebih banyak konten, informasi, dan layanan. Pengembangan dan peningkatan website menarik lebih banyak pengguna untuk terhubung dan melakukan bisnis satu sama lain. Ketika internet mengalami peningkatan lalu lintas, internet menawarkan nilai lebih, yang mengarah ke efek jaringan.
Bagaimana Network Effect Bekerja
Network effect dapat menghasilkan pengalaman yang lebih baik karena semakin banyak orang yang berpartisipasi, tetapi juga dapat mendorong peserta baru karena mereka ingin mendapatkan manfaat dari jaringan.
Network dapat ditemukan di seluruh media sosial. Sebagai contoh, semakin banyak pengguna yang memposting konten di Twitter seperti link dan media, maka semakin berguna platform tersebut bagi publik. Network effect telah menciptakan tingkat pertumbuhan eksponensial untuk platform jaringan seperti Facebook.
Berbagai network effect atau efek jaringan telah terjadi dari individu yang bergabung dengan platform media sosial. Semakin banyak pengguna yang bergabung dan berpartisipasi, perusahaan yang ingin mengiklankan produk dan layanan mereka bergegas bergabung dengan website-website ini untuk memanfaatkan tren tersebut. Peningkatan pengiklan menyebabkan lebih banyak pendapatan untuk website di media sosial. Hasilnya, website-website tersebut berkembang dan mampu menawarkan lebih banyak layanan kepada konsumen.
Sejarah Network Effect
Konsep network effect berasal dari awal abad ke-20, dengan munculnya telepon. Theodore Vail, presiden Bell Telephone pertama yang mendapatkan hak paten, menggunakan efek jaringan untuk berargumen mengapa Bell Telephone harus memonopoli jaringan telepon. Kemudian Robert Metcalfe, pencipta Ethernet, membantu mempopulerkan ide tersebut dengan memperkenalkan hukum Metcalfe, yang menyatakan bahwa nilai jaringan telekomunikasi sebanding dengan kuadrat dari jumlah pengguna yang terhubung dengan sistem.
Saat ini, network effect memiliki aplikasi dunia nyata sehari-hari seperti nilai perusahaan media sosial seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn. Biasanya, semakin banyak orang yang memiliki akun di website-website media sosial ini, semakin bernilai produk tersebut bagi penggunanya dan perusahaan bagi para pemegang saham.
BACA JUGA : Jasa Pembuatan Website Bali Design Premium dan Elegan
Network Effect vs Network Externality
Meskipun mirip, network effect dan network externality memiliki perbedaan yang jelas. Eksternalitas jaringan adalah istilah ekonomi yang menggambarkan bagaimana permintaan suatu produk bergantung pada permintaan orang lain yang membeli produk tersebut. Dengan kata lain, pola pembelian konsumen dipengaruhi oleh orang lain yang membeli suatu produk.
Sebagai contoh, jika kita melihat banyak mobil di tempat parkir sebuah restoran, kita mungkin berasumsi bahwa restoran tersebut memiliki makanan yang enak. Akibatnya, kita mencobanya karena semua orang itu tidak mungkin salah. Tren mode juga mempengaruhi pola belanja konsumen. Pakaian secara rutin masuk dan keluar dari gaya terutama berdasarkan pola pembelian dan penjualan yang ditiru oleh konsumen.
Network externality yang positif dapat menyebabkan efek jaringan. Jika banyak teman kita ada di Facebook, Kita mungkin bergabung dengan harapan dapat terhubung dengan mereka, yang merupakan eksternalitas positif. Jika setelah bergabung, Kita memposting konten berkualitas, dan hal tersebut membuat banyak orang menikmati pengalaman tersebut, maka hal itu akan meningkatkan keterlibatan-menciptakan network effect.
Bagaimana Network Effect untuk Membangun Bisnis
Network effect yang ada di internet sering kali menguntungkan berbagai aplikasi dan website penyewaan jasa. Semakin banyak profesional yang mendaftarkan layanan mereka secara online seperti tutor, atau teknisi listrik lebih banyak pelanggan yang mengandalkan direktori online. Website e-commerce, seperti Etsy dan eBay, Tokopedia, semakin populer karena semakin banyak penjual yang bergabung dengan pasar-pasar tersebut dan menjual produk mereka kepada konsumen yang menyukai belanja online.
Network effect juga berperan dalam kemajuan layanan ridesharing. Perusahaan-perusahaan seperti Uber, Gojek dan Lyft berevolusi dan tumbuh melalui dukungan para peserta yang mendaftar dan memperluas jangkauan mereka di berbagai kota dan negara bagian. Semakin banyak pengemudi yang menjadi bagian dari Uber dan Lyft, maka kedua brand tersebut mendapatkan nilai pasar.
BACA JUGA : Business Analyst: Peran, Keterampilan, Sertifikasi dan Pekerjaan
Cara Menggunakan Network Effect untuk Keuntungan
Memanfaatkan network effect dapat membantu mengembangkan bisnis. Jika kita memahami prinsip-prinsip yang mendorong efek jaringan, Kita bisa memanfaatkannya untuk meningkatkan permintaan terhadap produk. Setelah efek terjadi, pengguna secara efektif bertindak sebagai penjual, menyebarkan produk jauh dan luas dari mulut ke mulut.
Di pasar yang memiliki network effect, bisnis akan sering bersaing untuk menjadi yang pertama di tempat kejadian sehingga mereka dapat memanfaatkan fenomena ini. Sebagai contoh, pernahkah mendapatkan barang secara gratis di jalan dari sebuah bisnis yang belum pernah kita dengar sebelumnya? Ini adalah taktik yang digunakan untuk meningkatkan minat terhadap produk sehingga orang akan mengembangkan minat terhadap suatu produk, menyebarkan berita, dan kemudian seiring dengan meningkatnya permintaan terhadap produk tersebut, orang akan bersedia membayar (atau membayar lebih banyak, seiring dengan kenaikan harga) untuk produk tersebut. Semakin banyak orang yang telah menggunakan produk kita, semakin besar nilai yang dimiliki produk kita.
Network Effect dan Penetapan Harga
Jika bisnis kita berada di pasar yang tunduk pada network effect, Kita bisa menentukan harga produk secara berbeda saat bisnis dimulai daripada saat efek jaringan mulai berlaku. Ketika bisnis tumbuh karena efek jaringan, sering kali masuk akal untuk menaikkan harga seiring dengan meningkatnya permintaan produk.
Bisnis sering kali akan memberi harga produk mereka dengan harga setinggi mungkin (tanpa melampaui harga yang bersedia dibayar oleh pelanggan untuk produk tersebut) untuk memaksimalkan keuntungan. Namun, memulai dengan harga yang lebih rendah (atau dalam beberapa kasus, memberikan produk secara gratis, seperti yang disebutkan di atas) dan kemudian meningkatkan harga produk saat network effect terjadi akan menghasilkan basis pengguna yang lebih besar.
BACA JUGA : Business Strategy: Pentingnya, Tingkatan, Konsep, Elemen dan Contoh
Keuntungan dan Kerugian dari Network Effect
Rintangan utama bagi setiap barang atau jasa yang ingin mendapatkan keuntungan dari network effect adalah mendapatkan daya tarik atau menarik cukup banyak pengguna pada awalnya sehingga efek jaringan dapat bertahan. Jumlah pengguna yang dibutuhkan untuk efek jaringan yang signifikan disebut massa kritis. Setelah massa kritis tercapai, barang atau jasa akan menarik banyak pengguna baru karena jaringan tersebut menawarkan kegunaan atau manfaat bagi konsumen. Dengan cara ini, prospek efek jaringan membantu perusahaan berusaha untuk menjadi mandiri.
Dampak positif lain dari netfwork effect adalah mendorong pengusaha dan pencipta kekayaan intelektual untuk mengejar produk yang lebih efisien dan unik untuk disajikan kepada publik.
Namun, ada sisi negatifnya: Jika terlalu banyak orang yang menggunakan suatu barang atau jasa, maka akan terjadi kemacetan. Ambil contoh internet: Terlalu banyak pengguna yang menggunakan layanan jaringan yang sama dapat memperlambat kecepatan jaringan, sehingga mengurangi manfaat bagi pengguna. Penyedia barang dan jasa yang menggunakan network effect harus memastikan bahwa kapasitas dapat ditingkatkan secara memadai untuk mengakomodasi semua pengguna. Potensi kejatuhan lain dari efek jaringan adalah bahwa setelah perusahaan mencapai dan mempertahankan massa kritis, perusahaan mungkin mulai menjadi kurang efisien dan inovatif karena mengetahui bahwa mereka masih memiliki basis konsumen yang solid.
Kelebihan dari Network Effect
- Mendorong para pengusaha dan pencipta kekayaan intelektual untuk mengejar produk yang lebih unik dan efisien.
- Memberikan manfaat bagi pengguna dengan berpartisipasi dalam layanan yang semakin bernilai.
- Menekankan pentingnya mencapai massa kritis.
Kekurangan Network Effect
- Kemacetan dapat terjadi jika terlalu banyak orang berada di jaringan.
- Penyedia barang dan jasa harus memastikan bahwa kapasitas dapat ditingkatkan secara memadai untuk mengakomodasi semua pengguna, yang dapat menjadi mahal.
- Perusahaan mungkin menjadi kurang inovatif setelah massa kritis tercapai.
