Corporate Branding: Manfaat, Framework dan Contoh

Corporate Branding adalah tindakan menggunakan nama brand perusahaan dalam keseluruhan upaya periklanan dan semua komunikasi kepada pemangku kepentingan. Ini adalah sikap dan semangat yang tidak berwujud di belakang perusahaan yang memberikan identitas pembeda di industri dan di benak konsumen. Ini adalah konsep yang jauh lebih luas dibandingkan dengan mempromosikan produk dan layanan perusahaan.

Keuntungan dan Manfaat dari Corporate Branding:

• Memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan saat menjual produk dan layanannya di pasar karena konsumen sangat mengenal perusahaan karena identitas perusahaan dan nama mereknya yang kuat.
• Memfasilitasi peluncuran produk baru dan diterima dengan baik di pasar karena warisan perusahaan yang kuat yang diciptakan dengan lini produk dan layanan sebelumnya atau yang sudah ada yang ditawarkan oleh perusahaan.
• Membantu perusahaan untuk memasuki pasar dan lokasi baru di tingkat domestik dan internasional karena entitas perusahaan telah menciptakan reputasi untuk dirinya sendiri dengan upaya branding perusahaan.
• Ada hubungan emosional dengan konsumen yang ada dan calon konsumen karena muncul perasaan loyalitas merek di benak mereka.
• Memudahkan dalam upaya pemasaran dan promosi karena dengan Corporate Branding yang baik, konsumen memiliki faktor kepercayaan terhadap produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan.
• Ada peningkatan kesadaran tentang perusahaan dan penawarannya dengan konsumen yang mengidentifikasi logo, maskot, corak warna, tagline, dan elemen merek lainnya yang paling diingat tentang semua ekspresi brand.

BACA JUGA : Apa itu Stakeholder? Jenis, Kategori, Cara Memprioritaskan

Kerangka Corporate Branding:

Seperti disebutkan sebelumnya, aspek Corporate Branding sangat berbeda dari branding produk karena yang terakhir berusaha keras pada nilai jual dan menghasilkan keuntungan bagi perusahaan sedangkan yang pertama mencerahkan pasar dan audiens target tentang keberadaan merek, nilai, fundamental, proposisi penjualan yang unik, tujuan dan tujuan untuk berada di industri, dan yang paling penting bagaimana perbedaannya dengan merek lain yang ada di pasar.

• Dimulai dengan manajemen dan anggota staf kunci bersama-sama memahami sifat merek, filosofi bisnis, tujuan jangka panjang dan jangka pendek, dan audiens target bersama dengan pasar untuk mempromosikan merek dan produk dan layanan.
• Langkah selanjutnya adalah memutuskan cara memposisikan merek di pasar dan dalam psikologi konsumen dan itu dapat dicapai dengan memahami dan menyelesaikan bahwa dalam kategori mana operasi dan rangkaian produk jatuh, apakah itu mewah, segmen menengah. atau terjangkau dan kemudian penentuan posisi merek diputuskan.
• Berikutnya yang sejalan adalah pernyataan visi dan misi merek yang menempati tempat yang cukup penting dalam kerangka Corporate Branding.
• Kemudian datang mengerjakan elemen kreatif seperti logo, tagline, maskot, palet warna, dan template desain.
• Banyak perusahaan juga mempekerjakan duta merek seperti olahragawan terkenal, bintang film, atau selebritas dari segala lapisan masyarakat yang melengkapi sifat merek dan penawarannya.
• Setelah poin-poin di atas tercapai, sekarang saatnya untuk menjalankan strategi Corporate Branding dengan mensponsori dan berpartisipasi dalam berbagai acara di tingkat perusahaan yang memberikan visibilitas merek yang tepat kepada audiens target dan mengukir niche di pasar.

Di bawah ini kami membahas beberapa Contoh Corporate Branding :

1. Appel

Raksasa teknologi yang terkenal menawarkan gadget mulai dari ponsel, tablet, laptop, sistem komputer, televisi, dan lainnya tidak hanya terkenal di AS tetapi telah membuat dampak di seluruh dunia dengan produk-produk yang berkualitas tinggi, berkelas, dan teknologi. Logo mereknya cukup kreatif dan menarik dan karena target audiensnya adalah niche dan segmen mewah, elemen desainnya bersifat minimalis dengan nada warna solid yang memiliki kemahiran berkelas. Bahkan iklan cetak, digital, dan televisi mengikuti rute desain yang sama dengan visibilitas logo yang jelas.

Produk-produk perusahaan dapat dikenali bahkan dari jauh karena langkah-langkah kuat yang diambil oleh perusahaan untuk membangun Corporate Branding.

2. Nike

Merek olahraga populer ini cukup populer tidak hanya dengan tokoh olahraga dan selebriti di seluruh dunia tetapi juga dengan orang biasa. Pernyataan misinya berbunyi, “Untuk membawa inspirasi dan inovasi bagi setiap atlet di dunia. “ Co-founder pernah berkata dalam pidatonya, “Jika Anda memiliki tubuh, Anda adalah seorang atlet.” Menjadikan sangat jelas bagi seluruh dunia bahwa merek tersebut tidak hanya terbatas pada olahragawan tetapi juga untuk semua orang yang memiliki semangat untuk olahraga dan kebugaran.

Logonya mencakup satu tanda centang kanan dengan slogan ‘Just Do It’ yang cukup sporty dan langsung memastikan pendaftaran cepat dan faktor daya ingat yang kuat. Perusahaan telah membuat basis perusahaan yang kuat dengan mensponsori berbagai olahraga dan acara terkait.

BACA JUGA : Corporate Strategy: Manfaat dan Aktualisasi Strategi Perusahaan

3. Coca-Cola

Kita semua tahu bahwa soda tidak terlalu baik untuk kesehatan dan vitalitas kita, tetapi minuman utama Coca-Cola adalah salah satu merek yang paling dicintai dan menguntungkan di seluruh dunia sejak lebih dari seratus tahun sekarang. Mulai dari air mineral, minuman buah, minuman bersoda, minuman energi hingga minuman nol kalori; itu memiliki sesuatu atau yang lain untuk semua orang dengan minuman cola menjadi yang paling terkenal di antara audiens target. Slogannya adalah ‘Taste the Feeling’ karena mengacu pada fakta bahwa minum coco cola memberikan perasaan segar dengan semangat dan vitalitas yang diperbarui. Itu terus mempekerjakan selebriti dari berbagai lapisan masyarakat sebagai duta mereknya untuk memiliki hubungan emosional dengan target audiens yang sebagian besar adalah generasi muda di bawah kelompok usia 15 hingga 35 tahun.

Istilah dan konsep Corporate Branding lebih dari sekadar logo yang menarik dan template desain estetika dan kecapi pada setiap ekspresi merek seperti tingkat layanan pelanggan dan proposisi penjualan unik yang dapat berupa kualitas, keterjangkauan, jadwal pengiriman, dan lainnya tergantung pada dasar dan tujuan organisasi.