Apa itu Content Marketing KPI Sederhananya, content marketing adalah suatu pesan yang terdiri dari posting blog, white papers, studi kasus, infografis, ebook, uraian media sosial, video, dan podcast
Rata rata persentase total anggaran pemasaran yang dihabiskan untuk pemasaran konten adalah 26% dan lebih dari 85% pemasar di seluruh dunia menggunakan pemasaran konten untuk menghasilkan lebih banyak penjualan.
Semua ada baiknya, namun, yang menjadi pertanyaan kuncinya adalah bagaimana mengukur keberhasilan upaya content marketing kamu sehingga kamu bisa tahu apakah itu bisa mendorong pertumbuhan atau tidak.
Ada banyak cara untuk bisa mengukur kesuksesan kamu. Berikut adalah 14 indikator kinerja utama (KPI) dalam upaya mengukur pemasaran konten kamu.
1. KUNJUNGAN HALAMAN UNIK (UNIQUE PAGE VISITS)
Satu ukuran sederhana dari kesuksesan konten Anda adalah lalu lintas yang diterimanya. Lihatlah kunjungan halaman unik Anda untuk melihat berapa banyak orang yang mengunjungi halaman Anda setiap hari, setiap minggu, atau setiap bulan.
2. UNDUHAN (DOWNLOADS)
Download dapat memberi kamu lebih banyak wawasan tentang popularitas konten kamu, karena mereka menunjukkan tingkat minat yang tinggi (pembaca mungkin harus mengisi formulir untuk melakukan download, daripada tingkat upaya yang diperlukan untuk membaca sekilas posting blog).
3. WAKTU DI HALAMAN (TIME ON PAGE)
Kunjungan halaman sangat penting dan berarti. Seseorang yang benar-benar berada di halaman website kamu cukup lama untuk membaca seluruh artikel atau mengisi formulir berarti sesuatu yang sama sekali berbeda. Ini menyatakan bahwa konten kamu berkualitas cukup tinggi untuk mendapatkan perhatian tambahan.
4. TAUTAN MASUK (INBOUND LINKS)
Apakah orang-orang menautkan website kamu? Ini berarti konten kamu meningkatkan kredibilitas kamu. Ketika website lain mulai melihat Anda sebagai otoritas, itu dapat meningkatkan lalu lintas situs Anda dan membantu Anda mencapai tempat yang lebih tinggi dalam peringkat pencarian.
5. SHARE
Meskipun banyak yang menganggap “berbagi” sebagai metrik yang sia-sia, cara ini juga patut dilacak sehingga kamu bisa melihat saluran mana yang disukai pada konten kamu.
6. KOMENTAR DAN INTERAKSI
Komentar pada konten kamu adalah indikasi bagus bahwa konten kamu memicu percakapan dan berdampak pada pembaca Anda.
7. BIAYA PER KLIK (CPC)
Kemungkinan besar, atasan kamu ingin melihat beberapa metrik yang berkorelasi dengan tanda dolar. Jika kamu mempromosikan konten melalui iklan bayar per klik atau postingan sosial bersponsor, lacak biaya per klik untuk melihat laba atas investasi Anda untuk kampanye tersebut.
BACA JUGA : Apa itu Content Strategy, Mengapa Digital Marketer Perlu Membuat Strategi Konten
8. BIAYA PER LEAD (CPL)
Demikian pula, biaya per prospek adalah metrik berharga lainnya yang dapat Anda mulai lacak untuk mengukur ROI pemasaran konten Anda.
9. LEAD GENERATION
Bagi banyak perusahaan, content marketing pada dasarnya adalah taktik untuk mendapatkan prospek, yang digunakan untuk memperoleh prospek melalui formulir dan unduhan konten. Pantau berapa banyak prospek yang berasal dari bagian konten pemasaran, sehingga konten kamu mendapatkan kredit untuk pendapatan tersebut jika kesepakatan ditutup.
10. NILAI KONTRAK TAHUNAN (ACV)
Jika kamu melacak prospek yang berasal dari kampanye pemasaran konten, Kamu juga bisa melacak ACV (misalnya: biaya bulanan layanan kamu x 12) dari transaksi yang telah ditutup karena konten Anda.
11. PENGARUH (INFLUENCE)
Apakah konten kamu berfungsi sebagai titik kontak untuk prospek di titik mana pun selama proses penjualan? Jika demikian, kamu bisa menilai jumlah prospek, peluang, atau transaksi tertutup yang telah “dipengaruhi” oleh konten Anda.
12. TARIF KONVERSI (CONVERSION RATE)
Dalam hal pemasaran konten, Kamu pasti ingin memastikan bahwa kamu mengoptimalkan rasio konversi di setiap peluang yang memungkinkan. Jika tidak, Kamu akan berisiko kehilangan prospek berharga yang akan berkonversi, tetapi memutuskan untuk tidak melakukannya karena satu dan lain alasan.
13. PENGIKUT DAN PELANGGAN
Jumlah pengikut dan pelanggan yang kamu miliki merupakan indikasi kesadaran merek yang bagus. Jika meningkatkan kesadaran merek kamu adalah salah satu sasaran dalam daftar kamu, pastikan kamu melacak angka-angka ini.
14. PERTUMBUHAN (GROWTH)
Dalam hal pemasaran konten, sebaiknya mengukur pertumbuhan di area berikut: pelanggan (mungkin untuk blog), unduhan, tampilan halaman – apa pun yang dapat kamu beri angka dan ukur persentase perubahan dari waktu ke waktu.
Ingatlah bahwa konten mempengaruhi laba. Biasakan menggunakan metrik untuk mengukur pendapatan dan pertumbuhan bisnis pada konten kamu.
