Ingi tau cara mengoptimalkan Facebook Ads untuk mendapatkan traffic website berkualitas? Ingin ROI yang lebih baik pada iklan Facebook Anda?
Dalam artikel ini, Kita akan mempelajari cara memperbaiki iklan Facebook Anda berdasarkan jumlah waktu yang dihabiskan orang di website Anda dan banyak lagi.
Mengapa Keterlibatan Traffic Website Penting untuk Iklan Facebook
Saat Anda meluncurkan kampanye lalu lintas web di Meta Ads Manager, Meta menawarkan beberapa opsi pengoptimalan untuk mengirim lalu lintas ke website Anda, tergantung pada hasil yang Anda inginkan.
Jika Anda menginginkan volume dan klik tautan, Anda akan memilih opsi pengoptimalan Klik Tautan.
Namun dalam kebanyakan kasus, Anda ingin berfokus pada kualitas daripada kuantitas dengan memilih opsi pengoptimalan Tampilan Halaman Arahan di tingkat set iklan.
Opsi Tampilan Landing Page memberi tahu algoritma untuk fokus pada orang yang akan mengeklik iklan Anda dan menunggu website Anda dimuat, daripada orang yang cenderung mengeklik banyak tautan secara tidak sengaja atau yang belum menunjukkan minat pada jenis konten di landing page tersebut.
Kampanye yang mengoptimalkan tampilan landing page melaporkan dan mengoptimalkan jumlah tampilan yang dihasilkan dari iklan, yang dapat menjadi masalah karena pelaporan dan pengoptimalan tidak mempertimbangkan keterlibatan yang sebenarnya selama kunjungan website sebagai sinyal untuk penayangan dan pengoptimalan iklan.
Artinya bahwa kunjungan yang terlibat tidak secara langsung berdampak positif terhadap kinerja kampanye lalu lintas Anda. Jika pengguna memilih untuk menutup landing page Anda setelah hanya beberapa detik, membiarkan website Anda terbuka tanpa interaksi, atau hanya menghabiskan beberapa detik untuk membaca konten Anda, algoritma tidak peduli.
Jika Anda melihat lebih dekat pada alat analitik eksternal seperti Google Analytics, Anda mungkin melihat hasil yang serupa dengan yang di bawah ini saat menjalankan kampanye lalu lintas di Meta:
Banyak lalu lintas (kuantitas) berasal dari kampanye lalu lintas yang dioptimalkan Tampilan Landing Page tetapi durasi sesi rata-rata cukup rendah (kualitas).
Ketika kampanye lalu lintas tidak menghasilkan kualitas yang Anda inginkan, Anda harus menemukan cara alternatif untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk melakukan pengoptimalan Tampilan Landing Page satu langkah lebih jauh dengan menggabungkan pemicu Timer dan Kedalaman masuk di Google Tag Manager untuk mengaktifkan tag peristiwa (event) di Meta Events Manager.
Cara Mengoptimalkan Facebook Ads Untuk Mendapatkan Traffic Website Berkualitas.
1. Cara Membuat Scroll Depth Trigger di Google Tag Manager
Saat orang mengunjungi halaman web Anda, Anda ingin mereka terlibat dengan konten Anda. Untuk mengidentifikasi keterlibatan yang sebenarnya, pemicu ini mencatat pengunjung web yang secara aktif menggulir setidaknya 50% ke bawah halaman Anda.
Pertama, mari buat Scroll Depth event trigger.
Buka Google Tag Manger dan arahkan ke bagian Triggers, lalu klik Baru. Di bagian User Engagement, pilih Scroll Depth.
Setel bidang Vertical Scroll Depths ke persentase berikut: 10, 25, 50, 75, 100.
Selanjutnya, ubah pilihan ‘This trigger fires on’ menjadi Beberapa Halaman.
Dalam kondisi trigger, setel bidang pertama ke: Pilih variabel Bawaan, lalu Scroll Depth Threshold. Setel bidang Berisi ke: lebih besar dari atau sama dengan. Terakhir, atur bidang ketiga ke: 50.
Beri nama trigger 50% Scroll Depth, dan klik Simpan. Ini akan mengembalikan Anda ke halaman ikhtisar Triggers.
2. Buat Timer Trigger di Google Tag Manager
Sekarang siap untuk membuat Timer Trigger Anda. Sekali lagi, klik Baru untuk membuat new trigger. Di bagian Lainnya, pilih Timer.
Atur penghitung waktu interval ke panjang ideal berdasarkan data web Anda sendiri. Dalam contoh ini, Anda membuat pemicu untuk mengidentifikasi orang yang menghabiskan setidaknya 30 detik di halaman, jadi Anda akan menyetel Interval ke 30.000 milidetik.
Setel Batas ke 1; ini berarti event akan menyala maksimal 1 kali.
Dalam kondisi trigger, setel bidang pertama ke: Jalur Halaman. Setel bidang kedua ke: Berisi. Setel bidang ketiga ke: /.
Terakhir, atur trigger untuk diaktifkan: All Timers.
Beri nama pemicu 30+ Detik di Halaman, dan klik Simpan. Anda akan mengembalikan Anda ke halaman ikhtisar Triggers.
BACA JUGA : 5 Cara Mendapatkan Leads Instagram Berkualitas
3. Buat Grup Trigger
Sekarang setelah membuat dua trigger yang mengidentifikasi keterlibatan yang Anda cari, Anda siap untuk menggabungkannya menjadi satu trigger.
Klik Baru untuk membuat trigger baru. Di bagian Lainnya, pilih Grup Trigger.
Klik kotak Pilih Trigger dan pilih trigger 30+ Detik di Halaman, lalu klik tombol + biru dan pilih Scroll Depth trigger 50%.
Setel kondisi trigger ke: Semua Kondisi.
Beri nama grup trigger 30+ Detik / 50% Scroll, dan klik Simpan.
4. Instal Meta Pixel melalui Google Tag Manager
Sebelum Anda mengirim custom tracking event ini ke Meta, Anda perlu memasang kode Meta pixel ke web Anda menggunakan Google Tag Manager.
Pengaturan ini cepat dan mudah. Di tab browser baru, buka Events Manager di Meta Business Manager. Klik Tambah Acara dan pilih Dari Web Baru.
Di pop-up, klik tombol Instal Kode Secara Manual.
Di jendela berikutnya, klik tombol Copy Kode.
Kembali ke Google Tag Manager dan klik Tag, lalu klik Baru.
Klik pada kotak Konfigurasi Tag dan pilih opsi HTML Kustom.
Klik ke dalam kotak HTML kosong dan tempelkan kode Meta pixel.
Klik pada kotak Trigger dan pilih Semua Halaman.
Beri nama tag Meta Pixel, dan klik Simpan. Ini akan mengembalikan Anda ke ikhtisar Tag.
5. Buat Custom Engagement Tracking Tag
Dari ikhtisar Tag, klik Baru untuk membuat tag kedua. Sekali lagi, klik pada kotak Tag Configuration dan pilih opsi Custom HTML.
Ketik kode pelacakan khusus berikut ke bidang HTML:
Selanjutnya, klik pada kotak Trigger dan pilih Scroll trigger group 30+/25% Anda.
Beri nama tag Kunjungan yang Terlibat, dan klik Simpan. Ini juga akan menjadi nama acara yang muncul di Meta Events Manager.
Klik tombol Kirim berwarna biru. Dari tab Publikasikan dan Buat Versi, masukkan tag Kunjungan Kualitas + pemicu, klik tombol Publikasikan berwarna biru.
BACA JUGA : 5 Cara Audit Iklan Facebook untuk Hasil yang Maksimal
6. Verifikasi Penerapan Tag Anda
Mari uji penyiapan Anda. Buka antarmuka Test Events di Meta Events Manager.
Di tab browser baru, buka situs web Anda. Gulir setidaknya setengah halaman dan tetap di halaman setidaknya selama 30 detik.
Kembali ke Meta Events Manager dan buka tab Test Events.
Setelah 30 detik, Anda akan melihat acara kunjungan yang terlibat muncul di hasil.
Selamat! Konfigurasi tag Anda di Google Pengelola Tag berfungsi.
7. Siapkan Custom Conversion untuk Kampanye Iklan Facebook Anda
Sebelum Anda dapat menggunakan tag keterlibatan yang baru dibuat dalam kampanye, Anda harus menyiapkan konversi khusus.
Di Events Manager dan klik Custom Conversions.
Selanjutnya, klik tombol biru Buat Konversi Kustom.
Beri nama Kunjungan Terlibat konversi kustom baru Anda, dan tetapkan sumber data ke piksel Anda dan setel peristiwa ke Kunjungan Terlibat; acara Kunjungan Terlibat Anda mungkin tidak muncul selama 24 jam.
Pilih Lihat Konten sebagai peristiwa standar untuk pengoptimalan dan tambahkan garis miring (/) di URL sehingga konversi khusus ini dapat diaktifkan di setiap halaman web Anda.
Karena keterbatasan pelacakan iOS 14.5+, Anda juga harus menambahkan konversi ke daftar Agregated Event Measurement (AEM).
Buka antarmuka Pengelola Peristiwa dan klik Ikhtisar Sumber Data, lalu Pengukuran Peristiwa Gabungan, lalu Configure Web Events.
Selanjutnya, klik Manage Events.
Sekarang tambahkan acara tersebut ke daftar delapan AEM events Anda. Kemungkinan besar, Anda ingin menambahkan ini di posisi yang lebih rendah karena ini adalah micro-event.
Tambahkan konversi khusus Kunjungan Terlibat Anda ke daftar dan simpan perubahan Anda.
BACA JUGA : 4 Cara Memilih Strategi Bidding Iklan Facebook
8. Cara Menggunakan Custom Conversion Event di Kampanye Iklan Facebook Anda
Buat Kampanye Iklan Facebook baru dan pilih tujuan Konversi.
Di tingkat set iklan, pilih konversi khusus yang baru dibuat sebagai optimization event.
Kampanye konversi Anda sekarang akan fokus dan mengoptimalkan untuk mendorong sebanyak mungkin kunjungan yang terlibat sesuai anggaran kampanye Anda.
Kesimpulan
Kunjungan berkualitas harus selalu menjadi prioritas saat mengarahkan lalu lintas ke web Anda. Ini bukan tentang memaksimalkan angka, ini tentang memaksimalkan hasil.
Jenis konversi mikro ini dapat membantu bisnis Anda mencapai kualitas di atas kuantitas, menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan dalam jangka panjang.
Membuat iklan yang memicu orang untuk mengklik adalah langkah pertama, tetapi setelah klik itu, Anda perlu meyakinkan pengguna untuk membaca konten Anda dan mengambil tindakan yang diinginkan. Di sinilah sistem dan algoritme dapat membantu Anda memaksimalkan hasil yang diinginkan. Anda hanya perlu memberi sinyal yang cukup kepada sistem tersebut sehingga mereka dapat menemukan orang yang kemungkinan besar tertarik dengan penawaran Anda. Mengetahui audiens Anda dan apa yang memicu mereka adalah kunci untuk menggunakan sistem untuk membantu Anda menemukan audiens yang paling cocok untuk bisnis Anda.
Juga, harapkan untuk melihat peningkatan biaya per hasil Anda, terutama dibandingkan dengan mengoptimalkan klik tautan. Mengalihkan pengoptimalan dari lalu lintas ke konversi untuk menghasilkan kunjungan yang terlibat akan mengurangi jumlah hasil dan meningkatkan biaya per hasil.
Jangan khawatir dengan kenaikan biaya. Anda sekarang menghasilkan kunjungan berkualitas dan menghilangkan pemborosan yang Anda bayar sebelumnya. Mengurangi pemborosan akan menghemat uang Anda dalam jangka panjang dan memungkinkan Anda mengalokasikan anggaran secara efisien untuk mengembangkan bisnis Anda.
Semoga Cara Mengoptimalkan Facebook Ads Untuk Mendapatkan Traffic Website Berkualitas bisa membantu Anda.
