Meskipun tanggal 4 Mei dalam pengoptimalan mesin telusur (SEO), Google memutuskan untuk mengguncang sedikit pada 4 Mei 2020. Hari yang menentukan itu, Danny Sullivan dari Google mengonfirmasikan bahwa pihaknya sedang meluncurkan pembaruan algoritma penelusuran inti kedua pada tahun tersebut. Mereka menyebutnya “Pembaruan Inti Mei 2020”.
Secara alami, bisnis online dan perusahaan pemasaran digital mulai mengkhawatirkan peringkat halaman dan mengkhawatirkan bagaimana konten situs web mereka akan berkembang dengan pembaruan. Ini pasti menyebabkan beberapa perubahan peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP) yang serius di berbagai industri. Beberapa situs menuai penghargaan/peningkatan yang mencengangkan sementara ada situs yang lainnya mendapatkankan tendangan google.
Namun, yang sangat mencolok, dari semua kerusakan dan fluktuasi yang dipengaruhi oleh pembaruan, adalah pembaruan ini melahirkan kata kunci baru: “volatilitas”.
Volatilitas Fluktuasi SERP Setelah Pembaruan
Berdasarkan grafik dari Alat Sensor SEMRush, volatilitas mesin telusur melonjak antara 4 Mei dan 5 Mei dari 2,9 menjadi 7,7. Ini memuncak di 9,4 pada 6 Mei. Tiga hari setelah pembaruan, tingkat volatil tetap tinggi, menunjukkan betapa berpengaruhnya pembaruan inti tersebut
Siapa pemenang dan yang kalah dari Pembaruan Inti Mei 2020 Google?
Data SEMRush telah mengalahkan pemenang dari pembaruan algoritme menurut industri. Seperti yang terlihat di artikel yang ditautkan, situs dalam sektor berita mengalami perolehan terbesar dalam lalu lintas penelusuran rata-rata. Kemudian diikuti oleh sektor bisnis dan industri, komunitas online, industri seni dan hiburan, dan kemudian sektor kesehatan.
Apa yang disampaikan statistik?
Sederhana: kualitas konten masih mempengaruhi peringkat SERP, meskipun tidak sesederhana kelihatannya.
Pentingnya Konten Berkualitas
Pembaruan Inti Mei 2020 melihat situs tertentu diberi sanksi dan yang lainnya diberi penghargaan berdasarkan faktor pada halaman – khususnya kualitas konten sesuai standar Google.
Menurut data historis, konten yang menempati peringkat tinggi pada hasil mesin pencari Google menunjukkan E-A-T: keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Sebelum pembaruan inti, ini adalah dasar untuk konten berkualitas dan masih berlaku hingga hari ini.
Bagaimana kita tahu ini benar? Karena Google mengatakan demikian.
Dalam tweetnya tentang pembaruan Core Mei 2020, Google membagikan posting blog yang menjelaskan apa yang harus diperhatikan webmaster terkait pembaruan inti mereka. Sumber daya tersebut menyoroti pentingnya kualitas dan pengaruhnya terhadap peringkat mesin telusur – oleh karena itu menantang pemasar untuk melihat konten mereka lebih dalam, terutama jika mereka akan melihat perubahan yang signifikan setelah pembaruan besar.
BACA JUGA : Bagaimana Memberikan Konten Berkualitas untuk Kampanye Pemasaran Social Media
Google bahkan membagikan pertanyaan yang dapat ditanyakan webmaster kepada dirinya sendiri saat menilai kualitas konten mereka. Ini termasuk pertanyaan-pertanyaan seperti:
Apakah ini asli?
Apakah itu berharga bagi audiens Anda?
Apakah itu masuk akal?
Apakah itu mengatakan sesuatu yang inovatif dan apakah itu menyampaikan informasi baru dengan cara yang menarik atau menarik?
Apakah itu memiliki judul dan subpos relevan yang mencerminkan konten secara akurat?
Jika Anda menjawab dengan tegas “tidak” untuk pertanyaan di atas, itu bisa menjadi alasan mengapa Anda tidak mendapat peringkat yang baik, bahkan setelah pembaruan inti. Google sudah menjelaskannya untuk kita semua. Selama Anda menilai konten Anda dalam hal kriteria E-A-T, Anda akan membantunya secara konseptual menyelaraskan dengan berbagai sinyal yang digunakan mesin telusur untuk memberi peringkat konten.
Cara Menghasilkan Konten yang Lebih Baik Setelah Pembaruan Inti Mei 2020
Setiap hari, Google merayapi miliaran halaman web untuk menentukan peringkat halaman yang dipercaya memiliki konten terbaik di halaman pertama. Beberapa perusahaan telah mencoba tetapi hanya sedikit yang berhasil.
Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan konten Anda dan mendapatkan kehormatan Google? Jawaban cepat dan sederhana sebenarnya adalah terus membuat konten berkualitas tinggi. Ini termasuk tetapi tidak terbatas pada:
1. Mengoptimalkan Cuplikan Unggulan/Featured Snippets
Cuplikan pilihan pada dasarnya adalah halaman web pilihan yang ditampilkan di posisi nol hasil organik Google. Konten yang menempati tempat yang sangat didambakan ini biasanya menjawab maksud sebenarnya dari sebuah kueri.
Ditampilkan sebagai cuplikan berarti mendapatkan keterpaparan merek tambahan dalam hasil penelusuran. Jika Anda ingin diberi peringkat sebagai cuplikan unggulan, Anda harus segera menjawab pertanyaan pengguna.
2. Membuat Konten yang Lebih Relevan dan Berguna
Sementara teknik SEO teknis dalam pemasaran sudah melakukan pekerjaan yang baik untuk memastikan Google mengindeks dan merayapi halaman web Anda, peringkat tinggi pada hasil pencarian pada akhirnya tergantung pada seberapa baik konten Anda.
Dalam dunia SEO, kualitas selalu terkait dengan relevansi dan maksud. Apakah artikel atau halaman web Anda secara langsung menjawab kueri penelusur? Apakah konten Anda memberikan solusi khusus untuk suatu masalah atau masalah? Apa pun kata kunci atau istilah penelusuran yang ingin Anda rangking, pastikan maksud artikel atau halaman web sudah jelas sebelum Anda mulai menulis. Selain itu, jangan lupa tentang empat jenis maksud penelusuran: informasional, navigasi, transaksional, dan komersial.
3. Memperbarui Konten Berperingkat Tinggi
Mengoptimalkan kembali konten lama yang sudah ada setelah pembaruan algoritma besar bukanlah hal baru. Anda benar-benar dapat mengambil ini sebagai kesempatan untuk melakukan audit SEO situs web Anda dan meningkatkan posting yang telah mengumpulkan lalu lintas yang signifikan. Anda kemudian dapat meningkatkan atau membangun kembali momentum mereka dengan memperbarui informasi tertanggal, memasukkan kata kunci volume tinggi yang menjadi relevan sejak saat itu dan menambahkan detail baru yang akan meningkatkan kualitas konten secara keseluruhan.
4. Menggunakan Kata Kunci Semantik Secara Strategis
Agar pembaruan inti Mei 2020 bermanfaat bagi Anda, coba buat kosakata kata kunci situs web Anda beragam dan seluas mungkin. Alih-alih menyelesaikan kata kunci root atau utama, gunakan Google Search Console untuk memperkaya salinan Anda dengan kata kunci sekunder dan istilah pengindeksan semantik laten (LSI). Namun, jangan terbawa dengan menaburkan konten Anda dengan sinonim. Semantik adalah sinyal yang signifikan, tetapi pastikan sinyal tersebut masih relevan dengan situs web Anda dan dalam konteks.
5. Jangan Lupakan Konten COVID-19
Meskipun banyak webmaster mengeluh di forum industri tentang waktu pembaruan Inti Mei 2020, Google telah memberikan alasan yang kuat untuk menerapkan perubahan besar di tengah pandemi. Ini memungkinkan mereka untuk memberi informasi pengguna yang relevan tentang COVID-19 dari sumber paling terkemuka yang tersedia.
Kemungkinan konten topik yang tepat waktu seperti COVID-19 dalam strategi Anda, apapun bisnis yang Anda jalankan atau industri apa yang Anda geluti. Selama Anda menemukan keseimbangan yang sempurna antara konten temporal dan evergreen, Anda akan mendapatkan hasil yang optimal dalam pencarian Anda.
Berapa Lama Sampai Saya Melihat Hasil?
Ini adalah pertanyaan umum yang diajukan oleh banyak webmaster setelah pembaruan inti – dengan peningkatan konten di situs mereka, berapa lama sampai mereka pulih? Penting untuk mengetahui bahwa pembaruan inti yang luas biasanya terjadi setiap beberapa bulan. Ini berarti bahwa konten yang diperbarui oleh pembaruan besar mungkin tidak dapat diperbaiki – bahkan setelah perbaikan dilakukan – hingga rilis pembaruan inti berikutnya.
Namun, Google terus memperbarui algoritma pencariannya, termasuk pembaruan inti yang lebih kecil. Raksasa mesin telusur tidak mengumumkan semua ini karena biasanya tidak terlalu terlihat. Namun saat dirilis, mereka dapat menyebabkan konten Anda pulih setelah Anda melakukan perbaikan.
Selain itu, perlu diingat bahwa peningkatan yang Anda lakukan tidak menjamin kenaikan peringkat, dan halaman juga tidak memiliki jaminan atau peringkat dalam hasil penelusuran Google. Jika mesin pencari menemukan konten yang lebih layak, itu akan terus memberi peringkat di atas hasil.
Penting juga untuk diingat bahwa Google tidak memahami konten seperti manusia biasa. Alih-alih, ia mencari sinyal yang dapat dikumpulkan terkait konten dan kemudian memahami bagaimana hal itu berkorelasi dengan cara pengguna online menilai relevansi.
Poin Utama: Setelah Semua Pembaruan Ini, Konten Masih Menjadi Raja
Jika Anda masih bertanya-tanya tentang cara menavigasi pembaruan Inti Mei 2020, yakinlah bahwa pembaruan terbaru dari Google tetap sama. Mantra Google juga tetap sama karena tidak banyak yang dapat Anda lakukan tentang pembaruan inti yang dicantumkan untuk terus meningkatkan kualitas konten Anda.
Karena pembaruan dirancang untuk memastikan bahwa Google menyajikan konten yang paling relevan dan berwibawa kepada pengguna online, sekarang adalah waktu yang tepat untuk apakah konten Anda menyampaikan keahlian, otoritatif, dan dapat dipercaya. Fokus pada pembuatan konten yang memberikan semua informasi kepada mesin telusur dan target audiens Anda – fakta, data, tip – yang mereka pilih untuk menjawab pertanyaan.
Meskipun tidak ada jaminan pasti bahwa situs Anda akan naik ke posisi teratas hasil penelusuran, mengikuti praktik terbaik dalam pembuatan konten akan membantu memposisikan situs web Anda untuk kesuksesan SEO. Jika Anda sudah berhasil, ada kemungkinan besar Anda masih akan berkinerja baik setelah pembaruan Inti Mei 2020.
