Anda mungkin pernah mendengar istilah clickbait sebelumnya, tetapi jika Anda pernah menggunakan internet dalam 10 tahun terakhir atau lebih, Anda pasti telah terpapar padanya. Untuk sebagian besar, clickbait dianggap hanya sebagai gangguan, tetapi terkadang juga dapat menyebabkan beberapa konsekuensi yang agak negatif. Faktanya, dunia clickbait itu sendiri tidak sekering kelihatannya.
Menggunakan headline clickbait adalah taktik yang digunakan di seluruh internet, dari publikasi berita hingga blog website bisnis kecil, itu selalu ada. Bahkan dengan risiko mengganggu dan mengasingkan pembaca, penggunaan clickbait telah berkurang.
Apa itu clickbait, mengapa itu bekerja dengan baik, dan apakah Anda harus menggunakan metode ini saat membuat website Anda sendiri? Di bawah ini, kami akan menjelaskan semuanya untuk Anda sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat untuk diri Anda sendiri.
Apa itu Clickbait?
Menurut definisi, clickbait adalah bentuk iklan online palsu. Muncul dalam bentuk tautan yang dapat Anda temukan di situs web, biasanya disertai dengan berita utama dan foto yang sensasional. Sementara orang dapat berargumen bahwa itulah sebagian besar internet, clickbait gagal ketika Anda akhirnya tiba di halaman yang dikirimkannya kepada Anda. Kualitas pemasaran konten di bawah standar, dan jika judulnya menimbulkan pertanyaan, artikel itu sendiri mungkin tidak akan menjawabnya, atau memberikan kesimpulan yang tidak memuaskan. Mungkin tidak ada contoh yang lebih baik dari istilah “berlebihan dan kurang tayang” daripada clickbait.
Sejarah Clickbait
Clickbait sendiri berasal dari istilah jurnalisme kuning, yang berkaitan dengan surat kabar yang menunjukkan sedikit atau tidak sama sekali memperhatikan akurasi atau penelitian, dan menawarkan berita utama yang menarik untuk menjual lebih banyak makalah. Istilah ini berasal dari komik strip yang terbit pada akhir tahun 1890-an, berjudul The Yellow Kid. Bentuk lain yang lebih akrab dari jenis berita sensasional ini berasal dari jurnalisme tabloid, yang telah ada selama berabad-abad dan termasuk publikasi seperti tabloid supermarket favorit semua orang, Weekly World News, dan perburuan yang sangat konyol untuk Bat Boy.
Di samping kehebatan Bat Boy, clickbait dan jurnalisme kuning dan tabloid menggunakan tajuk berita dan konten yang aneh dan sensasional karena satu alasan. Sensasionalisme menjual. Tujuan utama di balik iklan atau artikel clickbait adalah untuk menghasilkan pendapatan iklan online, yang merupakan alasan lain mengapa hal itu begitu lazim. Anda dapat menganggapnya sebagai gulma internet Tidak selalu buruk, tetapi tidak cantik, dan sulit untuk disingkirkan!
Mengapa Clickbait bekerja dengan Efektif?
Bukan hal yang aneh jika iklan menarik hati sanubari atau emosi. Ini cukup efektif! Pemasaran gerilya digunakan untuk mengejutkan, intrik, atau mendorong emosi lain seperti jijik, takut, atau bersalah, seringkali dengan penyampaian yang agak rumit atau cerdik di dunia nyata. Di satu sisi, clickbait mirip dan kebalikan dari pemasaran gerilya.
Clickbait adalah jenis strategi konten yang juga memainkan emosi, tetapi dengan cara yang berbeda dari pemasaran gerilya. Judul utama dari clickbait dimaksudkan untuk memicu FOMO (Fear of Missing Out) dalam diri seseorang — disajikan dengan sangat, “Anda tidak akan percaya ini!” jenis format. Ini adalah kecemasan kuat yang kami alami dan salah satu alasan terbesar kami terpaku pada media sosial.
Di atas, Anda melihat bagaimana clickbait mirip dengan sesuatu seperti pemasaran gerilya, tetapi bagaimana mirip dan juga sebaliknya? Nah, pertimbangkan bagaimana setiap metode pemasaran diterapkan. Pemasaran gerilya ada di depan Anda dan bisa langsung mengejutkan, di mana headline atau foto clickbait menjanjikan kejutan (atau jawaban) yang tidak akan pernah datang.
Clickbait disusun sedemikian rupa sehingga judulnya pada dasarnya memberi tahu Anda bahwa ia mengetahui sesuatu yang tidak Anda ketahui, dan yang harus Anda lakukan hanyalah mengeklik untuk menemukan jawabannya. Dalam hal ini, clickbait mengharuskan seseorang untuk memanjakan rasa ingin tahunya. Ini sebenarnya cukup lucu untuk dipikirkan: clickbait tidak akan menjadi apa-apa jika kita sebagai manusia bukan makhluk yang memanjakan, mudah tertipu, atau ingin tahu secara alami.
Untungnya, cukup mudah untuk menemukan clickbait. Jika kedengarannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, mungkin memang begitu. Tanda-tanda artikel clickbait sudah jelas, tetapi itu pasti tidak mencegah kita untuk memanjakan diri. Kami masih memberikan clickbait meskipun kami tahu itu clickbait. Terkadang, judulnya terlalu bagus untuk dilewatkan, dan itu menyentuh akord yang membuat tulang FOMO Anda gatal sehingga Anda harus menggaruknya.
BACA JUGA : Call to Action Adalah: Manfaat, Komponen Ajakan Bertindak
Clickbait bagus vs Clickbait buruk
Meskipun mudah untuk berasumsi bahwa semua clickbait itu buruk, sebenarnya tidak. Ini sebagian besar tidak berbahaya, dan paling buruk, Anda akan pergi dengan kekurangan dan dengan beberapa menit waktu Anda tidak akan pernah kembali dalam hidup Anda. Sebelum kita menyelami perbedaan antara clickbait yang baik dan yang buruk, mungkin ada baiknya untuk mendefinisikan ulang, atau setidaknya mendapatkan perspektif lain tentang apa itu clickbait dan bukan, dan di mana lagi untuk mendapatkan jawaban seperti itu selain dari situs itu tidak lain hanyalah clickbait?
Pada tahun 2014, Buzzfeed memposting posting blog yang mengklaim bahwa itu tidak “melakukan” clickbait, dan alasannya menarik. Menurut definisi, clickbait adalah konten yang terlalu menjanjikan dan kurang memberikan. Secara teknis, situs populer tidak melakukan ini. Dibutuhkan model clickbait dan memastikan itu memberikan apa yang dikatakan judulnya. Judul sensasional? Memeriksa. Informasi yang praktis tidak berguna? Belum pasti. Menghabiskan waktu? Kamu tahu itu. Menyenangkan untuk membaca? 100%.
Popularitas situs telah memungkinkannya untuk menjadi lebih besar dan menghasilkan konten yang tidak diragukan lagi lebih baik daripada apa pun yang dapat dianggap sebagai clickbait “nyata”, tetapi masih sedikit area abu-abu. Meskipun demikian, jika ada yang namanya clickbait yang bagus, itu adalah ini.
Tentu saja, bukan hanya Buzzfeed yang berpartisipasi dalam metode “clickbait parsial” ini. Anda akan melihat ini dari publikasi terkemuka juga. Dari blog teknologi hingga situs film, ini adalah taktik yang diterapkan di seluruh internet. Artikel 10 Jump Scares di Film Horor yang Masih Mengejutkan dari Screen Rant adalah contoh sempurna untuk ini. Layak untuk dibaca, jadi ini bukan clickbait, tapi pasti ada kaitan dengan judul itu.
Salah satu bentuk clickbait yang paling umum ditemukan di beberapa publikasi berita favorit Anda. Baik itu situs web tentang game, film, budaya pop — apa pun yang Anda sukai, Anda dapat menggulir ke bagian dengan tajuk berjudul sesuatu dengan efek “konten bersponsor” atau serupa. Jelas bahwa judul-judul ini tidak diterbitkan oleh situs web itu sendiri. Artikel-artikel ini juga dapat dianggap sebagai clickbait yang “baik”, atau setidaknya, clickbait yang “tidak berbahaya”.
Clickbait juga tidak terbatas pada artikel. Sementara clickbait asli digunakan untuk menghasilkan pendapatan iklan online, metode ini dilakukan untuk menarik perhatian dan mendapatkan klik di situs video seperti YouTube juga. Tidak sulit menemukan thumbnail yang dilebih-lebihkan di platform streaming video sehingga bisa menonjol dari yang lain.
Jika clickbait yang baik adalah sesuatu seperti berita atau artikel Buzzfeed dan clickbait standar benar-benar mengecewakan, apa yang disebut sebagai clickbait “buruk”? Ini adalah sebagai mudah untuk mengidentifikasi sebagai jenis yang disebutkan di atas. Sebagai tindakan pencegahan, hindari artikel yang mengklaim memberi Anda uang atau mengharuskan Anda mengunduh program. Meskipun benar bahwa itu memang tidak berbahaya dan sah, Anda dapat mengambil risiko komputer Anda terinfeksi malware, atau menjadi korban serangan phishing dan hasil lain yang kurang diinginkan. Percayalah, itu tidak sepadan.
BACA JUGA : Apa itu Landing Page? Jenis, Kapan, Alasan Menggunakan Halaman Arahan
Penggunaan clickbait juga dapat berdampak negatif pada peringkat SEO Anda. Jika Anda menjanjikan dunia dalam judul Anda, tetapi hanya menawarkan pengiriman senilai desa kecil, pembaca akan meninggalkan halaman dengan cepat. Ini dapat meningkatkan rasio pentalan Anda dan memberi Anda sedikit waktu yang dihabiskan di halaman, yang keduanya bukan kabar baik untuk Anda. Terlalu banyak salah satu dari ini bisa membuat halaman Anda dikirim lebih jauh ke dalam hasil mesin pencari.
