Employer branding adalah proses yang mengelola reputasi pemberi kerja di antara pemangku kepentingan, karyawan, dan pencari kerja. Ini termasuk mempengaruhi kekuatan luar untuk memproyeksikan perusahaan dan organisasinya sebagai tempat tujuan untuk semua orang.
Brand perusahaan adalah tentang inisiatif yang akan membantu perusahaan untuk terlibat dan menarik audiens target dengan memproyeksikan dirinya sebagai yang terbaik. Itu harus cukup berbeda untuk berdiri tegak bahkan di dalam tempat yang ramai sehingga orang tetap setia pada gambar itu.
Arti dari Employer Branding
Employer branding membantu meningkatkan citra perusahaan atau atasannya sehingga berhasil menarik, melibatkan, dan mempertahankan pelamar dan karyawan terbaik bersama dengan konsumen, klien, dan pelanggan. Ini adalah jenis pemasaran yang melibatkan penggunaan setiap alat yang tersedia.
Brand perusahaan dianggap sebagai aset tidak berwujud yang membutuhkan penanaman dan peningkatan secara teratur, seperti pohon muda untuk pertumbuhan dan perkembangan. Tidak dapat dimiliki karena tidak berwujud, tetapi memungkinkan untuk memberikan bentuk dan arah pada pemikiran yang ada di benak orang-orang yang memandang perusahaan. Ingat, kesan adalah yang terpenting dan perusahaan harus secara aktif bekerja untuk mempengaruhi pola pikir orang lain jika ingin mendapatkan citra Brand yang positif.
Brand perusahaan digunakan sebagai alat oleh perusahaan yang cukup pintar untuk memahami manfaatnya. Mereka telah menjadi kekuatan pemandu yang kuat yang dapat membentuk sentimen dan pola pikir orang-orang yang bersangkutan. Fakta penting dari employer branding adalah tentang menciptakan kebijakan menonjol yang membantu mereka membedakan diri dari pesaing mereka.
Pada akhirnya, employer branding adalah proses yang mempromosikan tempat kerja sebagai yang terbaik dan membuat pemberi kerja terlihat seperti pilihan paling bijaksana untuk menangkap bakat yang diinginkan dan terbaik yang tersedia di pasar.
Tujuan dari Employer Branding
Tujuan dari Employer branding adalah sebagai berikut:
- Peningkatan pemberdayaan karyawan
- Peningkatan reputasi perusahaan di pasar
- Loyalitas karyawan yang lebih besar
- Tingkatkan motivasi
- Meningkatkan keterlibatan karyawan
Pentingnya Employer Branding
Pentingnya employer branding adalah sebagai berikut :
- Penurunan biaya perekrutan
- Menarik dan selanjutnya mempertahankan bakat yang Anda cari untuk perusahaan Anda
- Perputaran karyawan rendah
- Menunjukkan komitmen terhadap orang
- Pertahankan brand sebagai identitas yang hidup
- Mengidentifikasi dan menerapkan kebijakan unik untuk kesejahteraan tenaga kerjanya
- Menjaga keseimbangan antara manfaat dan kinerja
- Tingkatkan pengalaman pelanggan
- Perkuat visibilitas brand
BACA JUGA : Personal Branding: 10 Cara Membangun Personal Brand
Proses Employer Branding
Bagaimana membangun proses Employer Branding
Ikuti langkah-langkah untuk membangun proses branding perusahaan yang sukses
1. Kenali perusahaan Anda luar dalam
Langkah pertama dalam proses employer branding adalah mengetahui tentang perusahaan Anda sendiri dari satu ujung ke ujung lainnya dengan cara yang akrab. Pelajari tentang bisnis inti dan budaya, nilai, misi, dan visi perusahaan.
Pahami tujuan dan bakat apa yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan Anda. Sangat penting untuk mengingat strategi pertumbuhan perusahaan jika Anda tertarik untuk membangun proses branding perusahaan yang sehat
2. Lakukan audit terhadap brand perusahaan Anda
Sebagai kepala organisasi perusahaan Anda, Anda akan mengetahui produk dan layanan perusahaan Anda dan persepsi mereka di pasar. Bagaimana dengan branding perusahaan Anda? Artinya, apakah Anda menyadari bagaimana karyawan Anda memandang perusahaan atau bagaimana calon karyawan melihatnya dari luar? Penelitian yang lebih baik sehingga Anda dapat memiliki ide yang adil.
Jadikan itu sebagai proyek eksternal dan internal dan ambil bantuan media sosial, internet, umpan balik, dan survei pelamar untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak untuk perusahaan Anda. Pastikan Anda menyorot area merah yang membutuhkan tindakan segera.
Ketika menyangkut moral karyawan dan operasi perusahaan, Anda tidak dapat mengambil risiko karena itu rajinlah dan lakukan audit terhadap branding perusahaan Anda
Beberapa pertanyaan yang dapat membantu Anda dalam usaha Anda adalah
- Bagaimana perusahaan Anda dilihat oleh para pesaing?
- Apa yang dilihat oleh calon karyawan ketika dia melihat perusahaan?
- Apa hal yang membedakan Anda dari pesaing Anda?
- Sudahkah Anda memperkenalkan kebijakan apa pun yang akan membuat Anda terlihat baik di mata karyawan saat ini atau calon karyawan?
- Apa hal yang memberi tip skala yang menguntungkan Anda?
3. Draf proposisi nilai pemberi kerja atau EVP
Buat konsep EVP atau proposisi nilai pemberi kerja yang menyelaraskan brand perusahaan Anda dengan brand pelanggan Anda dengan menyoroti nilai brand Anda dan menunjukkan apa yang unik tentang Anda dan perusahaan.
4. Ambil bantuan pemasaran rekrutmen
Sebuah perusahaan memiliki dua pilihan karena dapat melakukan outsourcing seluruh proses atau mengambil bantuan sumber daya di ujung jarinya untuk proses branding perusahaan. Mintalah bantuan orang-orang kreatif, lakukan teknik pemasaran yang vital, lalu rancang strategi yang akan langsung menargetkan audiens Anda.
5. Kembangkan alat lain yang Anda butuhkan
Lakukan riset dan cari tahu tentang alat yang Anda perlukan untuk menciptakan proses branding perusahaan yang sempurna. Ingat alat akan diselaraskan dengan kebutuhan Anda; jika tidak, mereka tidak berguna.
6. Tingkatkan partisipasi dan keterlibatan karyawan
Karyawanlah yang merupakan urat nadi perusahaan dan yang memiliki andil dalam menjalankan nilai-nilainya untuk mencapai misi dan tujuan perusahaan. Tingkatkan partisipasi dan keterlibatan karyawan sebagai bagian dari proses branding perusahaan.
Gunakan kata-kata yang unik namun sederhana dan jelas untuk mengasah pesan tentang nilai-nilai perusahaan. Fokus pada hal itu di rapat, seminar, akun media sosial, situs perekrutan, dan di mana pun Anda dapat memikirkan untuk mendapatkan pengaruh. Dorong karyawan Anda untuk memperbarui profil mereka sehingga status profesional tampak layak untuk diperhatikan. Biarkan tim HR mengirimkan tutorial dan email pengingat kepada karyawan.
Biarkan karyawan bintang Anda menjadi pusat perhatian dan berbicara tentang topik yang menurutnya layak. Ini akan membawa perhatian positif bagi perusahaan. Proses employer branding adalah tentang mengubah karyawan Anda menjadi kelompok perekrutan sosial yang secara tidak resmi dapat bertindak sebagai pemasar dan perekrut.
Cukup perbarui profil profesional dan pribadi serta posting pembaruan dan berita perusahaan untuk tetap menjadi pusat perhatian. Pastikan Anda membantu karyawan dengan menawarkan proses orientasi yang lancar karena ini akan membuat karyawan tetap berada di sudut Anda.
7. Tawarkan pelatihan
Bagian penting dari proses employer branding adalah memberikan pelatihan kepada karyawan saat ini dan karyawan baru. Kesempatan untuk pertumbuhan pribadi dan profesional akan dihargai dan bekerja untuk kepentingan perusahaan
8. Dengarkan feedback karyawan
Pastikan Anda memiliki tim untuk memeriksa umpan balik karyawan karena ini adalah cara penting untuk mengetahui apa yang terjadi di perusahaan. Ini akan membantu dalam membuat perubahan yang sesuai yang akan menguntungkan perusahaan dan karyawan.
Bagaimana meningkatkan proses Employer Branding
Penting untuk terus mengimprovisasi strategi Anda sehingga Anda dapat meningkatkan branding perusahaan Anda. Beberapa langkah penting yang terbukti bermanfaat adalah sebagai berikut-
1. Fokus pada EVP unik
Pastikan bahwa perusahaan Anda menyoroti pengalaman kerja superior yang ditawarkannya kepada karyawannya dengan membangun Employee Value Proposition (EVP) yang solid. Bicara tentang kebaikan yang dilakukan perusahaan, bersama dengan karyawannya, jika Anda ingin merekrut darah muda baru. Jadikan EVP Anda menarik dan unik yang menunjukkan motivasi yang lebih dalam dari sekedar kompensasi dan keuntungan pribadi meskipun juga signifikan.
2. Perbarui blog perusahaan Anda secara teratur
Salah satu alat pemasaran paling penting abad ini adalah blog pemasaran perusahaan Anda. Pencari kerja sedang mencari profil pekerjaan yang baik dan memeriksa blog perusahaan untuk informasi. Perbarui secara teratur dengan berita tentang perusahaan, kebijakan individu yang berdiri sendiri, program proses, kebijakan orang, artikel yang telah ditulis oleh karyawan Anda dan juga pemimpin perusahaan, pembaruan budaya, dan berita apa pun yang relevan. Buatlah informasi yang kekinian dan menarik sehingga dapat menarik perhatian pembaca.
3. Tingkatkan Keanekaragaman
Pekerjakan orang-orang dari latar belakang yang berbeda untuk mendapatkan perpaduan unik dari para pemikir yang dapat melakukan brainstorming ide dengan lebih bersemangat. Ketika Anda memiliki sekelompok orang yang beragam, ide-ide inovatif terus bermunculan, dan ini dapat meningkatkan branding perusahaan
4. Ambil bantuan video dan foto
Media visual membantu menarik orang lebih cepat, dan salah satu cara untuk meningkatkan proses branding perusahaan Anda adalah dengan mengambil bantuan tayangan slide, foto, dan video.
5. Berinteraksi secara online
Internet telah membuka pintu yang tak terbayangkan bagi setiap orang, dan terserah padanya untuk mendapatkan manfaat maksimal dari sumber daya ini. Pastikan perusahaan Anda terlihat bersama dengan karyawannya secara online secara teratur dengan informasi yang relevan untuk meningkatkan proses branding perusahaan Anda.
BACA JUGA : Apa itu Brand Ambassador? Karakteristik dan Jenis
Manfaat Keuntungan dari Employer Branding
Manfaat dari Emplyer Branding adalah sebagai berikut :
- Pencitraan perusahaan yang kuat dapat meminimalkan biaya perekrutan untuk suatu organisasi. Ini membantu untuk mempertahankan karyawan berkinerja tinggi dan pada akhirnya tidak perlu menanggung biaya perekrutan orang baru untuk posisi tersebut
- Salah satu tujuan dari employer branding adalah menarik talenta terbaik yang tersedia untuk perusahaannya dengan menggunakan portal online seperti LinkedIn
- Perusahaan menghemat waktu dan tenaga yang harus dikeluarkan untuk menjalani proses perekrutan
- Karyawan yang terlibat merasa puas dan puas dalam pekerjaan mereka, dan ini meningkatkan retensi pekerjaan dan menurunkan pergantian karyawan
- Keuntungan penting dari employer branding adalah membantu perusahaan untuk menonjol di tengah orang banyak
- Perusahaan dapat dengan mudah membuat kumpulan orang-orang berbakat yang akan menawarkan cadangan dalam keadaan darurat
- Membantu mendapatkan tenaga kerja yang tepat pada waktu yang tepat
- Brand perusahaan membantu menjadikan karyawan Anda sebagai duta merek Anda tanpa menimbulkan biaya tambahan. Ini adalah situasi win-win bagi perusahaan karena karyawan yang puas berbicara positif tentang perusahaannya dan menyebarkan niat baik di antara yang lain, sehingga meningkatkan citranya.
