Programmatic advertising adalah proses otomatisasi pembelian dan penjualan inventaris iklan secara real-time melalui sistem penawaran otomatis. Programmatic Advertising memungkinkan sebuah brand atau biro iklan untuk membeli tayangan iklan di website atau aplikasi penerbit dalam milidetik melalui ekosistem yang canggih.

Disini kita akan membahas dasar-dasar periklanan terprogram, cara kerjanya, jenis-jenis pembelian media terprogram, saluran Programmatic Advertising, dan kelebihannya.

Programmatic Advertising telah menjadi salah satu cara paling disukai untuk menjalankan kampanye iklan. Namun, ruang AdTech itu kompleks, dan banyak misteri seputar iklan terprogram. Pemasar masih belum yakin dengan konsep periklanan terprogram dan ekosistemnya.

Penjelasan Apa itu Programmatic Adversting

Programmatic advertising adalah pembelian dan penjualan inventaris iklan secara real-time melalui sistem penawaran otomatis. Programmatic Advertising memungkinkan merek atau agensi untuk membeli tayangan iklan di situs atau aplikasi penerbit melalui ekosistem yang canggih. Programmatic Advertising mencakup slot iklan untuk digital out-of-home (DOOH), online, streaming, TV, video, dan iklan suara.

Model periklanan tradisional/offline tidak efisien karena proses manual antara pembeli (pengiklan/merek) dan penjual (penerbit) cenderung memakan waktu, mahal, dan melibatkan banyak dokumen, permintaan proposal (RFP), dan negosiasi. Kelemahan terbesar dari metode offline adalah kurangnya fungsionalitas untuk mengukur Return on Investment (ROI).

Di sisi lain, programmatic advertising memperkenalkan sistem rumit yang tidak terlalu bergantung pada manusia dan lebih banyak pada program untuk menyelesaikan proses ini dan menampilkan iklan di internet.

Memahami bagaimana berbagai komponen ekosistem programmatic advertising bekerja bersama dapat menjadi rumit; tetapi Anda mungkin pernah mendengar istilah seperti platform sisi permintaan (DSP), platform sisi penawaran (SSP), platform manajemen data (DMP), server iklan, pertukaran iklan, dan jaringan iklan. Mari kita pahami apa artinya dan cara kerja Programmatic Advertising.

Programmatic advertising menggunakan program untuk membeli slot iklan di penerbit. AlgoritmA yang didukung kecerdasan buatan (AI) mengevaluasi pengguna berdasarkan perilaku, data demografis, data cookie, dan kriteria lainnya untuk menentukan iklan mana yang harus ditampilkan kepada setiap pengguna.

Pengiklan menggunakan DSP untuk memfasilitasi proses pembelian iklan dan DMP untuk memanfaatkan data pengguna pihak ketiga (merek dapat menggabungkan data pihak pertama dan ketiga untuk memperkuat kemampuan penargetan). Penayang menggunakan SSP untuk mengelola inventaris iklan mereka. SSP mengambil keputusan terakhir untuk memutuskan iklan mana yang akan ditayangkan bergantung pada tawaran.

Jenis Programmatic Media Buying

Berlawanan dengan proses pembelian media tradisional, Programmatic advertising mungkin tidak selalu melibatkan pengiklan dan penerbit yang bekerja secara pribadi untuk menayangkan iklan. Penayangan iklan bergantung pada jenis transaksi terprogram yang dipilih.

1. Real-Time Bidding (RTB)

Juga dikenal sebagai lelang terbuka atau pasar terbuka, penawaran waktu nyata (RTB) telah menjadi sinonim dengan pembelian media terprogram terutama karena penggunaannya yang meluas.

Slot iklan terbuka untuk semua orang di RTB, dan dijual melalui jenis penawaran lelang terbuka. Penawar tertinggi mendapat tempat. Seluruh proses berlangsung secara real-time, dan pengiklan dapat memilih slot iklan saat tersedia.

Meskipun di RTB, penawar tertinggi mendapatkan slot, mereka tidak perlu membayar jumlah penawaran mereka untuk mendapatkan slot. RTB mengikuti jenis lelang yang dikenal sebagai lelang harga kedua. Dalam lelang harga kedua, penawar tertinggi hanya dikenakan biaya $0,01 lebih banyak daripada penawar tertinggi kedua untuk slot tersebut. Penawar tertinggi kedua dikenakan biaya sedikit lebih banyak daripada penawar tertinggi ketiga, dan seterusnya.

Meskipun RTB mudah disiapkan dan dioptimalkan, RTB tidak memiliki transparansi dari sudut pandang pengiklan. Pengiklan mengetahui kategori umum penayang, tetapi mereka tidak mengetahui situs web penayang yang tepat tempat iklan mereka akan muncul. 2. Pasar Swasta (PMP)

Pasar pribadi berfungsi dalam nada yang sama seperti RTB kecuali fakta bahwa itu tersedia untuk pengiklan berdasarkan undangan saja. Dalam lelang pribadi atau tertutup, penayang biasanya menyisihkan inventaris iklan premium yang disediakan hanya untuk pengiklan tertentu. Banyak DSP memiliki PMP sendiri yang dapat diakses secara eksklusif oleh pengguna/pelanggan DSP.

Mempertimbangkan manfaat yang ditawarkannya kepada penerbit, PMP terutama digunakan oleh situs web dan publikasi dengan jangkauan massal. Berlawanan dengan RTB, pengiklan yang menggunakan PMP mengetahui di situs web mana iklan mereka ditayangkan, memungkinkan mereka untuk mengukur ROI yang akurat dari iklan mereka. 3. Penawaran Pilihan

Dalam transaksi pilihan, pengiklan dapat memilih inventaris iklan dengan harga tetap bahkan sebelum tersedia di pasar pribadi diikuti dengan lelang terbuka.

Juga dikenal sebagai pembelian spot, negosiasi dalam kesepakatan pilihan mengambil pendekatan yang halus karena kedua belah pihak menyetujui harga, penargetan, dll. sebelumnya.

Pengiklan diberi gambaran sekilas tentang inventaris iklan penerbit dan tidak terikat untuk melakukan pembelian apa pun. Pengiklan dapat menggunakan DSP untuk memahami audiens mereka dan menentukan apakah akan membeli tayangan iklan. 4. Dijamin Terprogram

Dijamin terprogram, juga dikenal sebagai langsung terprogram atau dijamin otomatis, mengikuti pendekatan tradisional pembelian media. Di sini, pengiklan dan penerbit menegosiasikan persyaratan secara satu-satu.

Tidak seperti jenis pembelian media lainnya yang kami lihat, langsung terprogram tidak mengikuti proses penawaran. Inventaris dijual langsung ke pengiklan setelah negosiasi. Dijamin terprogram memberi pengiklan kemampuan untuk memilih dalam hal inventaris iklan, harga, penargetan audiens, dan pembatasan frekuensi.

Dijamin otomatis digunakan oleh pengiklan yang tahu persis di mana menempatkan iklan mereka dan memiliki anggaran iklan yang besar.

6 Channel Programmatic Advertising Paling Terkenal

Di bagian ini, kita melihat enam saluran/format programmatic advertising yang umum digunakan. Kami juga akan melihat beberapa contoh iklan terprogram.

Representasi dari 6 Saluran Periklanan Terprogram Teratas

1. Display Ads

Sementara istilah ‘display adveristing’ digunakan untuk merujuk pada segala bentuk iklan visual online, dalam konteks programmatic advertising, hanya iklan yang ditempatkan di header, footer, atau sidebar yang dianggap sebagai iklan bergambar.

Pengiklan dan penerbit bekerja dengan jaringan tampilan seperti Google, Microsoft, atau Snapchat untuk memfasilitasi pembelian dan penjualan slot iklan. Penayang menghasilkan pendapatan berdasarkan data klik dan tayangan yang dikumpulkan oleh jaringan tampilan.

2. Video Ads

Popularitas programmatic ads terus tumbuh karena video terus menjadi salah satu media konsumsi konten yang paling disukai. Pengeluaran iklan video digital di AS sendiri diprediksi akan tumbuh hingga $22,18 miliar pada tahun 2021.

Ada tiga jenis utama iklan video. Mari kita cepat melihat masing-masing:

Iklan sela: Iklan ini muncul di pemutar video itu sendiri. Misalnya, iklan yang dijalankan sebelum video YouTube disebut iklan in-stream. Berikut adalah contoh iklan in-stream:

Contoh Iklan Video In-stream Domino di YouTube

Ada tiga jenis iklan in-stream:

Pra-putar: Iklan ini muncul sebelum video mulai diputar.
Paruh-putar: Iklan paruh-putar berjalan di tengah konten. Iklan ini terkenal mengganggu pengalaman menonton.
Post-roll: Iklan post-roll muncul setelah video berakhir.

Iklan Out-stream: Iklan out-stream muncul di antara artikel online. Ini ditempatkan baik di dalam konten atau muncul sebagai jendela pop-up.

Iklan dalam-tampilan (display ads): Iklan ini tidak ditampilkan di pemutar video tetapi di hasil penelusuran atau rekomendasi video.

Platform media sosial mengumpulkan sejumlah besar data dari pengguna untuk meningkatkan kemampuan penargetan mereka. Iklan sosial terprogram menggunakan data ini untuk memutuskan siapa yang akan melihat iklan mereka, format iklan, waktu ideal, dan batas frekuensi. Informasi ini membantu pengiklan mengoptimalkan pengeluaran iklan mereka.

Selain itu, iklan sosial tidak secara eksklusif terbatas pada iklan platform. Pemasaran influencer terprogram mengotomatiskan kampanye pemasaran influencer dengan mengidentifikasi influencer yang tepat, membuat mereka bergabung, dan mengotomatiskan manajemen kampanye tergantung pada audiens dan kinerja kampanye. Startup seperti NeoReach, Fanbytes, dan INFLURY sudah mengganggu ruang ini.

4. Audio Ads

Kami dapat mengidentifikasi tiga alasan utama meningkatnya adopsi iklan audio terprogram:

Sementara podcast populer masih mengikuti model sponsor tradisional untuk menempatkan iklan, audio terprogram dapat memperkuat upaya menghasilkan pendapatan.

Platform audio terprogram mengandalkan data pemirsa waktu nyata untuk menempatkan iklan dan memanfaatkan iklan bergambar dan video yang menarik untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna. Aplikasi streaming menayangkan iklan pengiring yang sering kali merupakan iklan bergambar terprogram, sedangkan pod iklan adalah iklan video yang setara dengan audio.

Pemain utama saat ini dalam audio terprogram adalah Google, SoundCloud, Pandora, BBC, dan Rubicon Project.

5. Native Ads

Iklan bawaan mengikuti bentuk dan nuansa media tempat iklan tersebut ditayangkan. Dalam periklanan bawaan terprogram, pengiklan bekerja dengan DSP untuk memilih tayangan mana yang akan dibeli dan harganya, sementara penerbit menjual slot iklan mereka melalui SSP.

Menurut penelitian oleh IPG & Sharethrough pada iklan asli, konsumen melihat iklan asli 53% lebih sering daripada iklan bergambar.

Tidak seperti iklan bergambar terprogram yang muncul di header, footer, atau bilah sisi, iklan bawaan terprogram dapat muncul di lokasi lain pada laman web atau aplikasi. Berikut adalah beberapa format iklan bawaan:

Unit In-Feed
Iklan Dalam Artikel
Unit Pencarian Berbayar
Widget Rekomendasi
Daftar yang Dipromosikan
Konten Bersponsor
Iklan Video Berhadiah
Dalam-Iklan (Standar IAB) dengan Unit Elemen Asli

6. Digital Out-of-Home (DOOH)

Digital out-of-home adalah evolusi digital dan analitik unggul dari iklan out-of-home tradisional. Penjualan DOOH tradisional terdiri dari pengiklan yang berhubungan dengan jaringan dan menyetujui penargetan audiens, harga, pemilihan layar, dll., Secara manual.

Meskipun DOOH terprogram mungkin tampak agak tidak dapat dijelaskan pada awalnya, DOOH mengikuti proses pembelian media yang sama seperti RTB dan langsung terprogram.

Meskipun pengukuran dan atribusi masih menjadi tantangan dalam DOOH terprogram karena baru lahir, pengiklan dapat menjalankan penargetan ulang yang ditargetkan dan sangat menarik karena fitur-fiturnya seperti geofencing.

5 Manfaat dan Keuntungan Programmatic Advertising

Selain efisiensi yang disebabkan oleh berkurangnya kebutuhan akan intervensi manusia dan algoritme berbasis AI, berikut adalah lima keuntungan menggunakan programmatic advertising.

Representasi Keuntungan dari Programmatic Advertising

1. Wawasan Real-time

Dalam periklanan tradisional, dibutuhkan banyak waktu untuk mendapatkan hasil kampanye iklan, dan tidak ada metode pasti untuk mengetahui keakuratannya.

Programmatic Advertising, di sisi lain, memberi pengiklan informasi real-time tentang kinerja kampanye iklan mereka. Pengiklan dapat memanfaatkan data kampanye ini untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang audiens target dan kampanye mereka. 2. Kemampuan Penargetan yang Ditingkatkan

Anda dapat mengadopsi dua metodologi untuk terhubung dengan audiens target Anda.

Pada pendekatan pertama, Anda dapat menggabungkan data pihak pertama dan ketiga untuk meningkatkan profil audiens dan menjangkau mereka dengan akurat.

Pendekatan kedua berkaitan dengan periklanan kontekstual. Programmatic Advertising kontekstual memperoleh data dari keduanya profil pengguna dan konten halaman, untuk menayangkan iklan di tempat yang paling tepat. Misalnya, Anda dapat menayangkan iklan aplikasi CRM kepada pemasar atau tenaga penjualan di publikasi bisnis.

Terlepas dari strategi ini, pengiklan dapat menggunakan pemasaran ulang, penargetan geografis, penargetan data dan alamat IP, dan penargetan situs web atau aplikasi untuk mengadopsi pendekatan yang lebih halus terhadap penargetan.

Kemampuan yang ditingkatkan ini memberikan banyak ruang bagi pengiklan untuk mempersonalisasi iklan mereka.

3. Transparansi Lebih Besar

Karena pengiklan mengetahui inventaris iklan yang mereka beli dan audiens yang mereka targetkan, mereka dapat melacak kinerja iklan mereka, melihat bagaimana anggaran mereka dibelanjakan, dan mengoptimalkan kampanye mereka secara real-time untuk mendapatkan hasil yang mereka inginkan. .

Juga, kurangnya ketergantungan manusia mengurangi risiko kesalahan manusia.

4. Pemanfaatan Anggaran yang Lebih Baik

Karena periklanan terprogram memberi pengiklan kinerja kampanye waktu nyata, mereka dapat menginvestasikan anggaran mereka di jalan yang akan memberi mereka hasil terbaik. Investasi yang efisien ini memungkinkan mereka membelanjakan anggaran kampanye secara efektif dan menghasilkan ROI yang lebih baik.

5. Mengatasi Penipuan Iklan Secara Efektif

Industri periklanan digital dirusak oleh praktik iklan yang tidak etis. Penerbit telah lama menipu pengiklan dengan menerapkan berbagai taktik penipuan.

Transparansi yang ditawarkan oleh platform periklanan terprogram memungkinkan pengiklan untuk mengevaluasi setiap penerbit secara real-time berdasarkan kinerja iklan mereka dan memilih mereka yang memberikan hasil yang dapat dibenarkan.

Platform programmatic advertising utama juga mengekang penipuan iklan dengan memblokir lalu lintas bot palsu dan iklan pra-putar dan menawarkan kredit iklan jika taktik penipuan menyelinap melalui sistem mereka.

Programmatic Advertising adalah: Tipe, Channel, Manfaat

Penjelasan Apa itu Programmatic Adversting