Mengapa Search Intent Penting Untuk SEO
Search Intent menjadi alasan mengapa pengguna melakukan pencarian. Setiap orang yang menggunakan mesin pencari akan mengajukan pertanyaan atau topik dalam pikirannya. Tujuannya adalah untuk menemukan jawaban yang tepat atas pertanyaan atau informasi mereka tentang suatu topik.
Sebelumnya, optimalisasi kata kunci menjadi fokus utama. Perusahaan berfokus pada pengintegrasian kata kunci ke dalam kampanye mereka tanpa memperhatikan kualitas informasi pada halaman. Ini tentang mengintegrasikan kata kunci, daripada berfokus pada informasi yang dilampirkan pada kata kunci tersebut.
Sekarang, Google menjadi lebih pintar, mengalihkan fokusnya ke pengalaman pengguna dan memberikan hasil pencarian yang memberikan hasil terbaik kepada pencari.
Tidak cukup hanya mengintegrasikan kata kunci ke dalam kampanye SEO Anda. Anda sekarang harus memiliki informasi berharga yang cocok dan berkembang pada kata kunci tersebut. Konten dan halaman arahan (Landing Page) Anda harus diarahkan ke audiens Anda dan Search Intent SEO mereka.
Mencocokkan Search Intent pengguna adalah penting. Berikut adalah empat alasan mengapa maksud pencarian atau Search Intent SEO Pengguna penting untuk kampanye SEO Anda.
1. Anda memenuhi kebutuhan mereka dengan lebih baik
Saat Anda mencocokkan Search Intent SEO, Anda memenuhi kebutuhan mereka dengan lebih baik. Anda membantu mereka mendapatkan akses ke informasi yang mereka butuhkan.
Katakanlah seseorang sedang melakukan pencarian untuk “cara memilih jasa digital marketing”. Jika Anda memiliki Agency Digital Marketing yang menjual paket Jasa Digital Marketing, ini akan menjadi peluang bagus bagi Anda untuk membuat konten yang menjawab pertanyaan itu.
Namun, jika konten Anda berfokus pada berbagai jenis Jasa Digital Marketing yang dapat digunakan seseorang sebagai Agency Digital Marketing mereka, itu tidak cocok dengan kueri penelusuran mereka. Maksud dari kueri tersebut difokuskan pada cara memilih Jasa Digital Marketing, bukan menemukan Jasa Digital Marketing yang tepat.
Ketika Anda memenuhi kebutuhan audiens Anda, Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman Anda. Anda akan mendapatkan prospek yang lebih relevan, yang akan membantu meningkatkan peringkat SEO Anda.
Katakanlah konten Anda berfokus pada tips untuk memaksimalkan pemasaran digital, seseorang mencari “cara memaksimalkan pemasaran digital” dan menemukan konten Anda, itu akan sangat cocok dengan Search Intent pengguna. Konten Anda kemungkinan akan berperingkat lebih tinggi dan orang yang melihatnya akan lebih cenderung mengklik dan terlibat dengan konten Anda karena cocok dengan maksud pencarian mereka.
Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka dengan lebih baik dengan memberikan informasi yang sesuai dengan permintaan mereka. Dalam contoh ini, seseorang akan mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan tentang cara memilih jasa digital marketing. Bahkan dapat menyebabkan seseorang memilih Digital Marketing Agency dari bisnis Anda!
Ketika Anda memenuhi kebutuhan audiens Anda, Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman Anda. Anda akan mendapatkan prospek yang lebih relevan, yang akan membantu meningkatkan peringkat SEO Anda.
BACA JUGA : Jasa SEO Jakarta Terbaik Tingkatkan Konversi dan Traffic
2. Leads hanya perlu pergi ke satu sumber
Search Intent SEO sangat penting untuk menjaga prospek (leads) di halaman Anda. Jika Anda memberi mereka informasi menyeluruh yang menjawab pertanyaan mereka, mereka tidak perlu pergi ke beberapa website untuk mendapatkan informasi. Mereka tetap berada di halaman Anda dan terlibat dengan konten Anda.
Ini berarti mereka meningkatkan waktu yang mereka habiskan di halaman Anda, yang merupakan sinyal positif bagi Google. Jika orang menganggap informasi Anda relevan dan tetap berada di halaman Anda, Google akan meningkatkan peringkat website Anda lebih tinggi untuk membantu lebih banyak orang menemukan konten Anda yang relevan.
Tidak hanya meningkatkan peringkat SEO Anda, tetapi juga membantu Anda mendapatkan prospek yang lebih relevan. Anda akan mendapatkan lebih banyak prospek yang dikonversi untuk bisnis Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk membantu bisnis Anda mendapatkan prospek dan terus berkembang.
3. Posisikan diri Anda sebagai otoritas
Mencocokkan Search Intent pengguna membantu Anda membangun bisnis Anda sebagai otoritas di bidang Anda. Memberikan informasi relevan yang sesuai dengan kueri penelusuran pengguna memberi tahu audiens bahwa Anda mengetahui informasi Anda dan mengetahui cara menjawab pertanyaan yang mereka miliki tentang bisnis, produk, dan industri Anda.
Membangun diri Anda sebagai otoritas berarti lebih banyak orang cenderung mengunjungi website Anda. Mereka percaya bahwa Anda memiliki pengetahuan tentang industri Anda. Membangun kepercayaan ini mengarah ke lebih banyak lalu lintas di situs Anda, yang meningkatkan peringkat SEO Anda.
4. Tingkatkan kesadaran merek (Brand Awareness)
Konten Anda membantu peringkat website Anda dalam hasil pencarian, dan itu mendorong arahan yang relevan ke web Anda. Jika Anda ingin website Anda mendapat peringkat di bagian atas hasil pencarian, Anda perlu membuat konten relevan yang cocok dengan maksud pencarian untuk kata kunci yang Anda targetkan.
Mereka akan menjadi akrab dengan merek bisnis Anda dan belajar lebih banyak tentang bisnis Anda. Ini akan membantu Anda memperoleh lebih banyak konversi karena mereka akan lebih mengenal merek Anda dan memilih merek Anda daripada pesaing.
Selain itu, ketika konten Anda cocok dengan maksud pencarian mereka, pengunjung akan menghabiskan lebih banyak waktu di halaman Anda. Ini berarti mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengenal bisnis Anda.
Ketika audiens Anda menghabiskan lebih banyak waktu di halaman Anda, mereka mengenal merek Anda. Mereka menjadi akrab dengan merek Anda dan belajar lebih banyak tentang bisnis Anda. Ini akan membantu Anda memperoleh lebih banyak konversi karena mereka akan lebih mengenal merek Anda dan memilih merek Anda daripada pesaing.
BACA JUGA : Apa itu Search Query? 3 Cara Mengoptimalkan Kueri Penelusuran
4 Jenis Maksud Pencarian
Sekarang setelah Anda tahu mengapa maksud pencarian penting untuk SEO, saatnya untuk mulai mengoptimalkannya.
Langkah pertama adalah memahami berbagai jenis maksud pencarian. Ada empat jenis maksud pencarian yang harus Anda pertimbangkan.
1. Informasi
Pencarian informasi adalah jenis pencarian paling umum yang dilakukan pengguna. Dasar dari permintaan pencarian ini adalah untuk mempelajari subjek atau topik tertentu. Kueri penelusuran ini memiliki volume penelusuran terbesar karena orang terus-menerus mencari informasi.
Pencarian ini terjadi pada fase penemuan pencarian. Orang-orang mencari halaman kaya konten yang memberi mereka jawaban atas pertanyaan mereka. Halaman-halaman ini diharapkan mudah di-skim sehingga pengguna bisa mendapatkan informasi penting dengan cepat.
2. Navigasi
Ketika pengguna melakukan pencarian navigasi, mereka mencari halaman atau website yang diinginkan. Pengguna ini mengetahui perusahaan atau merek bisnis mana yang mereka cari, tetapi memerlukan bantuan untuk membuka halaman produk atau layanan tertentu.
Pengguna biasanya menelusuri dengan nama merek dalam kueri mereka, bersama dengan produk. Misalnya, seseorang mungkin mencari “Jasa SEO Tanya Digital.” Mereka tahu mereka menginginkan Jasa SEO dari Tanya Digital, dan mereka tahu mereka menginginkannya dari Tanya Digital, mereka hanya ingin menavigasi ke halaman dengan Jasa SEO Tanya Digital untuk menemukan yang tepat.
Saat Anda melihat hasil pencarian untuk pencarian navigasi, halaman hasil mesin pencari (SERP) fokus pada halaman beranda dan halaman produk untuk situs web tertentu.
3. Transaksional
Pencarian transaksional memiliki tujuan paling komersial. Orang menggunakan frasa seperti “harga” atau “penjualan” karena mereka siap untuk membeli. Orang-orang akan secara khusus mencari produk dan melampirkan kata kunci ini untuk menemukan produk yang paling sesuai dengan kueri mereka.
SERP biasanya adalah halaman komersial, yang mencakup halaman produk dan langganan. Anda akan jarang melihat halaman informasi, karena pengguna ini berada di luar tahap penelitian dan siap untuk berkonversi.
4. Komersial
Pencarian komersial adalah campuran pencarian informasional dan transaksional. Ini adalah pencarian informasi yang memiliki maksud transaksional. Orang ingin melakukan pembelian, tetapi mereka mencari informasi untuk membantu membimbing mereka ke produk yang tepat.
Ada empat jenis maksud pencarian: Informasional, Navigasi, Transaksional, dan Komersial.
Saat Anda melihat SERP untuk kueri ini, Anda akan melihat campuran halaman informasi dan produk.
Cara Mengoptimalkan Maksud Pencarian Pengguna
Jika Anda siap untuk mulai mengoptimalkan maksud pencarian pengguna untuk meningkatkan kampanye SEO Anda, Berikut ini adalah tipsnya.
1. Petakan maksud pencarian
Untuk mulai mengoptimalkan maksud pencarian pengguna, mulailah dengan memetakannya. Memetakan daftar kata kunci akan membantu Anda membuat daftar yang lebih strategis. Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang cara menargetkan kata kunci dan di mana kata kunci tersebut cocok dengan strategi pemasaran Anda.
Untuk mempersiapkan maksud pencarian pemetaan, Anda harus membuat bagan. Buat kategori untuk kata kunci Anda, volume pencarian, jenis maksud (salah satu dari empat yang tercantum di atas), dan nilai kata kunci. Bagan dapat membantu Anda memahami kata kunci dan maksud mereka dengan lebih baik.
Setelah Anda mengatur grafik, Anda dapat mulai melakukan penelitian kata kunci. Saat Anda menemukan setiap kemungkinan kata kunci, isi informasi di bagan Anda. Ini akan membantu Anda berfokus pada maksud penelusuran untuk kata kunci tersebut dan lebih cocok dengan kueri penelusuran pengguna.
BACA JUGA : Apa itu Organic Search Marketing? Cara Efektif Menggunakan Pemasaran Pencarian Organik
2. Ekstrak data dari SERPs
Jika Anda ingin mencocokkan maksud pencarian dengan lebih baik, lihat SERP untuk kata kunci Anda. Saat Anda menjalankan kata kunci melalui mesin pencari Google, Anda dapat melihat jenis hasil yang dihasilkan Google. Pastikan menggunakan mode private browser atau incognito dan bersihkan cache Anda untuk mendapatkan hasil pencarian yang tidak bias.
Dengan melihat di SERP, Anda dapat menganalisis kata kunci dan memahami mengapa beberapa halaman memiliki peringkat lebih baik daripada yang lain. Anda akan melihat halaman mana yang muncul di bagian atas hasil pencarian dan dapat mempelajari jenis informasi yang mereka sertakan dalam kontennya.
Ini dapat membantu Anda fokus pada jenis informasi yang harus Anda sertakan dalam konten Anda. Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mencatat informasi yang mereka tempatkan di konten mereka dan memikirkan bagaimana Anda dapat membuat konten Anda menjadi lebih baik.
Menganalisis SERP akan membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana Anda dapat membuat konten Anda relevan dengan kueri dan membuatnya lebih baik daripada pesaing.
Mari kembali ke contoh Memilih Jasa Digital Marketing. Jika seseorang mencari “cara memilih Jasa Digital Marketing”, hasil pencarian teratas akan memberikan beberapa paragraf informasi tentang Cara Memilih Jasa Digital Marketing. Jadi, Anda jelas ingin konten Anda muncul di hasil tersebut.
Bagaimana Anda bisa membawa konten Anda ke tingkat berikutnya?
Mungkin INI sederhana seperti membuat daftar bernomor. Alih-alih membuat paragraf, Anda dapat membuat daftar bernomor dengan tips tentang cara memilih jasa digital marketing. Mungkin ini hal yang biasa, tetapi daftar bernomor dapat membuat konten Anda lebih menarik karena lebih mudah dibaca daripada paragraf informasi.
Menganalisis SERP akan membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana Anda dapat membuat konten Anda relevan dengan kueri dan membuatnya lebih baik daripada pesaing.
3. Evaluasi konten yang ada
Jika Anda sudah membuat konten, Anda ingin meninjaunya. Penting agar konten Anda yang ada juga cocok dengan maksud pencarian pengguna. Luangkan waktu untuk menganalisis konten Anda untuk melihat seberapa cocok informasi dengan maksud pencarian.
Pertama, lihat kata kunci untuk konten Anda. Anda harus mengekstrak kata kunci tersebut dari halaman Anda dan mencarinya di Google. Sama seperti tip di atas, Anda harus melihat hasil pencarian dan melihat jenis konten apa yang ada di dalamnya.
Berdasarkan artikel peringkat teratas, Anda dapat melihat seberapa cocok konten Anda dengan peringkat teratas. Jika konten Anda tidak selaras dengan kata kunci yang dipilih, Anda sebaiknya mengevaluasi kembali kata kunci Anda dan memilih yang baru untuk muncul di hasil pencarian yang lebih relevan.
Anda juga memiliki opsi untuk mengubah konten Anda. Anda dapat menulis ulang dan memperbarui konten agar lebih cocok dengan kata kunci dalam artikel.
Tanya Digital akan membantu Anda mengoptimalkan kampanye SEO Anda agar sesuai dengan maksud pencarian pengguna (User Search Intent)
Ketika Anda memahami maksud pencarian, Anda membantu bisnis Anda menemukan cara terbaik untuk mengoptimalkan kampanye SEO Anda. Mencocokkan maksud penelusuran (search intent) pengguna membantu Anda mendorong prospek yang lebih berharga ke website bisnis Anda. Di Tanya Digital, kami tahu cara mengoptimalkan kampanye SEO agar sesuai dengan maksud pencarian pengguna.
