Jika Anda telah menerbitkan artikel atau posting blog selama kurang lebih beberapa tahun, ada kemungkinan besar Anda memiliki ada banyak konten yang tidak memiliki peringkat dan tidak mendapatkan lalu lintas apa pun dan mungkin tidak relevan dengan bisnis Anda atau mungkin tidak terlalu bagus.
Jadi apa yang Anda harus lakukan dengan semua konten itu? Banyak orang mengatakan untuk menghapusnya. Masalahnya dengan strategi tersebut adalah salah, yang bisa berdampak negatif pada SEO Anda. Jadi apa yang harus anda lakukan?
Kasus untuk Menghapus Konten Lama
Ada banyak alasan mengapa orang memilih untuk menghapus konten yang lama dan berkinerja buruk, seperti:
Membantu Google memberi peringkat pada halaman-halaman terbaik: Jika Anda memiliki beberapa konten pada topik yang sama, Anda ingin tautan terbaru muncul dalam pencarian. Menghilangkan yang tidak memberikan nilai terbaik akan membantu Google memprioritaskan yang tepat.
Mengoptimalkan pencarian situs web internal Anda: Jika seseorang datang ke situs web Anda dan mencari topik tertentu, apa yang muncul? Apakah itu konten yang Anda inginkan? Pencarian internal Anda mungkin memberikan konten yang salah kepada pengunjung situs web Anda – dan mematikan klien dan pelanggan potensial.
Meningkatkan otoritas domain Anda: Jika hanya konten terbaik Anda yang diindeks oleh Google, maka Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk peringkat tinggi untuk kata kunci Anda daripada jika Anda memiliki banyak konten berkualitas rendah pada topik yang sama.
Pergeseran strategi konten: Jika strategi konten Anda telah banyak berubah, Anda mungkin tidak ingin orang menemukan konten lama yang sekarang tidak bermerek. Misalnya, jika Anda dulu menulis artikel pendek yang pendek tapi sekarang fokus Anda adalah konten yang panjang dan mendalam, Anda mungkin tidak ingin orang melihat artikel-artikel sebelumnya.
Ini semua adalah alasan bagus untuk ingin memulai audit konten dan membersihkan basis data Anda. Tetapi sebenarnya, ada banyak cara yang lebih efektif untuk membersihkan basis data konten Anda.
Kasus untuk Menjaga Konten Lama
Anda mungkin memiliki ratusan artikel yang tidak melihat lalu lintas apa pun lagi, tetapi mereka mungkin memiliki sesuatu yang lain untuk mereka: backlink atau pembagian sosial. Konten itu masih menciptakan sinyal merek yang bagus dan metrik pengguna yang baik untuk Anda.
Menghapus konten itu dapat menyebabkan peringkat Anda turun. Ada banyak terjadi pada website website. Itu bahkan terjadi pada saya sendiri, dan saya sudah belajar dari kesalahan saya.
Lebih buruk lagi, jika seseorang telah menautkan ke halaman di situs web Anda dan Anda menghapusnya, Anda membuat tautan yang rusak di situs mereka – itu bukan cara yang bagus untuk membalas seseorang yang kesulitan memberikan Anda tautan.
Itu sebabnya saya tidak merekomendasikan strategi prune-and-crop untuk menangani konten lama. Terlalu banyak yang dipertaruhkan dalam hal SEO.
Alih-alih Menghapus Konten, Jika Anda memiliki konten lama yang tidak berfungsi untuk Anda, tingkatkan versi itu alih-alih dihapus. Dengan begitu, Anda tidak akan membuang semua tautan tautan itu atau berisiko kehilangan tempat Anda di peringkat Google.
Baca Juga : 5 Strategi SEO di Masa Pandemi Covid-19
1. Cari Halaman Lama yang Tiba-Tiba Memulai Peringkatnya
Terkadang halaman yang sudah lama terlupakan tiba-tiba akan mulai peringkat lagi. Jadi jika sesuatu yang mengejutkan muncul di 25 atau 50 halaman teratas kami, patutnya lebih fokus kepada halaman tersebut
Pertama, saya akan membaca seluruh konten dan melihat apakah itu bertanggal. Kemudian kami akan memasukkan URL ke SEMrush untuk melihat berapa banyak kata kunci yang diperingkat halaman, dan jika signifikan – beberapa ratus atau lebih – kami akan mengantre untuk meningkatkan:
SEMrush
Memutakhirkan konten lama bisa sesederhana seperti memastikan tidak ada tautan yang rusak atau lama dan semuanya mutakhir. Tetapi jika itu adalah konten yang sangat berharga atau topik yang sangat penting, kami dapat meningkatkannya menjadi 4.000 atau 5.000 kata. Seringkali, hasilnya akan berubah dari peringkat untuk ratusan kata kunci menjadi ribuan – dan itu berarti lebih banyak lalu lintas pencarian ke situs kami dan lebih banyak ekuitas tautan. Plus, Anda dapat mengambil sepotong konten yang lebih komprehensif dan mengemasnya kembali menjadi video atau podcast untuk memperpanjang masa pakainya. Anda bahkan dapat menggunakan kembali pos secara visual sebagai infografis.
Perusahaan seperti HubSpot memiliki seluruh tim yang hanya memelihara dan meningkatkan konten. Dan beberapa halaman itu memiliki ratusan ribu tampilan halaman dan ribuan backlink. Begitu juga Neil Patel. Mereka tidak akan melakukannya jika itu tidak berhasil untuk mereka.
2. Uji A / B Test untuk Membantu Memberi Peringkat Konten Lama
Terkadang semua konten lama yang diperlukan untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas pencarian adalah judul yang berbeda. A / B menguji tag judul yang berbeda adalah cara mudah untuk menentukan apakah pemberian merek laman yang disegarkan akan meningkatkan lalu lintas Anda. Pastikan kontennya terbaru sebelum Anda mulai bereksperimen. Anda tidak ingin konten yang kedaluwarsa tiba-tiba memulai peringkat.
Tools seperti ClickFlow (pengungkapan penuh: ini produk saya) memudahkan judul halaman pengujian A / B dan kelompok-kelompok halaman untuk mempelajari mana yang akan mencapai peringkat yang lebih baik, yang membuatnya menjadi cara yang bagus untuk menghidupkan kembali konten lama tanpa membuat banyak pekerjaan di dalamnya.
3. Lakukan Penelitian Kata Kunci pada Halaman Lama
Dengan menggunakan tools seperti SEMrush, Ahrefs atau (jika Anda menginginkan alat gratis) menurut saran Neil anda bisa menggunakan Ubbersuggest, Anda dapat melihat kata kunci yang digunakan untuk menentukan peringkat konten lama. Jika tidak memberi peringkat untuk kata kunci apa pun, cobalah mencari tahu kata kunci mana yang ingin diperingkat. Mungkin kata kunci tersebut sudah usang.
Apa pun alasannya bahwa konten lama Anda berkinerja buruk, pikirkan tentang kata kunci yang harus diberi peringkat – atau bisa peringkat – dan kemudian optimalkan konten untuk mencapai kata kunci tersebut.
4. Analisis Backlinks
Apakah halaman lama Anda memiliki backlink? Jika demikian, Anda pasti ingin memperbaruinya (atau setidaknya mengarahkan mereka dengan tepat). Jika tidak, Anda mungkin tidak ingin bersusah payah menjangkau situs lain untuk membangun tautan ketika itu adalah konten lama.
Sebagai gantinya, identifikasi beberapa halaman berperingkat tinggi di situs web Anda tempat Anda dapat meletakkan tautan internal ke halaman yang ditingkatkan. Seiring waktu, Anda akan menemukan bahwa halaman-halaman yang lebih lama akan mulai peringkat yang lebih baik.
5. Baca Komentar
Seperti yang kita ketahui, ada banyak pengunjung yang mau membaca komentar. Komentar komentar tersebut biasanya sangat buruk. Tetapi jika Anda memutakhirkan konten lama, Anda harus melakukannya. Periksa adakah hal-hal yang benar-benar disukai orang? Jika demikian, tambahkan sedikit lebih banyak dari itu. Hal-hal yang benar-benar mereka benci? Keluarkan barang itu. Jika umpan balik valid – baik atau buruk – gunakan untuk membuat konten lebih baik.
Sejauh komentar yang ada, jika mereka tidak relevan dengan artikel lagi, Anda dapat menghapusnya atau merespons untuk memberi tahu poster bahwa halaman telah diperbarui. Atau, Anda selalu dapat mengabaikannya – semoga komentar baru akan mendorongnya cukup jauh sehingga tidak ada orang lain yang akan membacanya.
BACA JUGA : Jasa SEO Batam Profesional dan Bergaransi
6. Bagaimana Anda Memberi Peringkat dengan melawan Kompetitor
Gunakan alat kata kunci yang saya sebutkan di atas untuk melihat halaman eksternal yang sebenarnya peringkat untuk kata kunci yang Anda inginkan (atau inginkan) untuk peringkat halaman lama Anda.
Lihatlah 10 artikel teratas untuk setiap kata kunci. Apakah mereka memiliki kesamaan dalam hal jumlah kata, konten atau struktur? Adakah yang mereka miliki sehingga konten Anda tidak? Belajar dari apa yang mereka lakukan, dan kemudian mengintegrasikan fitur-fitur ini ke dalam posting blog lama Anda, jika perlu.
Cara Mudah Menangani Konten Lama
Melakukan audit lengkap atas semua konten di situs web Anda dan memperbarui semuanya adalah proses yang sulit dan menghabiskan waktu. Tetapi ingat bahwa Anda tidak harus melakukannya sekaligus.
Prioritaskan halaman yang sebenarnya peringkat untuk kata kunci target Anda dan simpan sisanya untuk nanti. Memiliki konten lama, buruk, dan / atau mati di situs Anda dapat mengganggu Anda dari sudut pandang emosional, tetapi itu mungkin tidak benar-benar merugikan bisnis Anda.
Jika Anda tidak ingin mengambil proyek sebesar ini – atau jika Anda hanya ingin memperbarui atau meningkatkan halaman berperingkat Anda – ada dua cara mudah untuk menjaga halaman Anda keluar dari mata publik tanpa menghapusnya sepenuhnya:
Menyiapkan pengalihan: Jika Anda memiliki beberapa konten pada topik yang sama, pilih yang terbaik dan perbarui itu. Lalu, siapkan 301 pengalihan dari halaman yang tidak Anda inginkan dilihat orang lain. Dengan begitu, siapa pun yang mengikuti tautan lama akan berakhir di laman yang Anda inginkan. Pastikan 301 pengalihan Anda menunjuk ke halaman yang relevan secara tematis. Kalau tidak, mereka dapat diperlakukan sebagai lunak 404 oleh Google.
Noindex halaman: Jika Anda memiliki halaman yang Anda tidak ingin muncul di hasil Google, tambahkan kode ke halaman memberitahu Google untuk tidak mengindeksnya. Ini akan menjaga backlink dari situs web lain tetap utuh, tetapi itu tidak akan muncul di hasil mesin pencari.Ikuti instruksi Google ke halaman “noindex” menggunakan tag meta atau header respons HTTP, tergantung pada seberapa banyak kontrol yang Anda miliki atas situs web Anda.
