Cara Menganalisa Performance Iklan Facebook Melalui Facebook Ads Manager

[digitalmind]

Ingin tau cara mudah untuk menganalisis iklan Facebook Anda? Ingin tahu cara menyesuaikan metrik yang Anda lihat di Pengelola Iklan Facebook?

Di artikel ini, Anda akan menemukan cara membuat tata letak laporan kustom di Pengelola Iklan Facebook. Anda akan mempelajari cara menambahkan, menghapus, dan mengatur kolom Pengelola Iklan Facebook untuk menampilkan data yang paling penting bagi Anda dan cara menyimpan laporan Anda untuk akses cepat di masa mendatang.

Untuk mempelajari cara menganalisis kinerja iklan Facebook Anda di Manajer Iklan, baca artikel di bawah ini untuk panduan yang mudah diikuti atau tonton video ini:

# 1: Siapkan Tata Letak Laporan Custom Report Layout di Facebook Ads Manager

Saat Anda masuk ke Pengelola Iklan Facebook, Anda akan melihat bahwa tata letak kolom disetel ke Kinerja secara default. Banyak pengiklan Facebook tidak tahu bahwa ada tata letak lain yang dapat mereka pilih seperti Siapkan, Pengiriman, Keterlibatan Video, dan Konversi Offline, antara lain.

Saya tidak menemukan salah satu dari tata letak ini sebagai opsi yang bagus. Sebagai gantinya, saya sarankan untuk membuat kumpulan data khusus Anda sendiri sehingga Anda dapat melihat metrik iklan Facebook yang Anda minati.

Untuk menyiapkan laporan ubahsuaian, klik menu tarik-turun Kinerja dan pilih Sesuaikan Kolom.

Saat jendela Sesuaikan Kolom terbuka, Anda akan melihat semua kolom untuk tata letak laporan Kinerja di sebelah kanan. Facebook memungkinkan Anda menambah, menghapus, atau mengatur ulang kolom-kolom ini sehingga data iklan Facebook Anda diatur seperti yang Anda inginkan.

Misalnya, Anda dapat memilih untuk menempatkan jumlah total klik, biaya per klik, dan rasio klik-tayang (CTR) di samping satu sama lain dalam laporan sehingga Anda tidak perlu bolak-balik untuk melihat semua data.

Anda harus memeriksa metrik iklan Facebook ini satu per satu dan menyesuaikan kolom sesuai dengan preferensi Anda.

Sebagai contoh, berikut adalah kolom yang saya pilih untuk dihapus dari laporan kustom saya:

• Ad set name
  
• Bid strategy (Saya selalu menggunakan strategi anggaran yang serupa, jadi saya tidak membutuhkan data ini dalam laporan saya)
  
• Last significant edit
  
• Ends
  
• Schedule (Jika Anda tidak menetapkan jadwal untuk iklan Anda — seperti hari atau waktu — Anda tidak memerlukan metrik ini dalam pelaporan Anda.)
  

Saya kemudian mengatur 16 kolom yang tersisa sebagai berikut:

• Campaign Name
  
• Delivery
  
• Budget
  
• Amount Spent
  
• Results
  
• Cost per Result
  
• Reach
  
• Frequency
  
• Unique Link Clicks
  
• Link Clicks
  
• Landing Page Views
  
• Cost per Landing Page View
  
• Impressions
  
• Quality Ranking
  
• Engagement Rate Ranking
  
• Conversion Rate Ranking
  

Saat Anda menyesuaikan laporan Anda sendiri, Anda mungkin akan menghapus banyak opsi default dan kemudian mengelompokkan data dengan cara yang paling masuk akal bagi Anda.

# 2: Tambahkan Kolom Data Keterlibatan ke Laporan Custom Anda di Facebook Ads Manager

Langkah selanjutnya adalah mempertimbangkan data yang ingin Anda tambahkan ke laporan kustom Anda. Untuk menambahkan metrik, cukup pilih kotak centang untuk metrik tersebut dari daftar di tengah jendela. Metrik yang Anda pilih kemudian akan muncul di daftar kolom di sebelah kanan.

 

Tambahkan semua metrik keterlibatan iklan Facebook yang ingin Anda lacak ke laporan khusus Anda. Untuk menemukan metrik spesifik yang relevan, Anda dapat menggulir daftar atau menggunakan kotak pencarian di bagian atas.

Berikut adalah metrik yang saya tambahkan ke laporan kustom saya:

• CTR (All)
  
• Cost per Post Engagement
  
• Cost per ThruPlay
  
• Post Comments
  
• Post Shares
  
• Cost per Post Engagement (CPE)
  
• Video Plays at 25%, 50%, 75%, and 95%
  
• Video Average Play Time
  
• CTR (Link Click-Through Rate)
  
• CPC (Cost per Link Click)
  

Perhatikan bahwa saya menambahkan CTR (Link Click-Through Rate) karena CTR saya adalah untuk semua klik, termasuk seseorang yang mengklik tombol Read More untuk membaca salinan iklan saya yang lain atau mengklik foto saya untuk mendapatkan tampilan yang lebih baik. Pastikan Anda memilih CTR yang tepat.

Jika Anda menggunakan tujuan Messenger, Anda juga ingin menambahkan Koneksi Perpesanan Baru, Biaya per Sambungan Perpesanan Baru, dan Biaya per Percakapan Perpesanan Dimulai ke dasbor Anda.

# 3: Tambahkan Kolom Data Konversi untuk Peristiwa Standar di Manajer Iklan Facebook

Selanjutnya adalah acara standar, yang merupakan grup terpenting dari metrik iklan Facebook. Peristiwa standar membantu Anda memahami tindakan yang dilakukan orang-orang di situs Anda. Mereka sangat penting untuk memahami laba atas investasi Anda.

Anda mungkin akan menambahkan banyak acara ke laporan khusus Anda, tetapi yang saya gunakan terutama adalah Pendaftaran yang Diselesaikan, Aplikasi yang Dikirim, dan Janji yang Dijadwalkan. Saya memilih kotak centang Total dan Biaya untuk masing-masing.

Untuk mengatur acara, buka bagian Events Manager di Manajer Bisnis Facebook. Dari sini, Anda menggunakan alat Pengaturan Acara. Anda cukup memasukkan URL Anda dan memutuskan apa yang ingin Anda lacak untuk menginstal acara itu.

# 4: Simpan dan Edit Custom Report Layout di Facebook Ads Manager

Setelah Anda memilih dan mengatur kolom yang ingin Anda sertakan dalam tata letak laporan kustom Facebook Anda, langkah terakhir adalah menyimpan laporan Anda.

Di sudut kiri bawah jendela, pilih kotak centang Simpan sebagai Prasetel dan ketik nama untuk laporan Anda. Setelah selesai, klik Terapkan untuk melihat data Anda di tampilan pelaporan baru ini.

Sekarang Manajer Iklan akan menampilkan data Facebook yang ingin Anda lihat sesuai urutan yang Anda inginkan. Di bawah Kolom, nama dasbor baru Anda akan muncul.

Jika Anda perlu memperbarui laporan kustom Anda di masa mendatang, kembali ke Kustomisasi Kolom, buat perubahan Anda, dan klik Simpan sebagai Preset lagi untuk menimpa pengaturan asli Anda.

Kesimpulan

Banyak bisnis yang berinvestasi dalam iklan Facebook tidak tahu iklan mana yang berhasil dan mana yang tidak, atau tidak tahu cara melacak laba atas investasi mereka. Membuat tata letak laporan khusus di Manajer Iklan memungkinkan Anda fokus pada data iklan Facebook yang paling penting bagi bisnis Anda.

Anda juga harus menginstal peristiwa yang sesuai di halaman utama di situs Anda. Jika peristiwa itu tidak ada, Anda tidak akan dapat melacak apa pun dari masa lalu, tetapi Anda akan dapat melacak semuanya ke depan. Itu penting untuk memastikan Anda membelanjakan uang untuk iklan yang bekerja paling baik.

[ekayulianti]

Trima kasih sudah sharing, ilmu bermanfaat banget bagi saya